En av de mest skremmende tingene med å begynne på et innholdskampanje, er å vite hvor du skal begynne. Før du kan til og med håndtere det problemet, må du avgjøre om du selv er utstyrt med å utføre en innholdskampanje. (Hvis du ikke kan produsere kvalitetsinnhold, ikke bry deg i det hele tatt.)
$config[code] not foundNøkler til å opprette og populere en redaksjonell kalender
Trinn 1 er å ta en lang og hard titt på dine interne ressurser. Du må samle teamet ditt og finne ut svarene på følgende spørsmål:
1. Hvem er våre målgrupper og hva slags informasjon er de på jakt etter?
2. Har firmaet / merkevaren min kompetanse til å møte disse behovene?
3. Har firmaet mitt talent og ressurser til å kommunisere slik kompetanse på en klar, nyttig og underholdende måte?
4.Hvis mitt firma / merke har nok å si for å gi en jevn strøm av kvalitetsinnhold?
5. Er mitt firma forberedt på å samhandle fullt ut med publikum, lytte, reagere, tjene og samarbeide?
Når du har gått gjennom denne prosessen, og har besvart alle spørsmålene bekreftende, kan du starte prosessen med å strategisere og legge ut din redaksjonelle kalender:
1. Velg formatet ditt
Det finnes ingen enkelt kake-kuttermal for din redaksjonelle kalender. Noen mennesker er mest komfortable med en tradisjonell kalender. Mer pleier å gå med Excel eller et annet regneark. Fortsatt andre bruker begge.
Å lage en full 12-måneders kalender kan være litt skremmende, men det er en verdig oppgave. For en demonstrerer det din forpliktelse til å skape innhold på en jevn og konsistent måte. For det andre hjelper det deg med å planlegge for viktige hendelser (se nedenfor).
Hvis du lager flere typer innhold, kan det også være svært nyttig å lage en kalender for hver innholdstype (dvs. en bloggkalender, nyhetsbrevskalender, etc.).
Hvert selskap har sin egen måte å organisere og spore innhold på. For en ganske grunnleggende redaksjonskalender foreslår jeg kartlegging og sporing av følgende:
-
Overskrift eller tittel
-
Innholdstype
-
Målgruppe
-
Intern ekspert
-
Writer / forfatter
-
Tidsfrist
-
Innholdsredigerer
-
Publiseringsdato
-
metrics
Eksempelmal
Dette kan bli langt mer komplekst i tilfeller der det er flere nivåer av redigering og godkjenning, men de er enkle å legge til matrisen.
2. Identifiser dine ankerhendelser
Det vil være et visst antall dager hvert år som vil være referanser for målgruppen og for din bedrift. Ikke la dem snike seg på deg.
Hvilke typer hendelser snakker vi om?
Tenk først på hendelsene som er av interesse for dine målgrupper. Åpenbart er helligdager store for forhandlere. Hvis publikum er interessert i mat / matlaging, se etter planlegging rundt helligdager. Hvis kundene dine vanligvis er populærkultur, kan du knytte innhold til priser.
Du får ideen.
Det vil også være interne arrangementer du må planlegge for. Se på merkevarens kalenderen for å se når nye produkter blir lansert, når du kan være oppe på priser og når du kan bli dekket av pressen.
Når du har identifisert disse hendelsene, er det enkelt å planlegge innhold som fører opp til arrangementet, dekker arrangementet og i etterkant av arrangementet.
3. Identifiser og planlegg innholdskanaler
Det er så mange innholdskanaler, du kan ikke begynne å lage innhold for dem alle. Ikke vær overveldet. Bare velg utsalgssteder som best tjener dine publikers behov:
-
blogger
-
Hvite papirer
-
Interne bylined artikler
-
Pressemeldinger
-
Guest artikler
-
nyhetsbrev
-
e-post
-
Sosiale medier
Handlingen med å fylle en redaksjonell kalender vil gi deg en veldig klar ide om hvor mye arbeid du tar på. Ofte vil bedriftene se på sine foreslåtte redaksjonelle kalendere og deretter skalere tilbake.
I andre tilfeller starter virksomheter med en svært ambisiøs kalender for å finne ut at de ikke gjør ekte rettferdighet til en hvilken som helst kanal. Hvis det viser seg å være overveldende å håndtere alle dine innholdsutsalg, kan du velge og velge hvilke du vil konsentrere deg om.
4. Sett og håndhev deadlines
Alle som er involvert i innholdsskapingsprosessen - fra tekstforfatter til konsernsjef - må kjøpe inn helt. Frister angitt i en redaksjonell kalender må anses å være satt i stein. Hvis alle ikke tar prosessen seriøst, vil det bare ikke fungere.
5. Bygg disse inn i innholdsrotasjonen din
Du vil ikke bore folk på kanalene dine ved å gi samme informasjon om og om igjen. Varier innholdet ditt ved å fokusere på en rekke grunnleggende temaer. Hver bedrift vil ha temaer som er unike for dem og deres næringer, men følgende er gode å huske på:
-
Raske svar på store nyheter (newsjacking)
-
Svar på industriens trender og studier
-
Bak kulissene ved merkevaren din (humaniser merkevaren din)
-
Utvalgte kunder (casestudier)
6. Vær fleksibel
Noen av det beste innholdet du kan opprette kommer fra en plutselig inspirasjon eller i reaksjon på noe du har lest, sett eller opplevd. Du vil kanskje også endre kalenderen din som svar på hva som fungerer og hva som ikke er.
7. Ikke glem innvirkning
Husk at det ultimate målet med innholdsmarkedsføring er å skape kundeloyalitet og til slutt drive salg.
Selv om ikke alle innholdsinteraksjoner er direkte målbare, er mange. E-postblasts er målbare når det gjelder åpninger og svar på samtaler til handlinger. Blogginnlegg kan måles gjennom sidevisninger, aksjer, "likes" og tweets. Hvite papirer kan måles gjennom svar på oppfordringer i hvitt papir og e-postadresser som er oppnådd (når det kreves for nedlasting). Gjestepartner kan måles gjennom trafikk på mediasiden, klikk gjennomføringer tilbake til merkevaren og gjennom besøk eller samtaler direkte til merkevaren ("hvordan har du hørt om oss").
Tydeligvis kan pressemeldinger måles gjennom pressedekning, men kan også måles gjennom klikk-throughs.
Bevæpnet med disse tallene, vil du være i en mye bedre posisjon for å justere fokuset på innholdsinnsatsene dine. Gå med det som virker, grøft hva som ikke er og fortsett å eksperimentere og teste.
Kalenderfoto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
