Hans bok Hacking Marketing, Agile Practices for å gjøre markedsføring smartere, raskere og mer innovativ, utforsker de riktige ideene i styring av MarTech.
Brinker er redaktør og sjef på Marketing Technologist Blog hvor han dekker MarTech relaterte nyheter og trender. Han er også programleder for MarTech Conference, og medstifter og administrerende direktør i Iron Interactive, et markedsføringsprogramvarefirma som teller Dell, Dun & Bradstreet og General Mills blant sine klientell.
Hva er Hacking Marketing om?
Hacking Marketing fremmer en filosofi som fokuserer på hvordan man styrer programvareutvikling som påvirker produktet eller merket ditt. Det er ikke en arbeidsbok, som Brinker sier. Han tilbyr et unikt perspektiv for å hjelpe småbedriftseiere til å gjøre det selv og administrere apps, chatbots og nettsteder på en mer sammenhengende måte.
Brinker tilbringer åpningskapitlene om hvordan programvareutviklingsprotokoll ble en del av markedsføringslandskapet. Her er et eksempel på hvorfor markedsautomatisering er viktig og hvordan programvareutvikling har infundert seg i hver eneste markedsføring.
"I mange år har markedsførere hovedsakelig opptatt seg med bare utformingen av selskapets nettside - måten enkelte sider så på - og innholdet ble lagt inn på sider, først og fremst statisk tekst, fotografier og illustrasjoner. Men nettsteder i dag er ofte mye mer sofistikert. De inkluderer funksjonalitet for å la kundene legge bestillinger, foreta egendefinerte serviceforespørsler, og kontrollere statusen til sine kontoer. "
De neste kapitlene skisserer Brinkers tankeprosess om hvordan markedsføring relaterer seg til teknologi. Han forklarer hvordan markedsautomatisering programmerer, og diagrammer nærmer seg hvordan lag skal håndtere informasjon og ressurser med agile markedsføring og scrum taktikk i tankene.
Han noterer seg også eksempler på lederskapsspørsmål knyttet til dagens teknologiske praksis.
Hva jeg likte om Hacking Marketing
Det jeg likte om Hacking Marketing er at Brinker forenkler hvert kapittel emne, slik at leseren forstår hvordan teknologiske prosesser hjelper deres operasjoner. Dette bidrar til å gjøre teksten - med fokus på fleksibel markedsføring og økningen av programvarens rolle i forretningsstrategi - mindre jargongorientert, samtidig som man forklarer viktige vilkår som en markedsfører vil se og høre fra utviklerteam.
Som et resultat av dette, skisserer Brinker de fleste av de største tiltakene til leserne. I kapittel 11, for eksempel, understreker han viktigheten av å bygge et bedriftsnettsted i trinn.
"Når du starter et nettsted, vil du kanskje bygge den første versjonen - ditt første trinn - med en beskjeden mengde innhold … I etterfølgende trinn vil du deretter legge til mer innhold, flere seksjoner, mer avanserte funksjoner og så videre."
Mange tips er basert på fleksibel administrasjon. Og Brinker skisserer klokt fordeler og ulemper med hverandre for å hjelpe bedriftsledere fordelene med hver for sine egne situasjoner.
Brinker snakker også om trender relatert til utviklingen av programvareutvikling i markedsføring. Ta interaktivt innhold - media som er ment spesielt for å oppmuntre publikums deltakelse - for eksempel.
"Forskning har vist at det interaktive innholdet er mer effektivt enn passivt innhold ved å skille selskapets markedsføring, utdanningsperspektiver og konvertere dem til kundeemner og kunder … Det trekker deltakerne inn i en mer fornuftig type historiefortelling rundt et merke."
Jeg likte også Brinkers presentasjon av teksten som en arbeidsbok, ikke en guide. Han innser med rette hvordan implementering av mange markedsføringsmetoder vil variere for hver virksomhet. Dermed vil leserne gå bort med meningsfylt innhold i stedet for kirsebærvalgte tekniske ideer.
Hva kunne vært gjort forskjellig?
Jeg likte boken som helhet, så det er vanskelig å nitpick, eller å ønske seg noe annet. Hvis jeg måtte foreslå hvor som helst hvor boken kunne bruke videreutvikling, kan det være hvor Brinker diskuterer vanskeligheter ved å tildele roller. Men boka er en solid lesning for kunnskapsrike bedriftseiere som ønsker å utvikle sitt arbeidsteam til noe helt spesielt.
Hvorfor Les Hacking Marketing?
Hver bedrift føler seg presset til å adoptere programvare i sin virksomhet, men mange sliter med hvordan og hvor best å innlemme den. Markedsføring skiller seg ut.
Brinker diskuterer hacks for å hjelpe ledere å forestille seg programvareutvikling innen virksomheten. Med Hacking Marketing, Viser Brinker hvordan man best kan bygge de riktige prosessene raskt - et perspektiv markedsførere bør vurdere når man etablerer en forretningsmodell.
1 Kommentar ▼
