En viktig del av markedsføringen av en liten bedrift bør få pressedekning. Men å tiltrekke medieoppmerksomhet kan være en kunst i seg selv.
Journalister som meg får hevet hver dag, ofte flere ganger om dagen. Med så mye som kommer til oss, må vi journalister gjøre hurtige beslutninger ved å se en epost eller pressemelding.
Heldigvis er det noen kamptestede måter å få merkevaren din foran media. Her er 28 måter å få mediedekning for virksomheten din.
$config[code] not foundRedaktørens notat: Se på en video med 10 måter å få media oppmerksomhet på for bedriften din.
Slik får du din bedrift i media
1. Vet hva Media Outlet dekker
Det største problemet med de fleste mediebaner er at de ikke samsvarer med hva publikasjonen, visningen eller den enkelte journalisten dekker.
Hver mediautgang har en stil helt egen basert på publikum. Selv om de dekker de samme nyhetene, vil de forskjellige medieforretningene dekke det fra forskjellige vinkler. Journalister kan ha bestemte "beats". Så ikke bare må nyhetene dine stemme overens, men vinkelen din må også passe sammen. Du kan bare lære disse nyansene ved å lese, se på eller lytte til mediautløpet flere ganger.
2. Velg E-post over telefon
I dag bør mediebaner gå gjennom e-post. Unngå fristelsen til å ringe, med mindre du har et veldig spesifikt spørsmål. Voicemails tar mer tid å lytte til, og kan være vanskelig å videresende til rett person. Opptatt redaktører vil ganske enkelt slå slettasten på telefonen hvis de står overfor en lang talepost med forstyrrede ord.
3. Nå den rette personen
En del av PR pro's verdi er å finne den rette personen. Selv her på Small Business Trends har vi flere redaktører og forfattere. En e-post til en vil ikke nødvendigvis bli sett av noen andre.
Eller gå gjennom hovedkontaktskjemaet. Media uttak kan bruke hjelpeprogramvare som ruter kommunikasjon til rett sted basert på rullegardinmenyer eller bestemte ord i meldingen.
4. Mål regelmessige funksjoner
Har mediauttaket en vanlig funksjon? Du kan praktisk talt planlegge historien din for å kjøre i en utskrift eller nettpublikasjon hvis du bruker litt tid til å oppdage vanlige funksjoner der firmaets historie ville være en perfekt passform. Media uttak ser alltid etter emner for disse vanlige funksjonene.Søk etter redaksjonelle kalendere, eller følg deres Twitter-feed for å se på gjentatte funksjoner.
Og sørg for å følge noen instruksjoner for den funksjonen. For eksempel, her på Small Business Trends gjør vi en ukentlig liten virksomhet spotlight. Men du ville bli overrasket over hvor mange som ikke bry seg om å se på Kontakt siden for å sende inn en bedrift til behandling. I stedet sender de rundt generelle e-postplasser. Sannsynligvis er e-posten deres aldri sett av redaktøren som er ansvarlig for denne funksjonen.
5. La dem vite at du er en ekspert
Hver tredje måned sender du en e-post som viser at du er ekspert og tilgjengelig for medieintervjuer. Å bli sitert får deg og din virksomhet anerkjent i ditt felt. Redaktører lagrer noen ganger disse e-postene hvis de trenger en kilde. Lag også en side på nettstedet ditt som identifiserer deg som ekspert på bestemte emner, så redaktører kan finne deg gjennom Google.
6. Vær lett å nå
Ingenting er mer frustrerende enn en ekspertkilde som er vanskelig å nå for et intervju. Journalister jobber med stramme tidsfrister. Vær lett å nå via telefon. Sett et telefonnummer på nettstedet ditt for medieforespørsler. Ret samtaler umiddelbart. Å, og hvis du jobber med en PR-pro, må du svare på PR-repen din som prøver å sette opp intervjuet for deg. Jeg har mistet oversikt over hvor mange ganger PR-representanter sier to dager senere, kan de fortsatt ikke nå klienten deres! Hvis du ikke er lett å nå, vil du ikke bli kontaktet en gang til av den journalisten eller mediautgangen.
7. Opprett et ressursenter for medier
Gjør det enkelt på media for å dekke virksomheten din. Lag en medieside der pressen enkelt kan ta tak i logoen din i farge og svart-hvitt, skjermbilder, bilder av dine toppprodukter og hovedbilder av sentrale ledere. Inkluder høyoppløselige versjoner. Ta også med grunnleggende fakta og tall om virksomheten din. Husk at hvis virksomheten din ikke er en hoveddel av historien, kan redaktøren bestemme seg for å kutte ut virksomheten helt i stedet for å holde opp hele historien for en manglende informasjon.
8. Tweet @ dem
Twitter er flott for å få forbindelser med journalister. Følg journalister på Twitter. Og tweet på dem hvis du har noe relevant å si, ved å inkludere deres @handle i din tett utformede pitch tweet. Hvis de er mobilkunnige reportere, vil de sannsynligvis få et varsel på sine telefoner. Å vite at du definitivt ikke vil overdrive dette.
9. Newsjack
Sette inn virksomheten din i en bryter nyhetssituasjon - om enn indirekte - kan ha store (eller katastrofale) effekter. Det er imidlertid små nøkkelord for newsjacking, skjønt. Tenk, hvis det er en ubrytelig varmebølge og du driver en HVAC-virksomhet, ville det være en perfekt tid å låne en ekspertstemme til en nyhetshistorie.
9. Dra fordel av Freebies
Mange nyheter og handel nyheter nettsteder tilbyr gratis hendelser kalendere eller gratis oppføringer av ressurser. Få noen spesielle arrangementer eller informasjon om disse oppføringene.
Nyheter utsalgssteder vertskap for disse oppføringene følger vanligvis dem i tilfelle de trenger å fylle nyheter og funksjoner hull i deres dekning. En godt skrevet og omfattende liste over dine kan få tak i deres oppmerksomhet og føre til en historie.
10. Inviter Media til dine spesielle arrangementer
Glem aldri å invitere media til en spesiell begivenhet du er vert for. Kundens takknemlighet, selskapsdagen - hva som helst. Gi dem enkel tilgang og alltid minne pressen om at du er tilgjengelig for å snakke med dem på hvilken som helst pressemelding du utsteder. På et arrangement, hold spesielle tider hvor du kan adressere pressen, eller de kan stille deg spørsmål og få informasjon.
11. Engasjere på Facebook
Finn media med aktive Facebook-sider. Del historiene sine. Kommenter på deres Facebook-innlegg. I det minste får du litt oppmerksomhet fra publikum. Det er også en god måte å få uttakets oppmerksomhet på. Husk at mange journalister har sine egne sider også. Sørg for å like og engasjere deg også. Det er en fin måte å få oppmerksomhet på.
12. Start med blogger av Media Outlets
Enkelte utsalgssteder har egne utsalgssteder. For eksempel har TV-stasjoner og aviser ofte blogger på deres nettsider. Selv om det kan være vanskelig å få virksomheten din i New York Times rett ut av porten, kan du kanskje bli dekket i en av sine blogger ved å koble deg til bloggerne. Og du kan fortsatt teknisk si at du var dekket på New York Times nettside.
13. Opprett din mediekortliste
Opprettholde din egen oppdaterte liste over medier, journalister og andre kontakter i mediebransjen. Bryt lister ned for å inkludere lister over lokale og regionale kilder og en annen som er bransjespesifikk. Og skriv notater slik at du husker detaljer om hvordan du kommer til bestemte personer eller historier de pleier å dekke.
14. Tilbyr eksklusiver (noen ganger)
Hvis du driver virksomheten din i et konkurransedyktig nyhetsmarked, kan det være en fordel å tilby en eksklusiv til ett uttak. Presseforretninger i konkurranse med hverandre er alltid på utkikk etter måter å få en ben på.
Vær forsiktig, skjønt. Denne planen kan komme tilbake og de du ikke tilbyr eksklusivt, kan føle seg jilted.
15. Ikke skryt om andre nyhetsbutikker som dekker dine nyheter
Vil du invitere folk til et middagsselskap og fortelle dem at du serverer rester fra middagsselskapet natten før? Ikke send en e-postmelding som skryter om alle viktige nyheter som allerede har dekket nyhetene dine. Det er som å fortelle mottakeren at han eller hun er andre streng.
16. Delta i fellesskapshendelser der pressen kan være tilstede
Lokale små bedrifter gjør underverk for seg selv ved ikke å være en fremmed. Delta på lokalsamfunnsarrangementer. Sett opp en messe. Pressen er vanligvis på disse hendelsene, og det er en god sjanse til å bli kjent med dem og omvendt.
17. Tilbyr gjennomgang av produkter, men ikke gaver
For bedrifter med produkter: Bli kjent med journalister som gjør produktanmeldelser. Kontakt dem og gi demo, prøveversjon eller midlertidig gjennomgangskopi av produktene dine. Ikke tilbud gratis produkter eller send gaver til journalister, da det kan være i strid med etikkregler for arbeidsgivere.
18. Lag en "komplett" pressemelding
En pressemelding i dag skal inkludere alt en reporter vil trenge å skrive eller lage en historie om virksomheten din. Dette inkluderer din logo, produktbilder, skjermbilder, utøvende headshots, videoer, koblinger til online demoer eller gratisforsøk, og profiler for sosiale medier. Gi også fakta og tall om ditt firma, inkludert hvor mange kunder du serverer, markedene dine, og hvor du har kontorer. Jo mer komplett pakken din, jo mer sannsynlig er du å få dekning.
19. Send stor epost
Noen ganger snail mailing en pakke med et billig swag element og et personlig notat hjelper å bygge relasjoner med journalister. Ikke send noe dyrt. Mange medier har etiske regler som forbyder journalister å godta verdiverdier. Men en merket tommelstasjon som koster $ 2 eller en liten merket notisblokk, sammen med et personlig notat, kan være minneverdig uten å krysse linjen.
20. Vær filantropisk
Vær en fordel for samfunnet ditt, spesielt i tider med behov. Hjelp til å organisere eller bidra til veldedige stasjoner. Få navnet ditt og firmaets navn i samfunnet knyttet til noe annet enn bedriften din. Når pressen dekker disse veldedighetsorganisasjonene, vil de ofte nevne hvem som er involvert i å hjelpe. Å få navnet ditt på den listen får media oppmerksomhet - og samfunnet er også.
21. Vær en ressurs selv etter at historien din er dekket
Hvis du har fått dekning fra et bestemt mediauttak eller reporter, hold deg i kontakt med dem. Reporter elsker å vite at de kan stole på noen som kilde. Slipp en sporadisk e-post med oppdateringer om virksomheten din og gi dem beskjed om at du alltid er tilgjengelig som informasjonskilde.
22. Unngå Buzzwords og Tech Jargon
Hver bedrift har ord og terminologi som er spesifikke for dem. Men de fleste ganger forstår ingen andre disse buzzwords eller ønsker å høre dem. Det er vanskelig for journalister å skrive om ditt nye tekniske produkt hvis de ikke engang forstår hva det er eller gjør. Bruk vanlig språk som tydelig forklarer det.
23. Bruk Bullet Points i Plasser
Mediene elsker informasjon som er lett å fordøye. Plasser historien din med noen raske data og fakta som lett kan konsumeres av publikum. Bruk statistikk - men ikke for mange - og raske skudd i kuler for å få poengene dine på tvers.
24. Ikke overhyp
Å skape en falsk følelse av haster vil ikke gi deg mye oppmerksomhet. Som gutten som gråt ulv, kan en historie overhyping koste deg troverdighet i fremtiden.
25. Aldri Harangue Reporters
Det er en linje mellom å være en go-getter og en irritasjon. Det kan være feil timing for historien din, eller det kan være en annen grunn til manglende respons fra journalisten. Ikke kost deg selv en mulighet for dekning i fremtiden ved å være påtrengende eller ubehagelig om din nåværende tonehøyde.
26. Gjør noe unikt
Mediene er alltid ute etter noe unikt. Lag en uttalelse via merkevaren din. Det kan være et unikt produkt som du har laget eller har på lager, en levende ny nyanse med maling på utsiden av butikken din - alt som gjør at virksomheten din skiller seg ut fra mengden. Og her er den viktige delen: Kunne tydelig formulere hva som er annerledes. Ikke anta at en journalist vil "få det" hvis du ikke peker på det og sier det klart.
27. Lag forskning
Mediene er alltid på jakt etter fakta og statistikk. Hvis du samler inn data i bedriften din eller har observasjoner om fakta og tall i din bransje, må du sette den inn i en forskningsrapport eller indeks. Oppdater det månedlig eller kvartalsvis, og utgitt en pressemelding rundt den. En av måtene som Barbara Corcoran, multimilljonær investor på Shark Tank, fikk publisitet for sin virksomhet tidlig, var gjennom å samle statistikk i Corcoran-rapporten om New York eiendomsmegling.
28. Gi en utrop
Når et mediautløp gir din virksomhet oppmerksomhet, bekreft det på nettstedet ditt. Oppgi en presseside for å samle disse referansene. Del også historier om sosiale medier. Mens journalister ikke forventer takk fra deg, må du huske at mediautslippets ledelse kanskje vil vite at en historie har påvirket når de bestemmer hva de skal dekke i fremtiden.
Media , Newsjacking , Invitasjon , Eksklusiv , Demo , Nummer , Skadet bilder via Shutterstock
Mer i: Populære artikler 7 Kommentarer ▼
