En ny studie av europeiske forskere stiller spørsmålstegn ved påliteligheten til metoden som Google bruker til å belaste annonsører for YouTube-annonser.
I sin studie (PDF) hevder forskerne at Google belaster annonsører for YouTube, også når YouTube-systemene flagger en visning som kommer fra en robot i stedet for et menneske.
Eksperter fra UC3M, Polito, Imdea og NEC Labs Europe jobbet sammen for å evaluere systemene for falsk visning av fem online videoportaler, inkludert YouTube.
$config[code] not foundInteressant nok har den Google-eide nettvideoplattformen to separate teller av videovisninger. Visningen av offentlig visning viser hvor mange ganger en video har blitt sett offentlig. Den monetiserte visningstellingen bestemmer derimot antall visninger for beregning av annonseringskostnader.
I eksperimentet lanserte forskerne videoer til YouTube, kjøpte annonser som målrettet mot disse videoene, og satt opp bots (programvare som kjører automatiserte oppgaver via Internett) for å vise annonsene sine.
Botsene så på to av sine videoer 150 ganger. YouTubes offentlige teller oppførte bare 25 visninger og identifiserte resten riktig som falsk. Imidlertid la den monetiserte telleren forskerne på 91 visninger - noe som indikerer at visninger YouTube som ble sviktet i utgangspunktet, fortsatt ble fakturert til annonsøren.
Studien konkluderte med:
"YouTube bruker en tilsynelatende permissiv gjenkjenningsmekanisme for å diskutere falske pengepolitiske visninger. Dette utsetter annonsører for risikoen for å bygge annonsekampanjer på upålitelig statistikk, og kan føre til at de i utgangspunktet byr på risikoen for svindel. Omvendt er den offentlige visningsteller mye mer diskriminerende, og viser at YouTube har effektive midler til å identifisere falske visninger.
"Vi spekulerer på at selv om YouTubes policy legger stor vekt på å kompensere brukere etter at et angrep er oppdaget, legger denne praksisen byrden av risikoen på annonsørene, som betaler for å få sine annonser vist."
Som svar på studien er en Google-talsmann sitert i et innlegg utgitt av Marketing Land som sier:
"Vi kontakter forskerne for å diskutere deres funn videre. Vi tar ugyldig trafikk veldig alvorlig og har investert betydelig i teknologien og teamet som holder dette ut av våre systemer. Langt størstedelen av ugyldig trafikk blir filtrert fra våre systemer før annonsørene blir belastet. "
Til tross for dette har YouTube et ganske rent rekord som en pålitelig og troverdig nettbasert annonseringsplattform, og annonsører bruker det flittig. Det er ganske enkelt å overvåke en annonseringskampanje på YouTube, og mange nye merkevarer og gründere har blitt oppdaget fra videoer på nettstedet.
YouTube-bilde via Shutterstock
2 kommentarer ▼
