Innholdsmarkedsføring går til slutt med bedrifter, sier den nye B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets, og Trends-North America study (PDF).
Utført av Content Marketing Institute, fant studien at markedsførere gjorde imponerende fremskritt i 2015 med dokumentasjon av innholdsstrategi for innhold. Det viste også at et stort antall markedsførere (64 prosent) finner betalte annonseringsmetoder som er effektive når det gjelder å fremme eller distribuere innhold.
$config[code] not foundBetalt annonsering i sosiale medier
Totalt ble 3 714 mottakere undersøkt for studien. Rapporten presenterer funn fra de 263 respondentene som sa at de var B2C-markedsførere i Nord-Amerika.
Noen av de viktigste funnene i studien er:
Betalt annonsering er oppe
Studien har funnet et skifte i betalte metoder som benyttes av B2C-markedsførere for å fremme og distribuere innhold. Markedsførte innlegg (76 prosent), Search Engine Marketing (76 prosent) og sosiale annonser (74 prosent) er de beste valgene i betalt annonsering.
Infographics Få mer populært
Flere markedsførere bruker infographics (62 prosent), noe som gjør dette til innholdsmarkedsføringstaktikken med den største årlige økningen. Det er også verdt å merke seg at effektiv rating for infographics har økt (63 prosent).
Facebook fortsetter å regulere
Blant de ulike sosiale medier-annonseringsplatformene har Facebook fortsatt å beholde sin massive popularitet med 94 prosent av respondentene som sier at de bruker nettstedet til å distribuere innholdet. Markedsførere vurderte også Facebook den mest effektive plattformen.
Bortsett fra Facebook, Twitter og LinkedIn er de mest brukte plattformene for distribusjon av innhold.
Flere budsjetter dedikert til innholds markedsføring
B2C-markedsførere tildeler en høyere gjennomsnittlig andel av total markedsføringsbudsjett for innholdsmarkedsføring (32 prosent). Det som er enda mer interessant å merke seg er at de største B2C-organisasjonene har større sannsynlighet for å øke innholdsbudsjettet for de neste 12 månedene (60 prosent).
Det sier seg selv at markedsførere nå fokuserer mer omfattende på å utnytte potensialet for innholdsmarkedsføring for markedsføring og salg.
Utfordringer forblir for innholdsmarkedsførere
Selv som betalte innholdsgevinster gir fart, er det utfordringer som står overfor de fleste bedrifter. Omtrent 56 prosent av respondentene sa å produsere engasjerende innhold er den største utfordringen for dem, etterfulgt av måling av innholdseffektivitet (50 prosent).
Selv om det er sant at det å skape interessant innhold er en utfordring for de fleste markedsførere, kan små bedrifter fortsatt holde publikum engasjert. Det viktigste er å vite hva publikum ønsker og å tilby det på en enkel og interessant måte. Øyebrytende visualer som virker sømløst på mobile enheter, er for eksempel ekstremt populære blant travle forbrukere i dag.
En klar forståelse av hva forbrukerne vil ha kan gå langt i å hjelpe bedrifter å generere innhold som leverer ekte verdi. Og betalte annonser i sosiale medier kan gå langt i retning av å levere den verdien.
Bilde: Content Marketing Institute
1 Kommentar ▼
