Markedsføringsstrategier er ikke like rett frem som de en gang var. Borte er dagene av reklametavler, avisannonser og brosjyrer. Online innholdsmarkedsføring er raskt banebrytende som et ledende markedsvalg, på grunn av sin evne til å nå et stort publikum. Men visste du at med en strategisk plan, er den lave prisen også en fordel for mange små bedrifter?
Statistikk viser at flere og flere bedriftseiere forstår verdien i innholdsmarkedsføring hvert år. En Twitter-undersøkelse som ble arrangert i 2017 viste at 91 prosent av respondentene deltar i innholdsmarkedsføring, noe som er sterkt bevis for å støtte sin popularitet og effektivitet. Det tar en erfaren hånd å vite hvordan du gjør innholdsstrategien for deg, men bare 53 prosent av respondentene oppgav at de har en innholdsspesialist på lønnslisten. Dette er bevis på at mange bedriftseiere håndterer innholdsmarkedsføring på egen hånd.
$config[code] not foundHvordan lage innhold på et budsjett
Hvis du er en av de tusenvis av småbedrifter som prøver å navigere prosessen med vellykket innholdsmarkedsføring på egen hånd, bruk følgende fire tips for å holde takten uten å blåse budsjettet.
Tips 1: Dokumentere en strategi
Du trenger ikke å ta markedsføring 101 for å vite at en definert markedsføringsplan er en nødvendighet for bedrifter over bransjer. På grunn av den enorme mengden teknologi tilgjengelig, er markedsføringsplaner ikke lenger enkle strategier. Markedsintensjonen er å nå det største publikumet, slik at plattformen din må være bred og variert. Bare å oppdatere en bedrift nettside månedlig er utilstrekkelig og vil ikke trekke i en jevn mengde internettrafikk.
Du bør jobbe for å utvikle og dokumentere en multi-tiered strategi, slik at innholdsmarkedsføringen din kan nå et større publikum. Bruk de tre metodene nedenfor for å fokusere markedsføring til et lydhør publikum ved å bruke de mest kostnadseffektive måtene:
1. Identifiser (eller omdefinere) målgruppen din. Hvis du ikke allerede har det, bør du opprette en personlig person for publikum du vil nå ved å bestemme mål alder, kjønn, livsstil og inntekt. Tenk på innholdsmarkedsføringen som lyset gjennom et forstørrelsesglass, og konsentrere lysstrålen i et bestemt område. Dette vil spare deg for kostnader forbundet med markedsføring for å ikke svare publikum. Derfra bestemmer du hvordan denne personen kan bruke sin tid på nettet. Liker de blogger, sosiale medier eller nyhetsinnhold? Det vil avgjøre hvilken type innhold du trenger å levere.
2. Lag en redaksjonell kalender. Lag en fantastisk redaksjonskalender for å sikre at du forblir konsistent når du leverer innholdet ditt. Det vil indikere deg når innholdet må opprettes og hvor ofte det skal distribueres. Publikum kommer til å avhenge av din konsistens, og siden blir nettstedet ditt en pålitelig ressurs for kundene dine.
3. Med hjelp av din redaksjonelle kalender kan du følge en konsistent tidslinje for distribusjon. Forsøk aldri innholdsmålretting og timing når du er innholdsmarkedsføring på et budsjett. Du må publisere innholdet til de riktige personene til rett tid. Ikke vær redd for å bli kreativ med innholdet ditt, men sørg for at det passer for aktuelle hendelser. Høytider, store sportsbegivenheter og viktige nyhetsartikler kan alle være knyttet til markedsføringsstrategien din. Dette vil generere mer trafikk, være mer engasjerende for publikum, og få deg det største banget for pengene dine.
Tips 2: Bland innholdet ditt
Variety er krydder av innholdsmarkedsføring, spesielt når du jobber med et strengt budsjett. Du bør bytte innholdsemner og leveringsmetode. Ikke sett deg for korte uklarhet på nettstedet ditt på bloggen din eller i sosiale medier. Bla gjennom nettsteder og tidslinjer for å forstå hva målgruppen snakker om og bruk den til din fordel. Industri nyheter, trender og ny lovgivning som påvirker målgruppen din er alltid nyttige.
Hvis innholdet ditt er en artikkel en uke, bør du vurdere å kombinere den med en video eller podcast neste. Lag memes hvis du tror at publikum vil sette pris på dem. Hvis du ikke er teknologisk tilbøyelig, kan et raskt Google-søk på "hvordan du lager billige markedsføringsvideoer for blogger", hjelpe. Det er også mulig å omplassere videoer eller memes til eget bruk, så lenge opphavsrett ikke gjelder.
Du bør også endre formatet og lengden på innholdet ditt. Det kan ta form av korte og koncise 400-ord innlegg eller mye lengre artikler. Hvis du har tid, opprett langformede innlegg eller hvite papirer. E-bøker er også et alternativ som kan skille deg fra konkurrenter og underbygge ditt merke som en informativ og grundig ressurs. Å skape forskjellige formater vil etablere deg så velbevandret og fleksibelt i ditt marked. Folk liker å stole på selskapene de gjør forretninger med, så utdanne dem, åpne opp samtaler og invitere dem til å virkelig nyte markedsføringsinnholdet ditt.
Tips 3: Rekruttere Gjesteplakater
En kreativ og fri teknikk for å lage innhold er å invitere gjesteplakater til å bidra til medieplattformene. Mange forretningseksperter, bloggere eller andre fagfolk vil gjerne hjelpe med å publisere navnene sine. Når gjesteplakater oppretter opprinnelige innlegg for nettstedene dine, vil du motta gratis innhold, mens de mottar publisitet. Dette er en vinn-vinn for begge parter.
Og ikke glem å være kreativ med dine gjestevalg. Tidligere kunder i virksomheten din, er eksperter på ditt felt og lokale kjendiser alle mulige alternativer. Vær åpen for alle som kan gi høy kvalitet, gratis innhold som publikum ville nyte. Hvis du velger å markedsføre med dette alternativet, må du huske å inkludere en knapp for gjestenes innsendinger på nettstedet ditt for å hjelpe med å rekruttere plakater.
Tips 4: Leie uthjelp
Oppgaven med å markedsføre innholdet ditt kan virke skremmende eller tidkrevende, men det er alltid mulighet for å ansette noen til å gjøre det for deg. Hvis dette er banen du velger, vær oppmerksom på noen få røde flagg, spesielt hvis du prøver å tilfredsstille markedet på et stramt budsjett.
Frilansere er et alternativ, men de er vanligvis det dyreste alternativet. Mange frilansere tar opp til $ 200 per innlegg. På forsiden av den aktuelle mynten er tilsynelatende pålitelige amerikanske bedrifter som ofte outsourcer sine prosjekter til ikke-engelsktalende engelsktalende. Dette alternativet er ofte veldig billig, rundt $ 10 per innlegg. Som du kan forestille deg, er skrivekvaliteten lav og kan forårsake rangboder.
Det sikreste alternativet for å ansette et selskap er å forbli et sted i midten av de to alternativene. Med et strengt budsjett må du finne pålitelige, men likevel rimelige alternativer for innholdsskaping. Se etter et selskap som tilbyr faste priser og bare ansetter høyskoleutdannede, amerikanske-baserte forfattere og redaktører. Dette rimelige alternativet hjelper deg med å holde deg innenfor budsjettet ditt samtidig som du leverer innhold av høy kvalitet publikum fortjener.
I fjor er markedsføringsutviklingen en indikator på hvor viktig innholdsmarkedsføring vil være i 2018. Virksomheten din bør delta i innholdsmarkedsføring for å forbli konkurransedyktig innenfor dine vertikaler. Hvis du er for opptatt eller ikke har de ansatte til å lage strategi og innhold selv, må du prioritere å ansette et rimelig selskap for å gjøre det for deg!
Bilde via Shutterstock
2 kommentarer ▼
