Selv som nye måter for markedsførere å nå sine publikum fortsetter å dukke opp og få popularitet, er e-postmarkedsføring fortsatt en av de mest effektive strategiene for å dyrke virksomheten din.
Faktisk finner nylig forskning fra ledende næringsvirksomheter at:
- Det er 2,5 milliarder e-postbrukere over hele verden.
- 70 prosent av amerikanske voksne sender eller mottar e-post via smarttelefon, minst en gang i uken.
- E-post er den foretrukne kanalen for mottak av kommersielle meldinger for 68 prosent av forbrukerne.
- Åttietti prosent av Internett-kjøpere i USA er mer sannsynlig å foreta kjøp både online og i butikk på grunn av e-postmeldinger basert på tidligere handlingspreferanser og atferd.
- Nitten prosent av forbrukerne - omtrent 1 av 5 - les alle nyhetsbrevene de mottar, bare for å se om det er et tilbud i dem.
Dette er gode nyheter for småbedrifter, siden e-postmarkedsføring er blant de mest rimelige og tilgjengelige metodene. Men som alle ting digital og markedsføring, utvikler spesifikkene til effektiv, vellykket e-postmarkedsføring over tid.
Hva vil vellykket e-postmarkedsføring se ut som i år?
Her er noen av de mest kritiske områdene markedsførere trenger å fokusere på å sette ut resultatdrevne vellykkede e-postmarkedsføringskampanjer i dag.
Mer markedsføring automatisering
Automatiserte markedsføringskampanjer oppnås raskt etter hvert som flere markedsførere oppdager effektiviteten og tidsbesparende fordelene med automatisering. Faktisk, ifølge en nylig studie fra The Lenskold Group, sier 78 prosent av vellykkede markedsførere at markedsautomatisering direkte øker inntektene sine.
Dagens automatiserte markedsføringsprogramvare og plattformer er mer sofistikerte enn noensinne. De tillater markedsførere å enkelt segmentere og tilpasse kampanjer, spore og analysere resultater, implementere endringer raskt basert på analyser etter kampanjen og mye mer.
Evnen til å personliggjøre ved hjelp av automatisering er nøkkelstudier har vist at e-postpersonalisering øker klikkfrekvensen med opptil 20 prosent.
Segmentering blir nøkkelen
Snakk om personalisering, i år løpene å fange og beholde e-postmarkedsføring publikum vil intensivere som forbrukere krever en mer meningsfylt tilnærming til markedsføring.
Segmentering vil være en topp prioritet for e-postmarkedsførere som ønsker å opp sitt spill og forbedre suksessen til kampanjene sine.
Store data og avanserte analyser tillater mer nøye målrettede grupper, basert på faktorer som er meningsfylte og relevante for bedriften din og publikum. Enten du segmenterer seg etter kjønn, aldersgruppe, plassering, onlineadferd og kjøpshistorikk eller en kombinasjon av faktorer, gir nøyaktig e-postmålretting økt avkastning med høyere åpne priser, flere klikk og større inntekter.
Mobil er et must
E-postmarkedsførere kan ikke lenger ha råd til å overse mobilens innflytelse på forbruksutgifter vaner.Ifølge statistikken samlet inn via emailmonday:
- Mobil e-post åpner har økt mer enn 180 prosent de siste 3 årene.
- Ved utgangen av 2014 ble mer enn halvparten (53 prosent) av all e-post åpnet på en mobilenhet.
- En og en og en halv prosent av forbrukerne leser nå minst noen av deres e-post på mobilenheter.
- Åtte og åtte prosent av e-post åpnes for Gmail og Yahoo-kontoer oppstår på mobile enheter.
- Tretti prosent av forbrukerne leser nå e-post utelukkende på mobile enheter.
I år vil responsiv design og mobil markedsføring være avgjørende for en vellykket e-postmarkedsføringsstrategi. Dine meldinger må være tydelige og lesbare på alle plattformer og operativsystemer, eller e-postene dine vil sannsynligvis ende opp med å bli slettet ulest.
Responsiv design oppfordrer imidlertid til de handlingene du ønsker - faktisk har en undersøkelse fra Litmus og MailChimp funnet at den første lenken i en responsivt utformet e-post som leses på mobilenheter, har en 30 prosent høyere klikkfrekvens enn ikke-responsiv design.
E-postmarkedsføring er fortsatt fremtiden
Effektive digitale markedsføringsmetoder kan komme og gå, men e-postmarkedsføring er fortsatt en av de mest konsistente og effektive. Som en helhet har e-postmarkedsføring vist en stabil 7 prosent vekst fra år til år, uten tegn på å forsvinne over horisonten.
Å ha en solid, engasjert epostliste og en intelligent e-postmarkedsføringsstrategi kan være det beste trinnet din småbedrift kan ta dette året og utover.
Email Concept Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 10 Kommentarer ▼
