Det er august og snakk om ferie shopping har allerede begynt på alvor. Ifølge ComScore, for merker uten planer om å komme forbi forbrukerne tidlig, kan dette utgjøre en trussel. Det kan også ses som en mulighet for de som ønsker å møte rush tidlig.
Trend: Folk som kjøper tidligere for helligdager
I år vil feriehandelssesongen ha 33 dager, men de seks dagene som starter med Thanksgiving og slutter med Cyber Tuesday, vil ta tak i lejonens andel av forbruksutgiftene. Tidlige kjøpere gjør også stadig flere kjøp på nettet.
$config[code] not found
For små bedrifter betyr dette at du tilpasser markedsføringsstrategier for å få mest mulig ut av annonsen. Ifølge ComScores Ryan Williams, leder av kundeinnsikt, detaljhandel, reise og CPG, er skiftet et komplement til problemet for markedsførere.
I et innlegg på den offisielle ComScore-bloggen sier Williams: "Gitt at mange forbrukere har faste budsjetter for høytiden, da budsjetter er utarmet i løpet av få dager etter Thanksgiving, kan merker som ikke klarer å utnytte den tidlige rushen av online-takknemligheten til butikkferiehandlere, finne det er færre forbruk dollar å fange ettersom ferien går ned. "
Færre dager for varemerker
Ifølge rapporten fra ComScore blir gjennomsnittlig daglig utgift i de to ukene før julen lavere. Dette, sier Williams, vil gi merkevarer færre forbruker dollar etter Thanksgiving i de kommende årene.
Han peker på at gjennomsnittlig daglig avkastningsindeks har gått ned. Det var 0,84 i 2015 og 0,80 i 2016. Selv om frekvensen var den samme i 2017 på 0,80, sier ComScore at den skal leses som: "Gjennomsnittlig daglig utgift mellom Green Monday og Christmas i 2017 var 20% lavere enn den totale ferien daglig gjennomsnitt."
Hvorfor endringen?
Endringen til tidlig ferie forbrukerutgifter blir drevet av lavere priser og avtaler når de handler på nettet for å fullføre listen over varer de ønsker å kjøpe. Shoppere venter også på å kjøpe store billettvarer i løpet av dagene på og mellom Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday og Cyber Tuesday.
Uansett hva årsaken, sier Williams at forbrukerne har flyttet til å gjøre sine ferieinnkjøp tidligere, spesielt via e-handel.
For merkevarer betyr dette å skape markedsføringsstrategier for å ta hensyn til utviklingen, samt justere lagerbeholdningen, industrisegmentet og kapasiteten til å takle svingningene som utvilsomt vil finne sted.
Som Williams påpeker: "I løpet av de neste par årene, som begynner så snart som 2019, vil det være færre dager for merkevarer å fange opp hvis de ikke finner suksess rundt Thanksgiving-ferien."
En presentasjon som omhandler disse og andre trender med tittelen "State of the US Online Retail Economy i 2018" kan lastes ned her.
Bilder: ComScore
3 kommentarer ▼
