Spillet har endret seg! Har du det som trengs?
Her er de fem viktige egenskapene for å lykkes som markedsfører i dagens verden:
Risikotaker - Internett har aktivert "alle" å være en internett markedsfører. Med den utviklingen har mengden konkurranse du har økt eksponentielt - og konkurransen din er mye mer variert, dyktig og kunnskapsrik enn noen gang før. For at markedsføringsaktiviteter skal bli lagt merke til blant sperrene av meldinger der ute, må du være litt dristig. Hvis du ikke er villig til å prøve nye ting, vær litt ubehagelig og ta litt risiko, vil du drukne i havet av lignende markedsførere, lignende meldinger og blide ideer.
Anbefaling: Tilbring en dag som drømmer stort. La tankene dine vandre. Komme opp med måter å få massiv, umiddelbar eksponering for virksomheten din. Ikke la noen begrensninger komme i veien. Deretter begrenser det til noe realistisk, men likevel gal, og gå gjør det. Ha det moro.
Gal vitenskapsmann - Risiko må balanseres med logikk. Det er her den onde vitenskapsmannen kommer inn. Erkjenn at jeg sa "Mad" Scientist, ikke bare forsker. Markedsføring har alltid vært delforskning og del kunst. Tidligere var vitenskapsdelen mindre synlig og mindre tilgjengelig for massene. Nå er det enkelt med Google Analytics, Website Optimizer, e-postmarkedsføring (komplett med åpne og klikkrapporter) og mange andre verktøy, som sporer markedsaktiviteter - både suksesser og feil. Disse verktøyene gir den vitenskapen om markedsføring til hvilken som helst datamaskin hvor som helst i verden. Hvis du ikke er typen som liker å eksperimentere, test hypoteser, juster eksperimentet og test igjen - om og om igjen - så kan du ikke bli kuttet ut for å være en moderne markedsfører. Men hvis du liker testrør, titrering og massespektrometri, er det på tide å gjøre ferdighetene dine i den vitenskapelige metoden til din metode for å bestemme hva som fungerer i markedsføring.
Anbefaling: Les alt du kan på MarketingExperiments.com. Lær av andres funn og få ideer til dine egne eksperimenter.
Geeky Analyst - Eksperimentering er en ting. Men å analysere dataene etterpå er en helt annen historie. Det tar et annet ferdighetssett - en annen form for krummet sinn - å sitte og se på resultatene gjennom alle mulige linser for å bestemme årsak og effekt, bestemme den store variabelen, og til slutt bestemme hva dataene faktisk forteller deg. Hvis din indre geek blir begeistret for snitting og dicing tallene og rapportene, så kan markedsføring være din spesialitet.
Anbefaling: Lese Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0. Det er ikke for svak av hjertet, men det er klart gull i de åsene.
Kode Monkey - En generell arbeidskunnskap om grunnleggende weboppsett og programmering er nødvendig for dagens markedsfører. Hvorfor? Fordi du ikke kan utarbeide et eksperiment hvis du ikke vet hva som kan testes. Du trenger ikke å vite hvordan du skriver en Java-applet, men du må forstå grunnleggende HTML- og CSS-oppsett, samt begrensningene på server-side og klientside-skripting. Bevæpnet med denne kunnskapen, kan den gale vitenskapsmannen i deg gå på jobb og utforme alle slags ordninger for å teste alt under solen. Pass på at analytikeren i deg holder den gale forskeren i sjakk. For mye data kan være en dårlig ting.
Anbefaling: Start et WordPress-nettsted som du kan rote med. Deretter bruker du den innebygde redaktøren til å redigere temaet ditt. Spill med det, eksperiment, endre fontfarger, størrelser, stiler, etc. Bli kjent med de grunnleggende HTML-kodene og CSS-stilene.
tekstforfatter - Enhver god markedsfører må kunne skrive overbevisende kopi (eller i det minste kunne gjenkjenne den). Dvingende kopi er ikke alltid så søt, morsom eller smart som du kanskje vil at den skal være. Det er derfor den onde forskeren tester alt. Men anstendige copywriting-ferdigheter kan forenkle testprosessen ved å komme i gang med påviste ideer. Det er ikke nødvendig å bli en verdensklasse forfatter, men å forstå psykologien om å skrive kraftig kopi er et must.
Anbefaling: Studer John Carltons Enkelt skrivesystem. Lese Innflytelse: Overbevisningens psykologi av Robert Cialdini og alt du kan finne av Gary Halbert, Jay Abraham og andre klassiske tekstforfattere og markedsførere.
Jeg hevder ikke å være ekspert på noen av disse (unntatt kanskje den "gale" delen av "Mad Scientist"), men jeg finner meg selv kontinuerlig å søke kunnskap på hvert av disse områdene for å bli en bedre markedsfører. Hvordan stabler dette opp mot det du ser? Er det andre egenskaper du føler er viktig? Gi meg beskjed ved å kommentere nedenfor.
9 kommentarer ▼
