Generelt hater PR-fagfolk ordet "risiko." Risiko korrelerer med ustabilitet, volatilitet og uforutsigbarhet. Det er et tegn på svakhet og potensiell katastrofe.
Solid merkevarebygging, de føler, kommer fra stabilitet, forutsigbarhet og sikkerhetsstrategi som er designet for å styrke merkevaren. Denne tilnærmingen er ikke nødvendigvis dårlig. Mange merkevarer har bygget og sementert deres imperier ved hjelp av denne konservative, lavrisikostilen.
$config[code] not foundMen for moderne merker kan dette tvetydige, ufattelige engasjementet til bare trygge forhold og sikre handlinger faktisk vise seg å være en ulempe. Faktum er at risikoer er en nødvendig del av forretningsmarkedsføring, spesielt innen innholdsmarkedsføring, og i mangel av risiko kan virksomheten din miste betydelig fart.
Hvorfor Risiko i Content Marketing er viktig
Så hvorfor er det at risikoer er så avgjørende for suksess med innholdsmarkedsføring?
For det første, risikoer i innholdsmarkedsføring fungerer som forsterkere. En "sikker" strategi gir en relativt sikker, men lav avkastning, mens en "risikabel" strategi gir en mindre sikker, men mye høyere potensiell avkastning. Tenk på disse som obligasjoner og aksjer. Obligasjoner gir mer sikkerhet med høyere avkastning, mens aksjer gir større potensial til høyere risiko.
Som med å investere i aksjer, må du ta beregnet, rimelig risiko. Og hvis du gjør det, trenger du vanligvis ikke å bekymre deg for at det blåser opp i ansiktet ditt.
For det andre, forfølger ingenting annet enn sikre strategier gjør merkevaren din en kjedelig bedriftsgodkjenning. Forbrukerne vil se litt personlighet i favorittmerkene sine. Ellers vil de bli lei, de vil miste tillit, og de vil flokkes til en av dine konkurrenter.
Med det sagt er det fem gode måter du kan ta risiko for i innholdskampanjer:
1. Ta en fast holdning
Dette er kanskje den "enkleste" risikoen for å ta, siden du bør ta stillinger uansett.
De fleste store merkevarer er redd for å ta sides når det gjelder et diskutabelt problem; Hvis du velger en side, vil hele opposisjonen øyeblikkelig miste respekt for merkevaren din (eller tenkningen går).
I de fleste tilfeller vil imidlertid bare en brøkdel av dissenters avstå merkevaren din, og en større del kan faktisk respektere deg mer for å teste din mening. Og selvfølgelig vil folkene som er enige med deg og forbli, bare føle seg nærmere og nærmere tilpasset merkevaren din.
Å ta stilling er da bare en måte å få leserne til å føle sterkere om ditt merke. Det polariserer deler av publikum, men et polarisert publikum er bedre enn en lunken en.
Det er imidlertid best å forlate politikken ut av dette - hold deg til å ta stilling til saker som er relevante for din bransje.
2. Gjør Fete Forutsigelser
Dette er enkelt å integrere i eksisterende artikler, men mange bedrifter er redd for å gjøre det.
Skriv om fremtiden for din bransje og foreta faste spådommer om hva som skal utvikles og når. For eksempel kan du forutsi at en viss teknologi vil bli foreldet i 2020, eller si at du forutsetter at næringsveksten overstiger regjeringsprognosene.
Hvis disse prognosene viser seg å være feil, vil du ikke miste mye ansikt - de var jo bare spådommer - men hvis de viser seg å være riktige, vil du umiddelbart vinne et publikum som en tanke leder i din bransje.
3. Fremhev kontroversielle emner
Når det gjelder virkelig kontroversielle emner, er det best å være på sidelinjen - men det betyr ikke at du må unngå disse emnene helt.
Innfør dem i sammenheng med en av artiklene dine, og legg i et viktig spørsmål til publikum i stedet for å sette et mål på ditt eget hode. Gjør dette i bloggen din og syndikere det på sosiale medier også.
Uunngåelig vil en håndfull mennesker bli involvert i en diskusjon - muligens en oppvarmet en - og vil gi mer synlighet og oppmerksomhet til ditt merke. Siden du ikke provoserte diskusjonen (du satte bare scenen for det), får du all synlighet, men ingen skyld.
4. Gamble med nye medier
Nye publikasjonsmedier, for eksempel nye sosiale media-plattformer, dukker opp nesten daglig. Det er nesten umulig å fortelle hvilke av disse mediumene som skal holde seg fast, og som vil forsvinne, så de fleste bedrifter holder seg til de de kjenner (og i disse dager, som vanligvis koker ned til Facebook, Twitter og LinkedIn).
Det er bedre å gå ut på egen hånd og gjøre deg selv til en forkjærlighet. Å bli involvert på en fremvoksende plattform er en selvtillitsklaring, og kan bidra til å vinne over den innledende mengden, som sannsynligvis er sammensatt av influensere i sin egen rettighet.
Det verste som kan skje er at du vil miste litt tid.
5. Eksperiment
Eksperimentasjon gjelder for alle disse strategiene og deretter noen.
Det er noe å si om verdien av konsistens - i merkevaren din, i emnefokuset ditt og i dine endelige mål - men hvis du vil ta risiko og lykkes, må du gjøre noen tilpasninger.
Usikkerheten til en ny strategi kan være skremmende, men det kalles derfor et eksperiment. Hvis det ikke virker, slipper du bare det og går videre til neste potensielle strategi. Hvis det virker, holder du deg til det.
Bruk disse strategiene for å ta flere farer i din innkommende markedsføringskampanje. Merket ditt vil ikke være så trygt som det var under mer konservative forhold, men du høster gevinsten av større brukerinteresse, mer synlighet og et lysere, mer personable omdømme.
Rolling Dice Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
