Etter hvert som flere forbrukere ser etter grønnere valg i markedet, er det ikke overraskende at markedsførere fokuserer på miljøfordelene ved sine produkter. Grønne krav, som med andre reklamekrav, må imidlertid støttes av lydfag.
Grønne reklamekrav - enten i form av produktmarkedsføring, emballasje eller markedsføring - er regulert av Federal Trade Commission (FTC), noe som krever at bedrifter må ha pålitelige bevis for å sikkerhetskopiere miljølover. Du kan få detaljer i FTCs nylig oppdaterte Green Guides (PDF), eller sjekk ut denne korte sammendraget av de grønne veiledningene for en lettlest forklaring.
$config[code] not foundMange av lovene har endret seg de siste årene for å reflektere fremskritt innen grønn produktutvikling og markedsføring. Så hvis bedriften din er interessert i å markedsføre dine grønne produkter, prosesser eller praksis - her er en oversikt over grunnleggende om hva du trenger å vite om "grønn" markedsføringslovgivning.
1. Unngå brede miljøkrav - FTC anbefaler som hovedregel mot å gjøre store, ukvalifiserte krav som "grønn" og "miljøvennlig", noe som kan være vanskelig å underbygge. Men hvis du kan kvalifisere disse mer generelle kravene med spesifikke miljøfordeler, så er du OK - så lenge kvalifikasjonene er klare, fremtredende og spesifikke.
Så si at du vil annonsere et skjønnhetsprodukt som har blitt pakket i resirkulert plast. Det er ikke nok å holde en etikett på produktet eller kjøre en annonse som markerer den som "miljøvennlig" eller "laget av resirkulerte materialer" - du må oppgi hvilken egenskap av produktet er miljøvennlig (og ikke gjem det i liten utskrift eller fotnoter).
2. Bruk av sertifiseringer og seler av godkjenning - De fleste forbrukere er rett og slett ikke i stand til å vurdere bevisene bak noen grønne krav, så bedrifter bruker ofte grønne sertifiseringer og sel. Hvis du har en grønn akkreditering, endrer dette ikke noen av dine forpliktelser for å bevise sannheten bak dine krav og tydelig og fremtredende identifisere spesifikke miljøfordeler. Dette er ekstremt viktig dersom sertifiseringen eller forseglingen ikke klart gir grunnlag for akkreditering.
Igjen, bør du også fjerne klar akkrediteringer som foreslår miljøkrav som ikke kan bevises. Hvis du har noen materielle tilkoblinger til den sertifiserende organisasjonen - må du også avsløre dette. Les avsnittet "Sertifiseringer og seler av godkjenning" i FTCs grønne veiledning for mer informasjon.
3. Vær svært forsiktig når du bruker grønne vilkår og setninger - I takt med at grønn teknologi og praksis foregår, blir flere vilkår brukt på markedet for å beskrive grønne produkter, som "laget med fornybare materialer", "biologisk nedbrytbare" eller "laget med resirkulert materiale". Disse kan misforstås av forbrukeren for å bety noe mer enn det som egentlig hevdes. I tilfelle av et "gjort med fornybare materialer" krav, kan du minimere risikoen for feilfortolkning av kravet (og påtale fra FTC for villedende reklame) ved å tydelig identifisere det materialet du snakker om og forklare hvorfor det er fornybart. Hvis bare en del av produktet ditt er laget med fornybare materialer, kvalifiserer du kravet ditt slik at du ikke antyder at hele saken er laget med fornybare materialer.
Det samme gjelder for krav som "laget med fornybar energi." Du kan minimere risikoen for bedrag ved å være spesifikk, for eksempel - " Dette produktet ble produsert ved hjelp av kraft fra vind- eller solenergi. " Nå, hvis noe element i produktet ditt er produsert med energi fra fossile brensel, er du forbudt å bruke "gjort med fornybar energi" krav uten å kvalifisere det. For eksempel kan du indikere at " 75% av dette produktet ble laget med energi fra solenergi. "Det eneste unntaket til denne regelen er hvis du kjøper et fornybart energisertifikat (RECs for å matche energiforbruket). Les delen "Made with Renewable Energy" i FTCs Green Guide for mer informasjon.
Guiden omfatter også bruk av begreper som "resirkulert innhold", "gjenfyllbart", "laget med fornybare materialer", "giftfri", "fri", "ozonvennlig", "resirkulerbar" "Og" nedbrytbart. "Mange av reglene rundt disse betingelsene har nylig blitt oppdatert, for eksempel hvis du hevder at produktet ditt er nedbrytbart, må du bevise at det vil nedbrytes helt innen ett år. Det samme gjelder for "kompostable" produkter - hvis et produkt ikke kan komposteres hjemme i løpet av samme tid som materialene det er kompostert med, må du kvalifisere kravet ditt. "Resirkulerbare" krav er også strengt regulert - hvis resirkuleringsanlegg ikke er tilgjengelig for minst 60 prosent av forbrukerne eller samfunnene der et produkt selges, må du kvalifisere dine resirkuleringskrav ved å si noe som: " Dette produktet kan ikke resirkuleres i ditt område .”
Mer informasjon
Sørg for å sjekke ut Green Guides (eller den oppsummerte versjonen her) for videre veiledning. Hvis du er i tvil, snakk med en grønn forretningskonsulent eller advokat som spesialiserer seg på forbrukerbeskyttelse eller markedsføring og reklamelovgivning.
Bilde: Grønne produkter
2 kommentarer ▼
