Design er et utfordrende yrke, og det er mange designere som starter sin karriere bare for raskt å gi opp. De fleste designere inngår i et stort, bedriftsmerke for å fortsette å designe uten stress for å være en gründer eller de små lønnsslippene som mindre selskaper tilbyr. Trender i detaljhandelskanaler og forbrukergrupper begynner imidlertid å gjøre det lettere for designere å gjøre egne konsepter til virkelighet.
$config[code] not foundDe største hindringene for å starte et klær og klærmerke er produksjon og drift. Selv om designere kan finne produksjonskanaler, er alle risikoene for markedsføring og salg av produktet på dem hvis de er uavhengige.
Dette synes ikke å være skremmende tusenårig generasjon av gründere. En rapport fra Det hvite hus fant at over 50 prosent av tusenårene vil starte en virksomhet. En annen undersøkelse fant at 37 prosent av tusenårene ikke stoler på store forretningsmerker.
Dette er perfekt timing for entreprenører og små bedrifter å kapitalisere på tusenvis av holdninger ved å presentere sine nisjemerker på tilnærmelige, gjennomsiktige måter. BazaarVoice fant også at 51 prosent av tusenvis av innkjøpsbeslutninger påvirkes av andres meninger online.
Disse datapunktene indikerer at tusenårene leter etter mindre merker som har blitt vurdert eller godkjent av sine jevnaldrende.
Trender som nytter små klær
Designskapingsplattformer
Flere og flere bedrifter gjenkjenner utfordringene som kommer med å bryte inn i en bransje som et selvstendig merke eller skaperen. Bedrifter som Etsy har skapt markedsplasser for håndverkere å dele sine produkter med verden. Denne modellen fungerer for bransjer som krever minimal produksjonskompetanse og for de skaperne som ikke har noe imot å være i liten skala.
For de som har mer industriintensive sektorer som klær, fottøy og funksjonelt tilbehør, må plattformer inneholde mer enn en markedsplass. Ryan Kang, konsernsjef og medstifter av ROOY, en online skoopprettelsesplattform, forklarer, "For å produsere et design må du ha gode relasjoner med produsenter. Mange mindre merker har ikke den nødvendige kompetansen til å produsere sine produkter uavhengig. Ved å utnytte produksjonsnettverk og gi en e-handelsplattform for designere, kan vi lansere små merker med jevne mellomrom. "
Siden tusenårene søker små merker med positiv tilbakemelding fra forbrukerne, er modeller som ROOYs en måte å få tusenvis av kundeandeler på. Leveraging designer kreativitet har hjulpet eCommerce nettsteder vokse raskt; nøkkelen er å gi infrastrukturen for designere å skalere sine ideer.
Sosial Shopping
Siden sosiale medier teknologier blir mer integrert med detaljhandel applikasjoner, har kjøpsadferd aldri vært mer utsatt for sosial innflytelse. Med annonser på plattformer som Facebook, Snapchat og Instagram øker også nivået på sosialt engasjement som spiller inn i kjøpsbeslutninger.
Varemerker har begynt å utnytte tilbakemeldingene fra disse verktøyene for å endre produkttilbud, identifisere nye stilarter og finne nye designere. Kang forklarer, "Ved å generere produktopprettingsprosessen kan merker skape innhold som er unikt tilpasset publikum."
Bedrifter som er interessert i å delta i den sosiale shoppingbevegelsen, bør finne mikroinnflytende som deler et lignende produktrom og studerer stemmen deres. Bli kjent med tastemakers på sosiale plattformer er en av de beste måtene å komme i gang med en solid sosial strategi.
Retail Data Endrer spillet
Moteindustrien skifter fokus fra å fortelle forbrukeren hvilke produkter som er "i" eller "ute" for å lete etter sanntidsdata som forteller dem hva som kommer til å selge mest. Fremveksten av datavirksomheter som er spesielt rettet mot moteforretningen som Editd og WSGN, er førsteklasses eksempler på hvordan verdifulle data kan være når man forutsi modetrender.
Fordelene med data er ikke bare for bedrifter, de hjelper forbrukeren også. Geoff Watts, grunnlegger av Editd i et intervju med Fortune, sa: "Det gjør at forbrukerne får mer væske med sin smak, og det gjør markedet mer effektivt og mer grønt." Mindre merker kan utnytte data slik som å unngå å binde opp produksjonsinnsatsen i trender som sannsynligvis vil mislykkes når de går på markedet.
Da mote- og design-sentriske næringer gjennomgår rask forandring på grunn av teknologi og endringer i etterspørsel, er det viktig for bedrifter å operere seg og være klar for plutselige endringer i markedet. For designere kan dette bety å hoppe inn med en plattform som bidrar til å få sine ideer til å markedsføre raskere. For merkevarer kan dette bety at forenkling av designprosessen eller crowdsourcing ideer fra sosiale influencers.
Konklusjon
Bedrifter som kan holde seg nyskapende og følge trenderne, står for å få enorm forbrukerandel. Forbrukerfordeler fordi design vil være mer skreddersydd for individuelle preferanser og mer lett tilgjengelig.
Fashion Studio Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
