Du kan forstå hvorfor små bedrifter og andre e-postmarkedsførere blir bekymret for at e-post åpnes. Tross alt, hvis en person aldri åpner e-posten din, ser de aldri ditt gode tilbud. Ingen åpen, ingen salg.
Og du kan definitivt se hvorfor disse samme menneskene freaked ut da Gmail introduserte et nytt fanebladformat til innboksen. I hovedsak ble kampanjepostene plassert i en helt annen kategori eller arkivert umiddelbart, kanskje ikke å bli lest til mye senere.
$config[code] not foundSå det er ingen overraskelse at konklusjoner kan trekkes når et email analytics firma som Litmus sier det har sett en nedgang på 18 prosent i Gmail åpner de siste tre månedene.
Ingen rush til dommen
Men vent. Det er noen ting å huske før du gjør noen antagelser.
For det første skjedde bare rundt 7,75 prosent av denne nedgangen siden 29. mai da de nye fanene ble introdusert.
For det andre er bare omtrent 19 prosent av Gmails faktisk åpnet i en Gmail-konto. Andre brukere kan åpne Gmail i Outlook, Apple Mail eller mobile enheter som kanskje eller ikke støtter faner, sa Litmus-markedsdirektør Justine Jordan.
Legg til det faktum at Gmail åpner, har svingt litt tidligere, fra så lavt som 2,9 prosent til så høyt som 5 prosent. Selv om trenden generelt har vært oppover, kan dette ganske enkelt være en annen fluktuasjon.
Så lite som disse tallene lyd, åpner kan fortsatt være en utmerket mulighet til å bygge et kundeforhold eller gjøre et salg.
Størrelsen på Gmail-kunden din
Til slutt, bemerker Jordan, husk at Gmail åpner kun representerer ca 4 prosent av totalt antall e-poståpninger, og mindre enn 41 prosent av de forekommer i en konto som støtter faner.
Så selv om det er noen skritt du kan ta i din e-postmarkedsføringsstrategi for å kompensere for den nye tabellen, kan du kanskje spørre deg selv hvor mange Gmail-kunder du virkelig har på listen din.
For mer analyse, se Jordans full video nedenfor.
