Forrige uke var ganske begivenhetsrik for PPC-markedsførere. Google annonserte en rekke endringer som kommer til AdWords og Analytics under Google Performance Summit, med mobil som det store fokuset.
Google avslørte flere utrolige mobilstatistikker. Vi ble introdusert til utvidede tekstannonser. Vi har fått et forgrunnsvisning av det nye Google AdWords-grensesnittet. Og så mye mer.
En annen stor endring var hva Google beskrev som "neste generasjon" av lokale søkeannonser.
$config[code] not found
Så hva er disse nye Google Maps-annonsene? Hva endrer seg?
Her er svar på de 10 beste spørsmålene du spør (eller skal spørre!) Om de nye lokale søkeannonsene på Google Maps.
1. Hvordan endres lokale søkeannonser på Google Maps?
De nye lokale søkeannonsene på Google Maps er utviklet for å hjelpe bedrifter å bli mer synlige i øyeblikk når forbrukerne søker online (spesielt på en mobilenhet) for et sted å spise eller handle.
I de kommende ukene og månedene vil Google avsløre flere nye kartannonsformater og funksjoner som er designet for å drive mer fottrafikk til din fysiske plassering. Disse inkluderer Promoted Pins (inkludert merkevarelogoer), i butikkpromoteringer, tilpassbare bedriftssidene og lokal oppslagssøk.
Googles mål er å optimalisere Google Maps-opplevelsen, slik at brukerne faktisk ser annonsene, men uten å gå så langt som å bli påtrengende og bli en distraksjon for brukere som kan kjøre (for eksempel, det er ingen planer for mellomliggende eller lyd).
Google introduserte lokale annonser til Google Maps-appen i 2013.
2. Hvor vil de nye annonsene bli vist?
De nye lokale søkeannonsene på Google Maps vises i appen, på Google Maps-mobilen, på skrivebordet og i nettbrettet, og på Google.com-utvidede kartresultater.
I Google Maps-appen, som har over 1 milliard nedlastinger, vil en enkelt annonse med en lilla annonseetikett bli vist øverst over de organiske resultatene.
For søk innen Google Maps viser Google maksimalt to annonser med en lilla annonseetikett øverst i søkeresultatene.
For Google.com-stedrelaterte søk (offisielt kjent som Google.com utvidede kartresultater), vil brukere som klikker på koblingen "Flere steder" nederst i Local 3-Pack, først se en Google Maps-annonse i topplasseringen med en gul annonseetikett, over de andre kartresultatene.
3. Hvorfor gjør Google disse endringene?
Under toppmøtet avslørte Google noen vanvittige statistikker som burde få alle markedsførere til å stå opp og legge merke til.
Her er syv tankebrytende mobilstatistikk som forklarer hvorfor du må bryte gapet fra den mobile verden til den fysiske verden:
- Om lag 90 prosent av alt globalt salg vil skje i butikkene, i motsetning til online.
- Nesten en tredjedel av mobilsøkene er relatert til plasseringen.
- Posisjonsrelaterte søk har vokst 50 prosent raskere enn mobilsøk generelt i det siste året.
- Over en milliard mennesker bruker nå Maps.
- Google-søk (på Google.com og Maps) veileder forbrukerne til 1,5 milliarder reisemål hvert år.
- 84 prosent av forbrukerne utfører lokale søk.
- Tre av hver fjerde person som søker etter noe i nærheten bruker smarttelefonen, kommer til å besøke en butikk innen en dag, og 28 prosent av disse søkene resulterer i et kjøp.
Hvis bedriften din har en fysisk plassering og du vil vokse, da Det er ekstremt viktig at du gjør det latterlig enkelt for folk å finne deg online når de trekker ut smarttelefonen for å søke etter det du selger.
4. Hva er Promoted Pins?
Google vil snart bringe Promoted Pins til Maps. Disse merkede pinnene er designet for å hjelpe bedriften din til å skille seg ut mot folk som er i nærheten, eller som vil gå eller kjøre rett ved din bedrift. Det er din mulighet til vær en enhjørning i et hav av esler.
Hvis du for eksempel kjører en restaurant, kan annonsen din overbevise deg om at noen passerer for å ta en matbit. Eller hvis du vil at folk skal stoppe ved bensinstasjonen, kan din Prominert Pin overbevise folk om å trekke inn og drivstoff.
Her er hvilke Promoted Pins ser ut som:
Så hvis du hadde behov for et apotek, kan Walgreens 'annonse vises øverst i søkeresultatene dine (forutsatt at det er en i nærheten av deg). I tillegg til å fremheve detaljer om Walgreens, vil du se en kampanje i butikken ($ 3 av kontaktlinser).
Den riktige kampanjen kan hjelpe bedriften din til å drive flere butikkbesøk.
For eksempel, la oss si at du er på vei tilbake fra vellykket å kjøpe kontaktløsning på Walgreens. Det er en Starbucks et par kvartaler unna, og du er en vanlig kunde. For å lokke deg til å besøke, kan Starbucks bruke en Promoted Pin på Google Maps for å gi deg $ 1 av en hvilken som helst drikkevare hvis du bruker belønningskortet ditt.
5. Hvordan velger Google Maps hvilke annonser som skal vises?
Det kan være hundrevis av butikker nær din plassering, men bare noen få dyrebare annonseplasser. Hvordan vet Google hvilken oppføring som er mest relevant for søkeren?
Google sier det bruker en "variasjon" av signaler, inkludert:
- Spørringskontekst.
- Plassering.
- Søk / leser historie.
- Interesser.
- Atferd.
- Tid på dagen.
- Demografi.
Hva Google Maps gjør, ligner på annonsevisningen som brukes i Google Displaynettverk.
Så hvis Google vet at du ikke ofte går til Starbucks, vil Google Maps ikke vise deg Starbucks-annonser. Ganske smart, eh?
6. Hva annet endrer seg med Google Maps?
Lokale sider får et nytt utseende, alt designet for å øke fottrafikken til butikken din.
Når noen kraner på en lokal søkeannonse, blir de tatt til en side som annonsører kan tilpasse. De lokale sidene vil inneholde viktige forretningsdetaljer som butikk timer, telefonnummer, adresse og veibeskrivelse.
Bedrifter kan også markere tilbud som er unike for den forfremmte plasseringen (for eksempel 10 prosent av et element) og tillate folk å søke etter varer i butikkens lokale lager. Google viser kun lokal beholdning hvis den er relevant for virksomheten din.
7. Hvordan kan jeg vise lokal inventar?
Ifølge Google-data, En av fire personer unngår å besøke butikker fordi de ikke vet om et bestemt produkt er på lager. Det er derfor du bør ta med lokal lagerinformasjon til din tilpassbare lokale side, sammen med muligheten til å søke gjennom den aktuelle beholdningen.
Hvordan viser du denne informasjonen? Du må oppgi Google med lagerinnmatningen din. Du kan se Googles spesifikasjoner her.
8. Hvor mye vil de nye lokale søkeannonsene koste?
Annonsører belastes for øyeblikket for pris per klikk for Google Local Search-annonser. Disse klikkene inkluderer:
- Få plasseringsinformasjon.
- Få veibeskrivelse.
- Klikk for å ringe.
9. Når vil de nye lokale søkeannonsene rulle ut?
De nye lokale søkeannonsene er for øyeblikket i beta. Google har ikke avslørt en eksakt dato når annonsene blir mer tilgjengelige, men det er en trygg innsats at de vil begynne å rulle ut til flere annonsører innen de neste tre månedene.
10. Hva trenger lokasjonsbaserte bedrifter å gjøre?
Mens du venter på tilgang til de nye annonsene, er det et par ting du kan gjøre nå.
Først og viktigst må du aktivere adressetillegg. Bare annonser med adressetillegg aktivert vil være kvalifisert til å vises. Lokalutvidelser har vist seg å påvirke ytelsen positivt.
Du kan annonsere med lokale søkeannonser på Google Maps akkurat nå. Bare sjekk at all din informasjon i Google Min bedrift er fullført, nøyaktig og oppdatert. Enhver unøyaktig informasjon vil gjøre det så mye vanskeligere for folk å finne deg når de er klare til å kjøpe. Som kunne være akkurat nå.
Publisert med tillatelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Utgiverkanalinnhold
