Si at du er en online markedsfører. Kanskje du er en liten bedriftseier med et nettsted. Kanskje du bare er en blogger som ønsker å få flere lesere. Sjansen er at du har hørt om søkeordforskning.
Denne prosessen ligner på jakten på Indiana Jones i The Last Crusade. Du leter etter noe av stor verdi (den hellige gral) sammen med mange andre mennesker, hvorav noen er ganske skruppelløse. Implikasjonen er at bare ett parti kan ha den Hellige Graal, og de tilbringer hele filmen kjemper over den. Til slutt fører deres kamp til at den hellige gral går tapt.
$config[code] not foundDette er ofte hvordan online markedsføring føles. Du og alle de andre nettstedene søker etter søkeord med høyt søkevolum (The Holy Grail) som du kan rangere for, til tross for innsatsen til samvittighetsfulle personer (spammere). Du jobber veldig hardt, og akkurat når du tror du har funnet den Hellige Graal, glir den ut av din forståelse og er tapt (Panda, Penguin, manuell straff, etc.)
Hva hvis du søker etter den hellige gral, kan du faktisk finne andre, like verdifulle skatter? Skatter som ofte overses av skruppelløse folk og kan opprettholdes? Jeg foreslår bare en slik mulighet.
WYSIWYG Søkeordforskning
For den ukjente står WYSIWYG for "Hva du ser er det du får." Og de fleste søkeordforskningene begynner og slutter med det som vises på skjermen. Her er noen eksempler:
iSpionage:
Google Nøkkelordplanlegger:
Når vi ser på Google Nøkkelordplanlegger, ser vi at vår term "Las Vegas-hoteller" gir 201 000 avg. månedlige søk i USA. Det høres bra ut. Konkurransen er imidlertid høy - ikke så stor:
De fleste ville skanne ned på listen for å finne søkeord med mindre konkurranse. Det første medium konkurranse søkeordet vi kommer over er "Las Vegas hotellkart." Hmmm. Vil de ha et kart over alle hotellene på stripen? Vil de ha kart over hvert enkelt hotell? For vanskelig å fortelle - så du fortsetter å skanne.
Det første konkurranse søkeordet du kommer over er "Las Vegas hotellkart." Det samme søkeordet, men entall. Det neste lavt konkurransesøkeord er "Kart over Las Vegas-hoteller."
Hei, mange mennesker trenger et kart tydeligvis, men det er usannsynlig at noen ville betale for dette med Google Maps der ute - ikke sant?
Går utover søkeordssøk
Denne kortfattede analysen av søkeordet "Las Vegas-hoteller" kan være motløs, men i jakten på den Hellige Graal ble det oversett?
I et ord: Intent.
Hvis du bare ser på hva noen søkte, går du glipp av det større bildet. Intent er hvorfor noen søkte. For søkeordet "Las Vegas hoteller" vet vi ikke om de ønsker å bestille hotell, hvis de er et nettsted som sjekker deres rangeringer, eller om de trenger et kart. Men ved å se på hele listen over søkeordforslag, begynner vi å se noen hinker med hensikt:
- Bargain Bookers: Dette er folk som har til hensikt å få en veldig god pris på hotellet i Las Vegas de har tenkt å bestille. Søk som "Las Vegas hotelltilbud", "Las Vegas hoteller billig" eller "Las Vegas hotell kampanjer" avklare hensikten med denne gruppen.
- Las Vegas Besøkende: Dette er folk som kommer til å være i Vegas. Vi vet ikke nøyaktig hvorfor eller hvor lenge, men vi vet at de planlegger å besøke fysisk. Vilkår som "Kart over Las Vegas Hoteller" eller "Las Vegas Hotel Strip Map" viser at de trenger å vite plasseringene til hotellene. Kanskje de ønsker å finne en restaurant eller en klubb i et bestemt hotell, eller de vurderer plasseringen før du reserverer. Men disse menneskene viser seg å være i Las Vegas.
- Brand søkere: Dette er folk som kjenner eiendommen de er interessert i. De søker etter ting som "Las Vegas hotell Excalibur," "Las Vegas hotell paris" eller "Mirage hotel Las Vegas." Du vet at de har en bestemt egenskap i tankene av en eller annen grunn. Igjen er hensikten manifestert.
- High Rollers: Dette er en ettertraktet gruppe fordi det innebærer at de har penger. De er identifisert av søk som "Las Vegas luksushoteller", "nye Las Vegas-hoteller" eller "beste Las Vegas-hoteller."
Som du kan se, ser mer dypt ut og å finne trender i vår forskning begynner å tømme ut ekstra fordel som kan være like verdifull som gjennomsnittlig månedlig volum og konkurranse. Men hvordan bruker vi det innsiktet?
Leveraging Intent
Hvordan du utnytter hensikt, avhenger av dine mål. Hvem prøver du å nå? Hvordan tjene du penger? La oss vurdere et par fiktive nettsteder og hvordan dette kan hjelpe dem.
Lenny's Las Vegas Blog
Lenny er en Las Vegas lokal. Han elsker byen og har vært rundt blokken. Nettstedet hans vil bli tjent med annonser, slik at folk får plass til nettstedet og får dem til å holde fast og lese mange innlegg er en prioritet. Ser du på de fire gruppene ovenfor, hvilken gruppe gir mest mening for Lenny?
Jeg vil si at Las Vegas besøkende gruppe ville være hans beste innsats. Ikke bare er noen av disse søkeordene minst konkurransedyktige, de er folk som kommer til Las Vegas. Den lokale kompetansen Lenny tilbyr ville være veldig attraktiv for dem, og selv etter at de har sett på sitt kart over hoteller, kan de være interessert i hans andre innlegg som tilbyr innside tips og triks.
Luksus Las Vegas Hoteller Dot Com
Dette nettstedet fokuserer helt på det beste av Las Vegas. De har gjennomgått alle de beste hotellene og til og med tillate deg å bestille gjennom deres nettsted. Hvem er de etter?
Først vil de fokusere på høyrullene, siden det er akkurat deres marked. Men de vil også fokusere på merkevaren søkere som ser på high-end egenskaper som Aria. De vil sannsynligvis unngå bargain bookers.
Konklusjon
Som vi kan se, hvis vi bare fokuserer på den hellige gral, kan vi savne mye verdifull informasjon bare sitte på siden. Ved å plage ut hensikt fra søkeordforskningen, begynner vi å forstå ikke bare hvem som søker, men hvorfor de søker.
Dermed blir ditt dyrebare budsjett engasjert i søkerne som passer til målgruppen din og bidrar til å nå dine mål.
Treasure Photo via Shutterstock
6 kommentarer ▼
