Her er 5 gode grunner til at du bør streve for høyt høye CTRer

Alle mine vanlige lesere vet at jeg har en helt normal og sunn besettelse med enhjørninger. Jeg er Original Unicornaholic.

Du bør også være besatt av enhjørninger! For mange markedsførere bosette seg på kjedelige esler når det er magiske enhjørninger som bare venter på å bli oppdaget. Unicorns som vil spare deg for penger og få deg penger!

Men enhjørninger er ikke min eneste besettelse. Jeg har en annen: økende klikkfrekvens.

$config[code] not found

Åpenbart er CTR viktig for PPC-markedsføring. En høyere klikkfrekvens betyr et høyere kvalitetspoeng, noe som reduserer CPC og forbedrer annonseplasseringen din.

Men det går mye lenger enn det.

En bemerkelsesverdig klikkfrekvens er ikke bare det viktigste i AdWords, men det er også ekstremt viktig for andre markedsføringskanaler. Disse inkluderer organisk søk, CRO, sosiale medier og e-postmarkedsføring.

Her er fem overraskende fordeler med å ha en bemerkelsesverdig, enhjørningsverdig CTR over alle dine markedsføringskanaler.

Fordelene med gode klikk gjennom priser

1. Mye høyere annonsevisningsandel

Du får store rabatter fra å ha høy CTR. Nemlig, en lavere kostnad per klikk, som virkelig legger opp som klikk samler seg.

Dette gjelder ikke bare vaniljesøk-annonser, men alle Google-egenskaper, enten vi snakker om Google Displaynettverk eller Gmail-annonser.

Men en bemerkelsesverdig klikkfrekvens påvirker ikke bare CPC. Det påvirker også visningsandelene dine - hvor ofte annonsene dine vises i utgangspunktet.

På Googles søkenettverk kan hver økning (eller reduksjon) av ett punkt i kvalitetspoeng gi stor positiv innvirkning på visningsandelen din:

Hvis du kan øke kvalitetspoenget ditt med ett punkt, øker din visningsandel i gjennomsnitt med rundt 6 prosent på skrivebordet.

Dette er en enda større avtale på mobilen, hvor visningsandelen er dobbelt så konkurransedyktig.

Å øke kvalitetspoenget ditt med ett punkt vil øke din visningsandel med i gjennomsnitt 12 prosent!

Datakilder: Data for visning av data er basert på en analyse av omtrent 10 000 små og mellomstore kontoer (utgifter mellom $ 10 000 og $ 15 000 per måned), basert på verdensomspennende annonsering i Søkenettverket i Q1 og Q2 i 2015.

2. Dine organiske søkeposisjoner vil få en økning

Vi har nylig utført forskning for å teste om å oppnå over forventede brukerintervju-beregninger, resulterer i bedre organiske rangeringer. Vi observerte et umiskjennelig mønster:

Jo flere sidene dine slo på forventet organisk CTR for en bestemt posisjon, desto mer sannsynlig skal du dukke opp i fremtredende organiske stillinger. Så hvis du vil flytte opp med ett sted (for eksempel posisjon 5 til posisjon 4) i Googles SERP, må du øke CTR med 3 prosent. Hvis du vil flytte opp igjen (for eksempel posisjon 4 til posisjon 3), må du øke klikkfrekvensen med ytterligere 3 prosent.
Hvis sidene dine faller under forventet organisk søke-klikkfrekvens, vises sidene dine i lavere organiske SERP-stillinger. I utgangspunktet, hvis siden din ikke klarer å slå den forventede klikkfrekvensen for en gitt posisjon, er det usannsynlig at siden din vil vises i stillinger 1-5.

Du vil at sidene dine skal få så mange organiske søkeklikk som mulig, ikke sant? Å tiltrekke flere klikk betyr mer trafikk til nettstedet ditt, som også forteller Google at siden din er det beste svaret for brukere - det er relevant og fantastisk.

En annen ting vi oppdaget var det vektingen av klikkfrekvensen i Googles organiske søkerangeringsalgoritmer blir viktigere hver måned i år.

Her spore jeg en gruppe på 1000 søkeord og nettadresser de siste fem månedene. Det jeg fant var at Google-algoritmen skifter til stadig høyere CTR for topp fire organisk rangeringsstatus.

Dette er hva du forventer å se om Google Søk brukte en maskinlæringsbasert algoritme som omordnet oppføringer basert på klikkfrekvens - folk ville se mer av hva de håpet å se øverst, noe som reduserte behovet for å bla ned til SERPs.

3. Konverteringsrenten øker

Øk din klikkfrekvens vil også øke konverteringsfrekvensen. Hvis du kan øke klikkfrekvensen din med 2x, må konverteringsfrekvensen øke med 50 prosent.

Derfor er klikkfrekvensen den viktigste konverteringsmetoden (etter min mening).

Se for eksempel på disse dataene fra en stor klients konto:

Dette er bare ett eksempel. Vi ser denne samme konverterings kurven i mange kontoer. (Det er bare vanskelig å kombinere flere kontoer til en graf fordi konverteringsfrekvensene varierer avhengig av faktorer som bransjen og tilbudet.)

Det som skjer her er at hvis du kan få noen glade til å klikke på nettstedet ditt (via e-post, annonser, organiske søkeoppføringer eller hva som helst), spenner spenningen til påmelding og kjøp.

4. Gratis klikk fra sosiale annonser

Facebook og Twitter har ikke kvalitetspoeng. Vel, de gjør, Facebook kaller det bare Relevans Score og Twitter kaller det Kvalitetsjustert bud.

Uansett hva de kaller deres versjon av kvalitetspoeng, har en høyere score en høyere annonsevisningsandel for det samme budsjettet til en lavere kostnad per engasjement. En høy engasjementsrate betyr at annonsene dine blir mer synlige og mer kostnadseffektive, som vist her:

Legg merke til hvordan kostnaden per engasjement på Twitter-annonser faller dramatisk som engasjementshastigheten for innlegget du fremmer, stiger.

En av de overraskende fordelene med å ha høyt engasjement på Facebook og Twitter er at du vil dra nytte av gratis klikk. Hvordan?

På Facebook, hvis noen deler et av dine forsterkede innlegg, vil det vises i en persons nyhetsfeed, og du vil ikke bli belastet for noen av de ekstra forpliktelsene som skjer der.

På Twitter, hvis du gjør en Promoted Tweet, når en av dine etterfølgere retweets eller deler den, får du mer helt gratis organiske visninger.

5. Folk vil faktisk se e-postene dine

La oss nå snakke om e-postmarkedsføring. Hvor mange e-postmeldinger får du hver dag? Dusinvis? Hundrevis?

Hvis du engasjerer med e-postene som merker og bedrifter regelmessig sender til deg, vil du fortsette å se dem. Hvis ikke, kan det bli arkivert i Outlook's Clutter-mappe, eller det kan bli henvist til Gmail-Kampanjer-fanen - eller enda verre, Spam-mappen.

Sak i punkt:

Microsoft Outlook er rotfilter Regelmessig filtrerer e-postmeldinger jeg har valgt å motta - inkludert interne e-poster fra mitt eget firma! Disse e-postene filtreres ut basert på maskinlæring.

Hva betyr dette for din bedrift?

Hvis e-postene dine har en høyere CTR (men for e-post, jo bedre tilsvarende er faktisk høyere åpen rate), så er det mer sannsynlig at e-postene dine faktisk blir sett, åpnet og klikket på. Hvis klikkfrekvensene dine er forferdelige, blir e-postene dine avrundet og kastet i det mørke "rotete fangehullet".

En ting vi gjorde var å slette folk fra våre e-postlister som ikke reagerte. Hvis du bare samler e-post over mange år, hvorfor? Tror du at noen som har vært sovende og aldri forlovet med e-postene dine, kommer til å bli et salg fem år senere?

Å slette halvparten av databasen din er en måte å øyeblikkelig mer enn doble CTR. E-postleverandører vil legge merke til at flere mennesker er engasjerende, noe som gjør det mindre sannsynlig at e-postene dine vil ende opp i fangehullet.