Vi endelig gjort det til våren. Selv om det ikke var så hardt om vinteren, er det nå den tiden av året å se frem til været som varmer opp, gjør litt rydder opp rundt huset og selvfølgelig pakker de tunge parkasene til neste vinter. For alle dere bedriftseiere som planlegger PR-kampanjer, skriver pressemeldinger og pitching-historier til media, betyr våren historier som snakker om våropplæring og begynnelsen av baseballsesongen, vårpause, religiøse helligdager og selvfølgelig de varme værmønstrene.
$config[code] not found
Din PR-oppgaveliste er fylt med våren i luften, ikke sant?
Feil.
For de fleste selskaper der ute i nesten alle bransjer, hvis du fokuserte PR-kampanjen din på bare vårvinkler, ville du gå glipp av en stor PR-mulighet. Akkurat nå skriver tusenvis av journalister på store forbruker- og forretningsmagasiner om sommeren, ikke våren.
Tilfelle i punkt, hvis du eier en boutique salong med en merket kosmetikk linje og ønsker å få en anmeldelse i Cosmopolitan eller Rød bok magasin, du må hellere pitching en sommervinkel akkurat nå. Kanskje deres nettstedredaksjonelle lag fokuserer fortsatt på våren fordi de ikke har så lenge ledetid. Men hvis målet ditt er å gjøre det til utskriftsoppgaven, er de seksjonredaktørene fokusert på å fullføre juni og bli klar for julivinkler.
De fleste utskriftsmagasiner som har tre eller fire måneders ledetider er i forbrukssegmentet. Gå inn i noen Barnes & Noble og bla gjennom magasinet seksjonen (husk at fysiske bokhandlere fortsatt finnes). De fleste av de store titlene du ser (Ladies 'Home Journal, Bedre hjem og hager, foreldre, etc.) er utgitt med denne langsiktige tilnærmingen. Regionale livsstilskrifter (Ocean Drive, Napoli Illustrert, Denver 5280) er også publisert med en lang leder syklus.
Dette er ikke isolert for bare forbrukermagasiner, forresten. Det er mange business print blader som publiseres med en lang ledetid. Florida Trend, Bygger, Penger, er alle forretningsmagasiner som har en lang leder syklus. Som med alle PR-kampanjer er det viktig å vite om historien din er bedre egnet for en forbruker eller et forretningsmiljø. Når du har funnet ut det, gjør du undersøkelsen for å se om listen over målrettede blader har en lang blykurs.
Her er noen tips for pitching et langtidskort:
1: Når du lager din historiehopp, tenk tre til seks måneder framover. Hvilken sesong er vi på den tiden? Hva er de store helligdager? Hva skjer de årlige hendelsene? Lag historien din rundt alle disse for å få redaktørens oppmerksomhet.
2: Ta en trend som for tiden skjer (høye gasspriser, presidentkampanje, boligmeltdown, økonomisk utvinning) og prøve å projisere hva landskapet vil være som noen få måneder nedover veien. Hvordan passer ditt firma, produkt, service eller trendhistorie inn?
3: Påfør de samme reglene som hver dag for en reporter. Send en godt skrevet e-post med en overbevisende emnelinje. Gi linker til nettstedet ditt der redaktøren kan finne mer informasjon og ressurser. Tilbyr også kontaktinformasjon der redaktører kan komme i kontakt med deg.
4: Les bladene først og bli kjent med stilen, tonen, formatet og redaktøren / bidragsyterne. Opprett en tone som samsvarer med alle disse og målrett mot den aktuelle redaktøren eller bidragsyteren. De fleste magasiner vil inneholde kontaktinformasjon for mange av redaktørene og forfatterne. Google-bidragsytere for å finne deres kontaktinformasjon.
5: Hvis du legger et produkt, er det greit å sende et pressesett med produktet til en anmeldelse. Men forstår at du kanskje ikke får produktet tilbake. Pressematerialene som følger med produktet, bør fokusere på trenden og forklaringen på hvorfor det er et overbevisende produkt, i tillegg til fokus på funksjoner og fordeler. Hvis du ringer til redaktøren, må du sørge for å komme til poenget og gjøre telefonens tonehøye effekt.
Hver PR-kampanje bør inkludere lange blyprintblader fordi å oppnå en historie i et av disse magasinene kan forandre virksomheten din over natten. Avhengig av publikasjonen, er et produktfokus på produktet i et magasin som leses av millioner, og videreført til tusenvis, like bra som det vises på TV på dagtid.
Strandfoto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
