Googles annonser på Google har vist seg i søkeresultatene siden AdWords ble lansert i 2000. Ikke mer. De er historie. HVIL I FRED.
Google har bekreftet en stor endring i måten AdWords-annonser vises på for skrivebordssøkresultater, og det ruller nå ut for alle sine brukere globalt. Googles annonser på Google blir slått av helt - selv om produktoppføringsannonser og annonser i kunnskapspanelet fortsatt vises til høyre - og legger til en fjerde annonse for "svært kommersielle søk" over de organiske søkeresultatene.
$config[code] not found
"Vi har testet dette oppsettet lenge, så noen kan se det på et svært lite antall kommersielle søk," fortalte Google Search Engine Land. "Vi fortsetter å lage tweaks, men dette er designet for svært kommersielle søk, hvor utformingen er i stand til å gi mer relevante resultater for folk som søker og bedre ytelse for annonsører."
Når Google annonserer en så stor endring, har panikk tendens til å følge. Folk kan noen ganger overreagere seg.
La oss se på hva dødsretten til annonser på høyre side egentlig betyr. Her er fire nøkkelferier for markedsførere og annonsører.
1. De fleste betalte klikk er på toppannonser
La oss gå rett til dataene. Og du kan se det er ikke en stor avtale:
Ved å bruke en topp vs. annen rapport, kan vi se at i januar 2016 kom rundt 85 prosent av klikkene fra toppannonsene, og bare om lag 15 prosent kom fra siden og bunnannonsene. Dette er basert på data fra ca. 2000 WordStream kundekontoer i alle bransjer som representerer flere millioner av klikk i USA.
Jeg er sikker på at den nye fjerde annonseplassen, pluss nye bunnflater, vil gjøre opp for tapet av klikk på sideannonser.
En annen grunn til å være håpfull: Den nye fjerde annonsen ser mer ut som et organisk resultat enn en annonse. Det er et stort pluss for annonser, siden noen brukere er mer partisk mot organiske resultater.
Den fjerde topplasseringen gir deg også muligheten til å bruke annonseutvidelser, noe som gir deg mer plass til å markere mer informasjon om virksomheten din (kontaktinformasjon, produktbilder, linker), som kan øke klikkfrekvensen.
2. Annonsevisninger vil flytte, ikke forsvinne
Hvorfor gjør Google dette? Ja, det gjør deres skrivebordsresultater mer i tråd med de mobile resultatene. Men du kan satse på at Google også har testet denne nye utformingen grundig og det forbedrer ytelsen for annonser.
Faktisk forventer jeg flere annonsevisninger på SERPs generelt - spesielt på søkeord med kommersiell hensikt. SERPer med bare én, to eller tre annonser vil bli vanskeligere å finne - og de tapte annonsevisningene fra de riktige annonsene blir gjennomvåt av den nye fjerde annonseplassen øverst på siden og opptil tre annonser under de organiske resultatene.
Allerede fire reklameblokker står for knapt 20 prosent av sidene Moz sporer:
3. Mer Extensions Plus Reporting blir enklere
Som nevnt ovenfor, for PPC-markedsførere, er flere muligheter til å bruke annonseutvidelser en viktig fordel: Plassering, nettstedslink og andre annonseutvidelser var tidligere kun tilgjengelig for toppannonser. De kom aldri til sideannonser. Se nå på dette:
Hvis du tidligere var i en sidestilling og blir rammet inn i # 4 øverst eller nederst på siden, får du vist utvidelser.
I tillegg kompliserer topp-kontra sideteknikker komplisert testing og rapportering i liten grad fordi noen ganger dine annonser inkluderer utvidelser, noen ganger ikke, avhengig av annonseplassering. Denne endringen løser problemet for annonsører.
4. Organisk søk er den store taperen
Uten tvil er denne endringen dårlige nyheter for alle som er involvert i SEO. Betalt posisjon # 4 var den gamle organiske posisjonen # 1.
Det øverste organiske søkeresultatet vil ikke lenger være synlig over brettet på mange stasjonære enheter. Men igjen er dette ikke sjokkerende nyheter fordi organisk har mistet grunnen til nye annonseformater og andre SERP endringer hvert år.
Endelige tanker: Hold roen
Mange annonsører er opptatt av store CPC-økninger. Disse Googles annonser for Google var imidlertid mindre enn 15 prosent av de totale skrivebordsklikkene (og denne figuren inkluderer også bunn på sideannonser, så det er litt dobbeltelteling fordi de ikke går bort og skrivebordsklikkene står for mindre enn halvparten av totalt Søke). Så min melding til deg er enkel: Hold deg rolig.
Jeg forutser ingen store endringer i auksjonsdynamikken (CPC, visningsvolum osv.) Fordi endringene er så perfekt balansert.
Egentlig, Google er bare snill å bare omdøpe ting. Posisjon 1 til 3 på høyre side er nå posisjon 4 på SERP. Posisjoner 5 til 7 på annonser på høyre side er nå bunn av sideannonser 1 til 3.
For nå er den eneste klare taperen organisk søk.
OPPDATER
Mark Irvine har publisert flere tidlige data / analyser, inkludert endringer, om noen, til CPC og volum, her: Den nye Google SERP: 3 endringer og 3 ting som ikke har endret seg … Likevel.
Publisert med tillatelse. Original her.
Google Search Photo via Shutterstock
Mer i: Google 1 Kommentar ▼
