Tilfeldighet? Eller årsak og effekt?
Den siste slik artikkelen er av journalisten tidligere kjent som falske Steve Jobs. I nesten to år skrev han en blogg med samme navn. Han skriver i sin kolonne på Newsweek:
$config[code] not foundJeg postet 10 eller 20 elementer om dagen på nettstedet mitt, The Secret Diary of Steve Jobs, tar sjelden en pause. Jeg blogget fra drosjer, ved hjelp av min BlackBerry. Jeg blogget midt på natten, har våknet med en ide. Jeg rasjonaliserte denne vanvittige oppførselen ved å fortelle meg selv at på slutten av denne regnbue ville jeg finne en stor pott av gull. Men virkeligheten holdt forstyrrende på denne fantasien ….Jeg gikk bort følelsen brent ut og veide 20 pund mer enn da jeg startet. Jeg kom også bort med en snakkende mistanke om at mens blogger kan gjøre mange fantastiske ting, er det ikke en av dem å generere store mengder penger.
Når du leser sin artikkel, er det umiddelbart tydelig at han fokuserte sine energier nesten utelukkende på skrivingen. Han var åpenbart god på skrivestilen han gjorde. Men å skrive av seg selv - uansett hvor bra - vil ikke kutte det. Skriving er bare en av mange aktiviteter som du må betale like stor oppmerksomhet på hvis du planlegger å starte og vokse en vellykket publiseringsvirksomhet.
$config[code] not foundFolk spør meg ofte om hvordan man kan utvide en blogg til en bedrift. Mitt svar? Behandle den som en bedrift.
Ved å behandle det som en bedrift må du ta opp de mange elementene som er nødvendige for å drive en vellykket bedrift. Akkurat som å vokse noe annet, i en bloggbasert bedrift må du ha alle disse tingene dekket: markedsføring, salg, teknologi, drift, bemanning, kundeservice, økonomi, juridisk, regnskap - og mye mer.
Matt DiPietro fra Federated Media snakker like velsignende som noen jeg noensinne har hørt om kompleksiteten i å skape en virksomhet basert på blogging:
Med blogger, som med ethvert medieprodukt, er det minst to sider i ligningen. Det er den kreative / redaksjonelle siden, som er opptatt av å skape innhold, og det er virksomheten / publiseringssiden, som er opptatt av å utnytte innholdet til å produsere profitt. Jeg tror det store flertallet av observatører ikke klarer å gjenkjenne hvor komplisert begge sider av denne ligningen er. Å lage godt innhold som tiltrekker seg et lojalt samfunn er hardt arbeid som avhenger av en spesiell type kreativ person. Stol på meg, vellykkede bloggere er alltid fagfolk som tar jobben sin veldig seriøst og jobber så hardt som noen. I denne forstand var visjonen til fyren i hans pyjamas aldri virkelighet.
Men kanskje mindre forstått er virksomheten. Å snu sosiale medier til en profittvirksomhet, avhenger ikke bare av stort innhold og engasjerte samfunn (som er absolutt nødvendige), men også på dyp kunnskap og forhold i reklameindustrien, den tekniske kompetansen for å gjøre integrerte reklamekampanjer skje, forretningsområden til Vet hvilke tekniske løsninger som skal samarbeide med og hvordan, gjensidige og produktive relasjoner med merkevarer og reklamebyråer, for ikke å nevne alle de andre aktivitetene og avdelingene som gjør virksomheten til å skje - økonomi, HR, markedsføring osv.
Vellykkede blogger er i virkeligheten nisjeutgivelsesbedrifter som er like så sofistikerte som alle digitale utgivere.
Som vanlige lesere vet, Småvirksomhetstendenser er en blogg som danner grunnlaget for min virksomhet. Den støtter en stab og en hel del tjenesteleverandører - alle småbedrifter.
Jeg skriver sjelden om hva som foregår bak kulissene, for det er ikke hva dette nettstedet handler om. Men jeg kan bekjenne det som Matt DiPietro sier om kompleksitet er sant - og så noen.
En digital publiseringsvirksomhet - en blogg som en bedrift - krever en rekke ferdigheter. Det handler ikke bare om å skrive. Det er en brøkdel av det som foregår i en bloggvirksomhet. Det handler om hvordan du trekker alt sammen og summen av delene.
28 kommentarer ▼
