Som bevist av årets feriehandelssesong, er teknologien omformet måten kundene finner og kjøper produkter på. Og forskning tyder på at trendene sannsynligvis vil fortsette. Så de bør gjenspeiles i markedsplanen din for det kommende året. Her er noen relaterte spådommer om hvor markedsføring er ledet i 2014.
Native Advertising Grows
Tradisjonelle former for reklame trekker sjelden til kunder i Informasjonsalderen. Med ny informasjon som oversvømmer oss daglig, har annonseringsformer, for eksempel visningsannonser, bare gjennomsnittlig 0,1% klikkfrekvens, med 85% av klikkene som leveres av 8% av den elektroniske befolkningen. Innfødt annonsering, der innholdet er integrert i brukerens online opplevelse, er imidlertid mye mer vellykket. IPG Media Lab og Sharethrough fant at når sammenlignet med displayannonser, så forbrukerne på innfødte annonser 53% oftere. I tillegg var forbrukerne 18% mer sannsynlig å kjøpe det annonserte produktet med innfødte annonser.
$config[code] not foundSå hva er de forskjellige typer innfødte annonser du kan investere i? En populær delmengde er innholds markedsføring, der bedrifter produserer relevant merkevareinnhold som forbrukerne faktisk ønsker å lese. Disse inkluderer blogger, artikler og hvite papirer. 90% av kundene anser denne typen innhold for nyttig, og blant B2B-bedrifter vil 93% planlegge å bruke innholdsmarkedsføring i 2014. Forbes forutser at innholdsmarkedsføring i 2014 vil være mer strategisk og profesjonell, så sørg for å investere nødvendig tid og penger for et godt planlagt innholdsmarkeringsinitiativ.
En annen type innfødt reklame er forfremmet tweets, trender og historier om sosiale medier. Siden annonsering på disse nettstedene blir mer utbredt i 2014 og senere, vil det være vanskeligere og vanskeligere for bedrifter å markedsføre seg gratis. Denne utgiften kan være vanskelig for små bedrifter på et begrenset budsjett. Denne strategien virker imidlertid. En nylig studie fant at fremmes Tweets økt merkevare samtale og kjørte offline salg.
Image Marketing Matures
Mens de store sosiale medier-nettstedene (Facebook, Twitter) har en blanding av tekst og bildeinnhold, er de nye nettstedene som stiger (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) nesten helt bildebaserte. Og virksomheter markedsfører stadig mer på disse nye nettstedene. En studie av Simply Measured fant at "71 prosent av verdens største merkevarer har vedtatt Instagram" - og det tallet forventes bare å vokse i 2014.
Hvorfor økningen i bilder? Vel, for det første lærer mange mennesker visuelt, så bildene er den beste måten for dem å behandle ny informasjon. Men årsaken til den siste økningen har sannsynligvis mer å gjøre med det enkle med hvilke bilder og videoer som kan optimaliseres på mobile enheter. Faktisk står videoen for 90% av all internettrafikk og 50% av mobiltrafikken. Og søkemotorer reflekterer nå dette skiftet, med Google fremhevet bilde søkeresultatene til toppen av siden. For å tiltrekke oppmerksomheten til forbrukerne må du integrere visuals i neste års markedsstrategi.
Fortsatt ikke overbevist om kraften i bildene? En mor og hennes tenåringsdatter startet en lokal ungdoms trend nettsted, og de mottok 10.000 besøkende i en måned bare ved å legge ut et enkelt bilde til Pinterest. Nå er tallet opp til 120.000 gjennomsnittlige besøkende per måned. Huffington Post har detaljer om denne historien og hvordan du kan bedre utnytte Pinterest for din organisasjon.
Mobil trafikk blir kritisk
Mobil trafikk er stadig viktigere i bedriftsmarkedsføring. Ifølge Walker Sands kvartalsvise mobiltrafikkrapport kommer 28% av nettstedstrafikken nå fra mobilenheter, og dette nummeret forventes bare å vokse i 2014. Så det er viktigere enn noensinne at bedriftens nettside er optimalisert for mobilvisning - enten det betyr å skape en egen mobilversjon eller investere i responsivt webdesign. The Search Engine Journal har disse gode tipsene om hvordan du gjør nettstedet ditt mobilvennlig hvis du vil ha en god kick-start.
Men det er ikke nok til å ha et fungerende nettsted, du bør investere i mobil-sentrerte markedsføringsinitiativer. For eksempel antas mobil geo-målretting, som gjør det mulig for bedrifter å sende relevante meldinger basert på deres plassering, å regne for halvparten av mobilannonseringsdollarene innen 2017. Og det er vel verdt investeringen. Geo-målretting kan hjelpe deg med å målrette annonseringen din i et bestemt område, og kanskje enda viktigere, hjelpe deg med å bestemme interesser, kjøpevaner og demografi av dine potensielle kunder.
Som disse trendene viser, har kundene en rekke plattformer og enheter som kan samhandle med merkevaren din, så du må være kryssbestemmende og kompatibel med dem alle. Business Insider rapporterer at kanskje den største utfordringen for bedrifter i 2014 vil være å finne en måte å spore kunder over alle disse kanalene. Men når du har funnet ut den beste strategien for din bedrift, får du et fyldigere bilde av kundehandel vaner og se mer effektive markedsresultater i det lange løp.
Kunder går på mobilbilde via Shutterbug
Mer i: 2014 trender 12 Kommentarer ▼
