Visuell markedsføring: 99 Sannede måter for små bedrifter å markedsføre med bilder og design, er den nye boken skrevet av Anita Campbell, utgiver og administrerende direktør her på Småvirksomhetstendenser, sammen med prisbelønnet kommunikasjon strateg David Langton.
I del 1 av intervjuet snakket Anita om prosessen med å skrive boken. Her i del 2 svarer Anita og David på spørsmål om spesifikke designeksempler som er omtalt i boken. David deler også noen råd til små bedrifter om å designe logoer og markedsføringskampanjer.
$config[code] not foundFortell oss litt om Nothing.orgs kampanje (s. 138). Hva fikk oppmerksomheten din om det?
Anita Campbell: Nothing.org er en regional bankmat og en liten ideell organisasjon. "Ingenting" refererer til å ha ingenting å spise.
Markedsføringskampanjen som skildrer en burk av ingenting (det vil si en matburk med etiketten "Ingenting" på den) har betydning på flere nivåer.
Først er det et tydelig lek på ord med en boks av "ingenting". Du forventer en boks til å holde noe. Denne holdt … ingenting.
Deretter har du også den hvite som er involvert med hvordan visuelt du formidler "ingenting"? Jeg mener, hvordan tegner du "ingenting"? Det er vanskelig. Du trenger mer enn ord for å få innflytelse - du trenger et bilde. Så det trengte å være en måte å gjøre "ingenting" virke håndgripelig, for å få folk til å donere. Og siden det er en matbank hvor folk donerer bokser med mat, har maten ingenting av dobbel betydning.
Det virker som mange av de utvalgte eksemplene har funnet måter å få interesse fra elementer som vi tror er avtagende i popularitet, som GGRP bruker 45 poster (s. 86). Tror du disse valgene gir en flott langsiktig strategi?
Anita Campbell: GGRP er et opptaksstudio. For en markedsføringskampanje opprettet de en mailer laget av papp som du samlet inn i en 45-platespiller. De inkluderte en vinyl 45-rpm plate som viser sine opptaksmuligheter. Hva er en 45-tommers plate, spør du? Slik pleide folk å lytte til musikk før iPods. Egentlig gammel teknologi.
Takeaway fra GGRPs strategi er ikke at den bruker utdatert teknologi. Det var bevisst retro for å få oppmerksomhet. Og den retro teknologi relatert spesielt til virksomheten GGRP er i, så det var relevant.
Nei, den virkelige læring er at når du sender direkte post, send ut interaktiv "klumpet mail." Du kan raskt glemme et brev eller postkort, uansett hvor godt skrevet. Men er det ikke sannsynlig at du husker en 45-tommers plateavspiller som du måtte ta noen minutter å samle, og meldingen du hørte å bruke den?
Kreativitet sånn går aldri ut av dato.
Kreativt råd fra David Langton
Når vi snakket om kreativitet, ønsket vi å få David Langtons råd om bruk av grafikk i markedsføring.
Hvilke råd vil du gi småbedriftseiere som ønsker å gå i gang med et markedsføringsprosjekt, men vet ikke hvor de skal begynne?
David Langton: Jeg forteller alltid forretningsmenn, "Få profesjonell hjelp!" Og jeg mener ikke terapi. Likevel, å skape et merke for din bedrift er mye som terapi. Du må ta kontakt med de viktigste grunnene til at virksomheten din eksisterer, og skape et merke som omfatter kjerneverdiene og tjenestene du tilbyr på måter som er attraktive og særegne for ditt primære publikum
Gretchen Ditto er en bildekonsulent - men bare fordi hun er ekspert på å etablere stil og presentasjon for sine klienter, betyr det ikke at hun er markedsførings- eller kommunikasjonsdesigner. Hun vendte seg til profesjonell designer Katrina Hase av Mix Creative for å produsere et nytt merke som har den rette balansen mellom uformell og profesjonell for Ditto & Co. Hennes merkevare gir en kommunikasjonsposisjonering som har økt statusen som en høyttaler og en konsulent.
Hva er fallgruvene markedsførere bør unngå når de tenker på å gjøre en visuell markedsføringskampanje?
David: Den største fallgruven jeg ser er at små bedrifter prøver å være alt for alle. Fokuser på det du gjør best. Din virksomhet er definert av hva du gjør - og av det du velger å ikke gjøre. Suksessen kommer når du definerer hva du gjør best og leverer den tjenesten til et bestemt publikum.
Paula Bodnar Schmitt fra Bodnar Design Consultancy designet et abstrakt skilt med det musikalske symbolet for "kvartota" for Quarternotes Loft-leilighetene. Denne målrettede musikkstudenter og fagpersoner som sikkert ville være oppmerksomme på betydningen av kvartnottsymbolet, samt det smarte ordspillet på "boligkvarter". Ved å bruke de musikalske symbolene, målrettet de budskapet til publikum de ønsket å nå, og Leilighetene ble fullt utleid.
Hva er kjernedesignelementene som må være til stede for at en kampanje skal lykkes?
David: Kjerneelementene for å skape en vellykket kampanje er:
- Stil: Designet eller utseendet til kampanjen bør gjenspeile temaet for tjenestene dine og resonere med målgruppen. Stilelementer inkluderer former, farger, bilder og typografi.
- Betydning: Hva betyr kunstverket eller kampanjen? Gjenspeiler det organisasjonens oppdrag? Er kopien godt skrevet, kortfattet og lett å forstå?
- Funksjon: Fungerer designdriveren? Endre atferd? Motivere eller utfordre publikum til å handle?
Alle tre elementene må støtte hverandre. Din stil bør ha betydning som støtter funksjonene eller målene og målene for kampanjen din.
Renaissance Capital-identiteten er et godt eksempel på hvordan alle tre elementene samarbeider i en vellykket identitets- og markedsførings kampanje. Renaissance Capital er et forskningsfirma som spesialiserer seg på Initial Public Offerings (IPOs). De tror at grunnleggerne og innovatørene av nye selskaper som eBay, Google og Facebook er "Renaissance People" i dag.
Den nye logoen designet av firmaet mitt (Langton Cherubino Group) tar bokstavene I-P-O og fremkaller stilen til en gresk revivalistisk ionisk kolonne. Ved å kombinere arven til renessansdesign med en moderne stil, posisjonerer merkevaren dette forskningsfirmaet som kilden til IPO-innhold. Det nye designet, som også inneholder et strømlinjeformet og omorganisert nettsted, fikk oppmerksomheten fra Financial Times Stock Exchange (FTSE), som har blitt en partner i å tilby tjenester til et nytt marked i Europa.
Hva er de største feilene markedsførere gjør når de oppretter kampanjer, og hva er ditt råd om hvordan du fikser dem?
David: Den største feilen er å tro at du er din beste klient. Å utforme en visuell markedsføringskampanje eller identitet bør ikke være basert på det du personlig liker. Det bør være om hvordan bedriften din og tjenestene er posisjonert for målgruppen din. Din visuelle markedsføring bør opprettes for å tiltrekke seg og overtale folkene som kjøper tjenestene dine.
Til tider tror klienter at de selv kan designe det. Det er viktig å gå tilbake og prøve å tenke som dine egne kunder. Presentere dine mål og mål til designere og markedsføringseksperter, og la dem presentere kreative visuelle løsninger tilbake til deg. La reklamene være kreative … og kanskje du vil bli overrasket av friske og innovative ideer som du aldri ville ha kommet opp på egen hånd.
Hva vil du at leserne til slutt skal "få" fra boka?
David: Visuell markedsføring er en "ide utløser" bok. Det gir deg ideer for hvordan du kan krydre din markedsføring, ved hjelp av bilder og design. Hvis du går bort med bare ett eller to nye ideer, kan disse ideene resultere i titusenvis av dollar - eller mer - i ny virksomhet og fortjeneste. I så fall har Anita og jeg gjort jobbene våre og tommelfinger gjennom Visuell markedsføring vil være vel verdt det.
Du kan finne ut mer på Visual Marketing Book-nettstedet eller følge på Twitter for oppdateringer på @VisualMktgBook.
10 kommentarer ▼
