Småbedriftseiere, svar på disse spørsmålene så ærlig som mulig:
$config[code] not found- Har din bedrift hoppet på innholdsmarkedsbanevognen i 2012?
- Har du opprettet og kurert informativt og praktisk innhold for dine målgrupper?
- Fant du en måte å formidle innholdet ditt, få det foran potensielle kunder eller kunder?
Hvis du svarte "ja" til alle disse, så er det sannsynlig å være en veldig glad ferie for deg og dine ansatte. Fortjeneste er opp, bonuskontroller blir skrevet og fremtidsutsikter kan ikke være noe lysere.
Som småbedriftseier får du det. Du forstår kraften til godt utformede historier. Du vet hvordan innhold kan brukes til å etablere tanke lederskap, for å øke merkevarekjenningen og å overbelaste SEO innsats.
Hvis du derimot er en av de mange småbedriftseiere som svarte "nei", til noen av de ovennevnte spørsmålene, frykter jeg at dette ikke er den mest behagelige ferie sesongen for virksomheten din.
Ikke fortvil! Bare fordi du savnet en gylden mulighet i 2012, betyr det ikke at du ikke kan dra nytte av innholdsmarkedsføring i 2013. Husk å si:
"Bedre sent enn aldri?"
Vel, det gjelder absolutt for innholdsmarkedsføring. Hva kan innholds markedsføring gjøre for? Avhengig av arten av virksomheten din, kan den:
- Plasser bedriften din som tankeledere (nøkkel for tjenesteleverandører).
- Hold dine nåværende kunder / klienter engasjert med merkevaren din på en kontinuerlig basis.
- Gi informasjon av reell interesse til dine målgrupper.
- Opprett mekanismer som konverterer folkene som er involvert i innholdet ditt, til faste brukere / kjøpere av dine tjenester eller produkter.
- Sett et menneskelig ansikt på bedriften din, og skape følelsesmessige obligasjoner som kan føre til økt salg.
Enten du aldri har engasjert seg i innholdsmarkedsføring eller ønsker å utvide innholdet i markedsføringsarbeidet ditt, er dette den perfekte tiden til å enten starte på eller utvide innholdsinnlegget. Dette er på tide å stille følgende spørsmål (og sørg for at du har svar på hver og en av dem):
Hva er dine historier?
Det første trinnet i en hvilken som helst innholdskampanje er å finne ut hvilke historier teamet ditt er best egnet til å fortelle. Hvem er i potensielle kunder og hva interesserer dem? Innholdsarkitektur fungerer bare når innholdet du produserer, tjener behovene til målgruppen din:
- Er viktige lagmedlemmer virkelig tenkt ledere? Har de bransjens innsikt? Gir de praktisk informasjon om umiddelbar nytte til leseren / seeren?
- Kan du tilby råd til entreprenører? Har du "krig" -historier å dele?
- Har du fantastiske casestudier å dele?
- Har du gjennomført din egen forskning eller bestilt forskning på bransjestrender?
- Tilbyr du unike produkter eller tjenester?
Hva er din forpliktelse til innholdsmarkedsføring?
Hvor mye tid og krefter er du villig til å forplikte deg til innholdskampanjen din? Noen bedrifter begrenser deres innholdsmarkedsføring til en håndfull hvite papirer om året. Andre blir sanne utgivere, og slår ut en jevn strøm av innhold, enten det er i form av blogger, videoer, artikkel eller til og med tweets.
Som du budsjett både økonomiske og menneskelige ressurser, må du bestemme hans mye av markedsføringen og reklame budsjetter vil være dedikert til innhold markedsføring. En vellykket innholdskampanje innebærer en reell forpliktelse. Er du forberedt på å gjøre det?
Hvem vil være ansvarlig for å lage innholdet ditt?
Dårlig skriftlig innhold kan skade din troverdighet og din virksomhet. Hvis du ikke har en sterk forfatter på ansatte, ansett en nå. Hvis det ikke er i budsjettet ditt, tenk på å betale en frilans tekstforfatter. Det handler ikke bare om kvalitetsskriving. Video har blitt et viktig aspekt av innholdsmarkedsføring. En amatørlig video kan gjøre at din bedrift ser ut som en førsteklasses operasjon.
Hvordan vil du distribuere innholdet ditt?
Bare fordi du har skapt bra innhold, betyr det ikke at noen vil se det. Et viktig element i et markedsføringsprogram for innhold er en velplanlagt distribusjonsplan:
- Har du intern eller ekstern PR-kompetanse for å få innholdet i hendene på tradisjonelle og digitale medier?
- Vet du hvor du skal finne nettsidene som ville være interessert i å publisere innholdet ditt?
- Har du SEO-ekspertisen for å sikre at innholdet ditt vises fremtredende i Google-søk?
Alt dette kan virke veldig skremmende, men innholdsmarkedsføring, når det er gjort riktig, kan få stor innvirkning på bedriftens bunnlinje.
Hvis du ikke har den interne kompetansen til å strategisere og gjennomføre en innholdskampanje, kan du finne et anerkjent byrå som ikke bare forstår innholdsmarkedsføring, men kan gi deg en liste over suksessbutikker som de er ansvarlige for.
Ønsker deg et godt og innholdsrikt nytt år!
British Landscape Photo via Shutterstock
17 kommentarer ▼
