Er du en liten bedriftseier med et American Express-kort? Vel har Twitter en avtale for deg! I forrige uke annonserte Twitter formelt en selvbetjent annonsetjeneste designet for å la småbedriftseiere kjøpe og plassere annonser i deres Twitter-strøm ved hjelp av AmEx-kortet.
Ja, alle annonser må plasseres gjennom kredittkortet ditt, som tjener to formål for Twitter. For det første betyr det at de ikke trenger noen telefonrepresentanter til å ta annonser, og for det andre tjener det som en enkel måte å skjermere nye annonsører og holde dårlige folk ute. Tjenesten er for øyeblikket kun åpen for 10 000 små og mellomstore bedriftseiere (hver får en $ 100 kreditt fra AmEx), men Twitter forventes å gi flere kjøpere over tid.
$config[code] not found
Småbedriftseiere som bruker andre betalte annonser (for eksempel Google AdWords), er kjent med hvordan Twitters selvbetjeningsannonsystem vil fungere, men jeg vil la Twitters administrerende direktør Dick Costolo forklare uansett:
Som det er tilfelle for noen av Twitters 3000 annonsører, kan små bedrifter sette bud for forfremmede kontoer på en kostnad per etterfølger basis og for promoverte tweets på en kostnad per engasjement basis / i sistnevnte tilfelle betaler de bare når brukerne er aktive engasjere seg med tweetet (ved retweeting, for eksempel.) Mens nasjonale merkevarer kan være å by på nøkkelord eller hashtags knyttet til store begivenheter som Oscarene, som gjør budgivning konkurransedyktige og dyre, vil små bedrifter være mer sannsynlig å by på svært spesifikke vilkår og å lokalisere sitt bud.
Så småbedrifter annonsører vil kunne spesifisere hvor mye de vil bruke, velg byene de vil at annonsen skal vises for, og konstruer deretter sin egen sponsede tweet. Det er en uunngåelig vekstbevegelse for Twitter, siden det sosiale nettverkssiden forsøker å begynne å generere inntekter. Jeg lurer imidlertid på hvor effektivt det vil være for småbedriftseiere, spesielt småbedriftseiere som ikke har noen erfaring med betalt annonsering. For noen kan dette være en barrierer måte å komme inn i betalte annonser spillet, men andre kan ha en vanskelig tid å bli vant til 140-tegn formatet.
Det vil også være interessant å se hvordan brukerne vil reagere. En del av det "morsomme" for brukere som engasjerer seg med merkevarer på Twitter, er at det føles tosidig. De har samtaler og de samhandler med disse merkene som ekte mennesker. Når små og mellomstore bedrifter begynner å ta til Twitter for annonser, ikke chit chat, vil det endre brukernes vilje til å engasjere seg med dem der? Med SMBer kunne balansere de to?
Naturligvis er Costolo trygg på at dette vil være et lukrativt nytt område for små og mellomstore bedrifter:
Mr. Costolo pekte på Glennz Tees, en online T-skjorte forhandler som var en del av denne vinterens pilotgruppe, som en liten bedrift som allerede har hatt suksess ved hjelp av selvbetjeningsplattformen. Etter at et tegn på "The Big Bang Theory" dukket opp på showet med en Glennz-skjorte, tok eierne til sin Twitter-konto og kjøpte opp betingelser knyttet til showet. Mr Costolo hevder at de doblet sin feriesalg i fjor og tredoblet sine Twitter-følgere.
En morsom liten anekdote, men vi må se hva som skjer for resten av SMBene der ute. Jeg tror det er potensial her for småbedriftseiere som har mestret å snakke og engasjerer publikum i små utdrag, men hvis Twitter blir for overskredet med annonser, vil vi selvfølgelig få litt pushback fra brukerne.
Men hva synes du? Vil du som småbedriftseier eksperimentere med Twitters nye selvbetjente annonseplattform, eller vil du fortsette å annonsere for sosiale medier?
Hvis du er interessert i å registrere deg, gå til http://ads.twitter.com/amex for å komme i gang. Det er verdt å merke seg at annonsesystemet ikke er i live ennå. Twitter og AmEx inviterer ganske enkelt annonsører til å registrere seg for en formell lansering av tjenesten i mars.
5 kommentarer ▼
