Twitter har nettopp annonsert et partnerskap med Nielsen for å tilby merkevarer muligheten til å utføre studier om merkevarebevissthet og effektiviteten av Twitter-annonser. Partnerskapet vil gjøre det mulig for annonsører å lage korte innfødte undersøkelser for å distribuere til målrettede brukere i deres Twitter-nettverk.
Mærkeffektmåling for Twitter er utviklet for å gi merkevareinnsikt og analysedata om sitt engasjement med brukere på nettstedet som dykker dypere enn vanlige Twitter-beregninger som antall tilhengere, liker og retweets.
Brand undersøkelser vises som tweets fra @TwitterSurveys innenfor en brukers tidslinje på både desktop og mobile versjoner av Twitter, ligner hvordan Promoted Tweets vises. Tweets inviterer brukerne til å ta en kort undersøkelse, som kan fylles ut i tweetet, slik at brukere ikke trenger å gå til en ny side for å gi svar.
Merker kan bruke denne funksjonen til å måle ting som merkevarebevissthet, kjøpsintensjon eller effektiviteten av deres reklame- eller markedsførings kampanjer.
I tillegg kan undersøkelser rettes mot bestemte typer Twitter-brukere på samme måter som Promoted Tweets er målrettet, slik at merkene kan nå ut til kundene mest sannsynlig å gi nyttig innsikt om sin bransje.
Dette initiativet tar sikte på å hjelpe merkevarer som bruker Twitter til å engasjere seg med kunder ved å tilby en mer omfattende metode for markedsundersøkelse, uten at forbrukerne hopper gjennom hoops for å gi innsikt. Selv om merkevarer alltid har vært i stand til å enkelt stille spørsmål til de i nettverket, samt å måle innvirkning gjennom Twitter-spesifikke beregninger som retweets og likes, kan disse raske undersøkelsene gjøre det lettere for merkene å beregne og kvantifisere resultatene i faktiske bruksdata.
Twitter jobber for tiden med en liten gruppe annonsører for å teste undersøkelsesfunksjonen, som den planlegger å gjøre mer tilgjengelig for annonsører i 2013.
3 kommentarer ▼
