Duistermaat er en erfaren tekstforfatter og markedsfører basert i Storbritannia. Hun søker å hjelpe bedrifter å "vinne kunder med fortryllende webkopi og engasjerende nyhetsbrev." Hun kontaktet meg på nettet, og jeg ble fascinert av en guide dedikert til webkopiering, så jeg ba om en anmeldelseskopi.
Alltid være å lukke i webkopien din
Boken er kort - 6 kapitler på 57 sider. Men det kan være et positivt aspekt gitt den hyppigst voksende naturen til Internett og småbedriftseierens behov for å få informasjon og fortsette. Den er designet for å korrigere kopi innen noen få ukers tid (eller seks dager, som foreslått av Duistermaat.)
En innrømmet bias: Jeg likte at denne boken er hentet fra Storbritannia. Europa har stadig blitt en god kilde til webdesign og utviklingstrender. Det voksende regulatoriske landskapet har skapt nye teknologiske og estetiske webdesignutfordringer. Nettblade som.Net Magazine har steget til utfordringen, og avslører hvordan man kan "komme seg ned og boogie" når det kommer til webdesign innovasjon.
Men uavhengig av opprinnelse, bør en god guide gi gjennomførbare påminnelser om emnet. Duistermaat arbeider mot den enden, og påminner leseren om at deres kopi skal være tilgjengelig. Hun legger merke til betydningen av å forestille den ideelle kunden:
Folk liker ikke å bli adressert som en mengde. De foretrekker å lese noe som adresserer dem personlig, direkte. Beskrive og visualisere din en ideell leser gjør webkopien din mer levende og mer personlig. Det betyr ikke at du målretter bare den ene personen. Det betyr at den som nærmer seg din ideelle leser, føler at innholdet ditt er skrevet for ham.
Dette sitatets punkt fascinerte meg på grunn av hvordan den siste setningen uttrykker leseren som en "for ham" når leseren lett kan være en kvinne. Men det er poenget med å tenke og teste.
Duistermaat velger klare eksempler slik at leseren vet hva de skal gjøre. De fleste er ikke årsak til dyp introspeksjon på hvert skriftlig ord, men de illustrerer hvor enkle endringer kan gjøre ord bedre i stand til å oppnå et skanneøye. Her er et eksempel på å unngå svake superlativer i kopi:
Du øker din troverdighet ved å være spesifikk og ved å unngå gobbledygook og superlativer. Tenk deg at du er en virtuell assistent som spesialiserer seg på sosiale medier. En ikke så troverdig uttalelse ville være:
World-Class Virtual Assistant for alle dine sosiale medier behov.
Mye bedre:
Spare tid. Få en virtuell assistent til å kjøre dine sosiale mediekontoer.
Duistermaat forstår at mens god kopi trekker folk, forandrer et nettsteds eksistens ikke salgsprosessen over natten. Sjekk ut hvordan denne utsikten er infundert i anbefalingen av nettstedelementer for å etablere tillit til kunder:
Når potensielle kunder ankommer på nettstedet ditt, kan du ikke forvente at de skal varme opp til deg umiddelbart. Tror du på kjærlighet ved første blikk? I næringslivet eksisterer det ikke ….Du må jobbe hardt for å få tillit til potensielle kjøpere. En enkel måte er å gi case-studier og testimonialer, eller å inkludere logoer av virksomheter du har jobbet med, eller publikasjoner du har blitt publisert i.
Selv om nettstedelementer diskuteres, blir det gjort tips for det meste uten tilkobling til HTML-bekymringer. Det siste kapitlet berører SEO (søkemotoroptimalisering), men grenser ikke til ideer som å legge til kopi i headerelementer eller arbeidskopi i siden beskrivelse taggen. Det perspektivet kan være en minus for lesere som ønsker å forstå tekniske valg - den grunnleggende forutsetningen for SEO er å koble innholdet til nettstedet for å adressere leserne i en struktur som en søkemotor ser.
$config[code] not foundMen bokens materiale kan utfylle det mest komplekse av nettstedsprogrammeringsideer. Hvis en designer hadde en innholdskarrusell basert i J-Query eller Javascript, kunne forslaget om å inkludere logoer brukes i innholdet for den karusellen. Bokstrukturen er fleksibel nok til unike ideer, mens den fortsatt er troverdig for sin fortalelse om webkopi som snakker til kunden.
Jeg tror denne boken er verdt for frilansede designere som allerede forstår kode og ofte jobber på sidekopi. Småbedriftseiere på farten, som trenger å finjustere sitt markedsføringsmateriale, vil finne litt bruk også. Få denne boken hvis du faller i begge kategorier.
Og hvis du er ny på nettet - ja, det er fortsatt bedriftseiere som kommer fra under en ordspråklig stein for å finne sted på Internett - du vil føle deg litt mer komfortabel når du starter veien til en digital tilstedeværelse.
4 kommentarer ▼
