Varemerker er ikke alltid sikre på hvordan man måler resultater fra influencer markedsføringskampanjer. Men det er en enkel måte å rette opp på det problemet - vurder merkevarens mål før du faktisk starter en kampanje.
Small Business Trends fanget opp med Geno Prussakov fra AM Navigator, et selskap som driver markedsføringskampanjer for selgere, på den nylige Influencer Marketing Days-konferansen i New York City Times Square. Prussakov er også konferansestolen for Influencer Marketing Days. Så når han arrangerer arrangementet, blir han snakket med mange merker og innflytelse på utfordringene de står overfor når det gjelder influencer markedsføring.
$config[code] not foundTips om måling av influensemarkedsføring
Og det er en utfordring som skiller seg ut mot Prussakov. Han forklarte at nummer ett spørsmål merkene synes å ha er hvordan å måle resultatene av deres influencer markedsføringskampanjer. Og mens det ikke er noe riktig svar på spørsmålet, tilbyr Prussakov noen tips.
"Før du starter din innflytelsesmarkedsføringskampanje, identifiser mål og mål. Hva er det akkurat som du prøver å generere? Hva er det akkurat som kampanjen skal gi? Og så analyser det mot beregningene som vil svare til det du prøver å oppnå, sier Prussakov.
Så en merkevare som er relativt ny, kan være mer interessert i å få sidevisninger eller sosiale medierfølgere. Men bedrifter som er mer etablerte, kan være mer interessert i fokuserte influencer-kampanjer for å konvertere fans til faktiske kjøpere. I så fall ser du på faktiske salgstall.
Disse varierende målene kan også få innflytelse på hvilke typer innflytelse du velger å jobbe med, og hvilke typer kampanjer du velger å kjøre.
Prussakov la til: "Influencers kan være enorme introducere. Noen av de større kan være et flott kringkastingsmedium. Tenk på dem som et billboard langs veien. Du kan få meldingen ut til et stort antall mennesker ved å anskaffe en stor kjendis. Men det er de mindre kjendiser eller mindre influencers med mye høyere engasjement priser med sine følgere som virkelig vil produsere ikke bare merkevareelementet som vi snakker om akkurat nå, men også hjelpe på bunnen av trakten, konvertere de menneskene som er bli oppmerksom på merkevaren din til kunder. "
