Brand storytelling kan i stor grad øke interessen og engasjementet i deg og din virksomhet. Det har dukket opp fra eksplosjonen av innholdsmarkedsføring, merkevarejournalistikk og artikkelskriving som har tatt en fremtredende rolle i dagens markedsmiks.
Hver av disse merkene forteller fortellende sin historie gjennom sin visuelle bildebehandling og innholdsmeldinger over flere plattformer og medier. De har alle bygget en bevissthet og forhold med deg om deres produkter og verdier.
$config[code] not foundHvem vet ikke disse navnene og hva de tilbyr?
Din merkevarehistorie er mer enn hva du forteller folk. Det er det de tror på deg basert på alle signalene ditt merke sender ut. Historien er et komplett bilde av fakta, følelser og tolkninger, som deles om virksomheten din av deg, dine kunder, samfunnet og offentligheten generelt.
Som Christopher Ratcliff of Econsultancy forklarer:
"Det er et uttrykk vi alle forstår fordi det er en av de grunnleggende måtene vi kommuniserer ideer, utdanner og underholder hverandre fra barndommen. Vi husker informasjon langt bedre når det er i form av historie heller enn som en liste over fakta. Folk forteller historier, kunst forteller historier, TV forteller historier, annonser forteller historier … så det virker rettferdig nok når en markedsfører snakker om 'storytelling', vi vet hva de mener … "
Business Brand Storytelling kombinerer flere viktige aspekter
- Hvem du er
- Hva du spesielt gjør
- Hvordan løser du problemer
- Slik legger du til verdi og omsorg
- Hvordan du engasjerer og bidrar
Her er en del av en kul infografisk som følger 85 års historiefortelling siden 1930-tallet.
5 elementer gir stor merkevarefortelling
Hold det enkelt og lett å forstå
Det er best å merke for massene, ikke bare dine innsidere.
Et godt eksempel på dette er Dove. Ifølge statistikken er det bare 4 prosent av kvinnene som har det bra med seg selv over hele verden. Dove bestemte seg for å gjøre noe som ville flytte de andre 96 prosent.
Fra begynnelsen forsøkte de å lete etter en ide som faktisk kunne bevise at de fleste kvinner hadde galt feil om deres selvbilde.
De hadde flere ideer, men "Real Beauty Sketches" stod virkelig ute. Annonsen viser en FBI rettsmedisin kalt Gil Zamora sketching kvinner (som han ikke kan se) forresten som de beskriver seg selv. Tanken er at kvinner er for kritiske overfor seg selv.
Tagline: "Du er vakrere enn du tror!"
Gjør det Emosjonelt
Inkluder tegn, personlighet, humor, smerte og glede. Noen av de beste måtene å oppnå dette på er å blogge, skrive artikler, video, podcasting, webinars og workshops.
Fortell sannheten din
I den grad du tror det, og som det har hjulpet andre. Del spesifikke eksempler på merkevaren din i handling, inkludert produkt, prosess og folk som får det til å skje.
Bruk førstehånds, realtidsopplevelser og eksempler
Vis og fortell hva du gjør daglig og fortell historiene til andre du ser gjennom sine erfaringer.
Gjør det relatable
Slik at den berører folk, er gripende og autentisk, drømmer, underholder og inspirerer folk til å dele og sende det videre.
Merket ditt er deg. Din merkevarebygging er alt du gjør for å markedsføre og markedsføre deg selv.
4 tips og eksempler for å telle merkevarehistorien din
Bruk spesifikke, meningsfulle ideer
Go Pro Camera er et fantastisk eksempel på et selskap og produkt som er en så viktig og viktig del av våre personlige og forretningsmessige liv i dag: visuell markedsføring og historiefortelling. De lager kameraer og tilbehør som passer og oppfyller hva vi gjør i dag for å fange og dele våre liv. Deres slagord er "Dette er ditt liv. Vær helten. Fang og del din verden. "
Bruk nettstedet ditt, sosiale medier og e-postmarkedsføring
Clif Bar er mye mer enn bare en kraftbar for idrettsutøvere. Mann og kone lag, Gary og Kit Crawford, ble presset til å selge Clif Bar. I 2001 gjorde de den modige beslutningen om å holde seg privat, slik at de kunne utvikle en nyskapende forretningsmodell styrt av Five Aspirations- Opprettholde vår virksomhet, merker, mennesker, fellesskap og planeten. Med en portefølje av gode smaker som er laget for idrettsutøvere og aktive mennesker, har de blitt en kategorileder blant helse- og livsstilsbarer.
Balanse dine online- og personoppgaver
Ben & Jerry opererer på en tredelig oppgave som tar sikte på å skape sammenhengende velstand for alle som er knyttet til vår virksomhet: leverandører, ansatte, bønder, franchisetakere, kunder og naboer. Deres produkt, økonomiske og sosiale oppdrag sikrer at deres sentrale rolle som næringslivet i samfunnet starter innovative måter å forbedre livskvaliteten lokalt, nasjonalt og internasjonalt.
Del suksesser og svikt
NFL, Target og McDonald har alle en overbevisende comeback-historie. De ble alle rammet av sikkerhets- og helseproblemer, massive databrudd, høyere lønnsarbeider og endring av matbehov, behov og muligheter.
De måtte gjøre hurtige og betydelige endringer for å strømlinjeforme, forenkle og tilpasse seg den offentlige mening. De lærte at de ikke kan skjule eller hvile på noen laurbær og må være ansvarlig overfor sine ansatte og alle deres generasjonskunder.
Brand storytelling er en kraftig, personlig og effektiv måte å holde deg virkelig og topp i sinnet. Den utdanner, inspirerer og til slutt vil hjelpe deg med å selge og bygge uunnværlige relasjoner og lojalitet med dine kunder og samfunn.
Det var en person som hadde en drøm om å hjelpe andre mennesker med å løse sine problemer. Så skapte de en enkel, enkel å bruke løsning og ba folk om å teste og prøve det.
Folk likte det, men hadde noen forslag til hvordan de skulle gjøre det bedre. Personen lyttet, gjorde noen endringer og fortsatte å teste den. Da de var sikre på at det var klart for alle å se, lanserte de det i større målestokk gjennom markedsføring, reklame, nettverk, muntlige ord, journalistikk og sosiale medier, og det er nå en vellykket liten bedrift som hjelper mange mennesker.
Dette kan være din historie, og det kan også være tilfelle for deg.
Apple Store Photo via Shutterstock
Mer i: Hva er 14 kommentarer ▼
