Hvis du leser dette, vet du allerede hvor viktig Small Business Trends er i å gi ekspertrådgivning for småbedrifter, samtidig som vi hjelper alle med å holde følge med de siste nyhetene og utviklingene. Men noen kan ikke være klar over at Anita Campbell startet Small Business Trends som en personlig blogg ved hjelp av Blogger i 2003 for å hjelpe henne med å dele kompetanse med sine småbedriftskunder.
I dag er nettstedet en online-publikasjon bygget på WordPress, med hundrevis av bidragsytere og et dedikert team som Anita har samlet sammen; med godt over en million kombinert månedlige besøkende på tvers av sine søstersider BizSugar og TweakYourBiz. Og underveis har nettstedet hjulpet Anita til å bli en av de mest pålitelige og respekterte stemmer i småbedrifter i dag.
Jeg var nylig vert for Campbell som en del av den månedlige Atlanta Tribune webinar serien, hvor hun delte en del av hennes store erfaring med å vokse et lojalt online publikum.
Nedenfor er et par tips hun delte som skulle hjelpe alle som ønsker å bygge en vellykket tilstedeværelse online i dag:
Langformet innhold hjelper folk å holde seg på nettstedet ditt
Small Business Trends gjennomsnittlig besøkende forblir på nettstedet rett på seks minutter - mye høyere enn gjennomsnittlig nettsted. Anita sa en grunn til det er noen av de lengre innleggene på nettstedet. De fleste artikler er under 500 ord, andre (som disse for intervju-serien) går over tusen ord.
Mens alle kanskje ikke har tid til å lese lengre artikler, vil de som er interessert i et emne dykke inn og konsumere alt, noe som holder oppmerksomheten lengre og bygger lojalitet.
Søk etter en nisje og gå dypt, før du utvider til generelle områder
En ting anita stresset er i dagens miljø, det er ekstremt vanskelig å få trekkraft ved å være generalist. Konkurransen er altfor hard hvis alt du gjør er fokus på hva alle andre fokuserer på.
I dag handler det om å finne en unik nisje du kan eie, og trykke mye innhold på det aktuelle emnet. Ved å gjøre dette vil du begynne å bygge et etter, og deretter kunne utvide til mer generelt emne.
Selv i alderen av sosiale medier er e-postlister gylne
Det er ganske enkelt å fokusere på sosiale medier når det gjelder å få innholdet ditt distribuert over nettet. Med over 220 000 fans spredt over Facebook, Twitter og andre sosiale nettverk, tilskriv Anita en god del av Small Business Trends vekst til sosial deling.
Men hun sier også at det er veldig viktig å ikke overse de fortsatte bidrags-e-postlister gjør det mulig å øke antall visninger og besøkende på nettstedet.
Pass på at du ikke undervurderer eller overvurderer innhold
Anita sier det er viktig å se på mer enn en metrisk for å forstå hvilken innvirkning en artikkel har på publikum. Noen ganger får artikler 1500 aksjer på sosiale kanaler, men får bare 3000 totalt antall visninger. Andre innlegg vil få 30.000 visninger, mens de bare deles 200 ganger. Fagets natur gjør det mer sannsynlig å bli delt sosialt, eller sendes mer privat via e-post til lagkamerater og samarbeidspartnere.
Artikler om sosiale medier blir delt mye, men artikler om skatteplanlegging blir sendt til folks interne team - så det er kritisk viktig å se på et par beregninger for å bedømme hvor populær en artikkel er.
Opphold religiøst med tallene
Speaking of metrics, sier Campbell å vite at beregningene dine er et must. Faktisk gjør hennes og hennes lederteam regelmessige virtuelle møter for å gå over dataene for å se på hvilke sider på nettstedet som tegner besøkende (ny og tilbake), sidevisninger og delingsaktiviteter og lengden på oppholdet. De ser også på disse tallene på tvers av emnet og forfattere for å se om det finnes noen mønstre som hjelper til å forstå hva som knytter seg til leserne.
Ved å gjøre dette regelmessig vet de hva publikum virkelig ønsker og kan se på temaer og historier som resonerer - og kan lede bidragsytere i riktig retning.
Verktøy å bruke
Anita delte et par verktøy og tips hun avhenger av å stadig holde opp kvaliteten på innholdet som gjør det til nettstedet. Nedenfor er noen av hun foreslår:
- Min Yahoo for RSS-feeder - Redaksjonsteam ser på det hver morgen for å se hva historier er der ute.
- Artikkeloverskrift Generator - Gratis verktøy som gir deg et forslag fordi 50% av kampen om å få folk til å lese et innlegg, får overskriften til høyre.
- Yoast SEO Plugin - Gratis plugin tht hjelper til med å optimalisere artiklene dine for SEO (gir ordtelling, forteller deg om artikkelen er for vanskelig for folk å lese, etc.)
- Copyscape Premium - Kopier og lim inn tekst på en artikkel for å sikre at den ikke er blitt løftet fra et annet sted. Viktig om du har gjestebetakere.
For å få alle tipsene om å bygge en online-publisering som Campbell delte, sjekk ut lysbildene fra webinar:
Dette er en del av One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkripsjonen er redigert for publisering. Hvis det er et lyd- eller videointervju, klikker du på den innebygde spilleren over, eller abonnerer via iTunes eller via Stitcher.
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
