Hvis du bruker Facebook, Twitter og andre sosiale medier markedsføringsverktøy for å markedsføre virksomheten din (og hvem gjør ikke disse dager?), Så vet du at det er sosiale medier etikettregler som virksomheten din bør følge.
Bryt reglene, og markedsresultatene dine vil plummet.
Men visste du at det også er opphavsrettsregler for sosiale medier som bedriften din må følge hvis du vil holde deg unna dyre juridiske problemer?
$config[code] not foundDessverre får loven om opphavsrett en dårlig rap. Tilbring litt tid på å lese gjennom tweets i #copyright hashtag på Twitter, og du vil se en sint tweet etter hverandre fra folk hvis YouTube-videoer ble tatt ned på grunn av opphavsrettsklager.
Ja, lovene om opphavsrett må oppdateres for å bedre adressere den digitale verdenen vi lever i dag (USAs lov om opphavsrett er ikke revidert siden 1976), men om du er enig i loven, må du følge den.
Med det for øye, her er noen tips for å hjelpe deg med å følge de mest grunnleggende opphavsregler når du markedsfører virksomheten din online og engasjerer deg med mennesker gjennom markedsføring av sosiale medier.
1. Anta at bruken din ikke er dekket av rettferdig bruk
God bruk er en klissete, overskyet, rotete, forvirrende, sette inn lignende adjektiver etter eget valg, skråning. God bruk ble opprettet for å tillate begrenset bruk av et opphavsrettsbeskyttet arbeid for rimelige formål uten å faktisk få eierens tillatelse til å bruke den. God bruk betyr ikke fri bruk.
Det er en firedelstest som vanligvis brukes til å avgjøre om bruk er rimelig bruk eller ikke. Spør deg selv disse fire spørsmålene før du anser din bruk av andres kreativitet til å være rettferdig, fordi ikke bare eieren kan være uenig med deg, loven kan også være uenig:
- Hva er formålet med og karakteren av bruken av arbeidet?
- Hva er arten av det opphavsrettsbeskyttede arbeidet?
- Hvilken del av arbeidet ble brukt i forhold til helheten?
- Hva er effekten av bruken av arbeidet på den potensielle verdien eller markedet for det opprinnelige opphavsrettsbeskyttede arbeidet?
Vær forsiktig fordi selv fire del testen kan bli litt muddied og subjektiv når den tolkes i virkelige situasjoner. Dette er en leksjon som mange bloggere har lært på den harde måten gjennom årene da de fikk Getty Images Demand Letter.
2. Pass på at du eier den (eller har tillatelse til å bruke den) før du publiserer den
Eier og forfatter (eller skaperen) er ikke det samme, og forskjellen mellom eier og forfatter kan bety forskjellen mellom at du kommer inn i store og dyre problemer eller ikke.
Din bedrift eier kreative arbeider som dine ansatte lager når du jobber for bedriften din. Virksomheten din eier ikke kreative arbeider som frilansere og andre entreprenører skaper for deg, med mindre du har en arbeidsavtale for leieavtale med dem som identifiserer deg som eier.
Videre er virksomheten din ikke eier av kreative verk som du lisenser fra de respektive eierne. Hvis du for eksempel kjøper et bilde gjennom et lagerfoto nettsted for å bruke på bloggen din, har du fått tillatelse til å bruke det på svært bestemte måter gjennom en lisensavtale. Les denne avtalen grundig, slik at du ikke bryter vilkårene!
3. Ikke bekjem DMCA, forstå det og overholde det
DMCA (Digital Millennium Copyright Act) gir en sikker havn til Internett-leverandører (inkludert webverter og sosiale medier), slik at deres ansvar er begrenset dersom en av brukerne publiserer innhold som er en brudd på opphavsretten. Under DMCA må nettleverandører ta ned innhold som kan krenke en opphavsrettslig beskyttelse når eieren av opphavsretten sender en forespørsel om tilbakekalling.
Dette er hva som skjer med alle de YouTube-brukerne som klager på Twitter, men hva de ikke forstår - og som bedriftseier, hva du må forstå - er at det er en prosess for å svare på nedtaksforespørselen hvis du tror du ikke har krenket noen andres opphavsrett. Hvis det ikke var en overtredelse, så må du svare.
I tillegg, hvis noen publiserer innholdet ditt eller annet kreativt arbeid uten din tillatelse, har du rett til å sende en DMCA-nedleggelsesforespørsel til leverandøren av Internett-tjenesten. Det er ditt ansvar å politisere og håndheve opphavsrettene dine.
4. Vokt dere for Creative Commons
Creative Commons er en ideell organisasjon som ble opprettet for å gi skapere av originale verk en enklere måte å gi andre tillatelse til å bruke sitt opprinnelige kreative arbeid enn det amerikanske lov om opphavsrett tillater. Men det er problemer med Creative Commons, og disse problemene kan være svært dyre for virksomheten din.
Viktigst, hvis du bruker et bilde eller et kreativt arbeid med en Creative Commons-lisens på den, kan personen som brukte det lisensen, faktisk ikke være opphavsrettseier. Det betyr at Creative Commons-lisensen er meningsløs, og du kan krenke eierens opphavsrett hvis du bruker den i din sosiale medier markedsføring.
Videre frigjør Creative Commons-organisasjonen seg eventuelle problemer du måtte ha med sine lisenser i fremtiden innenfor bruksvilkårene. Hvis noe går galt, er du alene, og siden Creative Commons har ingen juridisk betydning, vil det ikke hjelpe deg i en juridisk kamp.
5. Få Federal Copyright Registration for ditt kreative arbeid
Du blir opphavsrettsinnehaver av arbeidet ditt når det er løst i et håndgitt medium (forutsatt at det er opphavsrettslig), men når arbeidet ditt er registrert føderalt, kan du håndheve dine rettigheter i henhold til føderal lov om opphavsrett. Nei, du trenger ikke å registrere arbeidet ditt for å eie opphavsretten, men det gjør dine rettigheter til føderale lovbestemte rettigheter, noe som betyr at dine rettigheter håndheves i henhold til lov om føderal lovgivning - opphavsretten vedtatt av kongressen.
Som opphavsrettsinnehaver får du et bunt av eksklusive rettigheter til å reprodusere arbeidet ditt, distribuere kopier av arbeidet ditt, forberede avledede verk fra det opprinnelige arbeidet ditt, utføre arbeidet ditt og vise arbeidet ditt. Selv om du ikke tror at ditt kreative arbeid har verdi i dag, har det enorm potensiell verdi, og bedriften din kan tape penger hvis noen andre bruker den uten din tillatelse.
Ved å oppnå føderal opphavsrettsregistrering for arbeidet ditt innen 90 dager etter første utgivelse (eller første gang det ble gjort tilgjengelig for offentligheten), kan du samle avgifter og skader uten å bevise faktiske skader. Dette er en stor fordel for din bedrift!
Takeaway
Brudd på opphavsrettsregler kan være en svært kostbar feil som du ikke vil måtte betale for med din tid eller penger. Det er ditt ansvar å forstå og overholde loven.
Hvis du betaler noen (en ansatt, entreprenør eller et sosialt mediefirma) for å håndtere dine sosiale medier markedsføringsaktiviteter, må du sørge for at de forstår opphavsretten og følger dem, fordi bedriften din i siste instans vil bli ansvarlig for eventuelle feil.
Social Media Photo via Shutterstock
10 kommentarer ▼
