Google annonserte i dag en stor endring i måten AdWords PPC-kampanjer er strukturert på, noe som vil fundamentalt endre hvordan mobil PPC fungerer. Endringen, kalt AdWords Enhanced Campaigns, dreper den tidligere "beste praksis" for å skape separate kampanjer for skrivebord og mobil. Fremover vil annonsører kunne målrette mot forskjellige enheter innenfor de samme kampanjene.
$config[code] not foundHer er fem ting som små og mellomstore bedrifter (SMB) trenger å vite om de nye forbedrede kampanjene, og hvordan de vil påvirke PPCs markedsføringsinnsats.
1. Mobil kampanjeadministrasjon vil være drastisk enklere
De beste nyhetene som kommer ut av denne kunngjøringen er at forbedrede kampanjer vil bli betydelig enklere å administrere. Tidligere var bare de mest sofistikerte annonsørene virkelig å dra nytte av mobil PPC. Dette skyldes at det var altfor komplisert og tidkrevende for den gjennomsnittlige annonsøren å opprette separate kampanjer for alle mulige enheter og plasseringskombinasjoner. På WordStream estimerer vi at bare 1 av 25 SMBer driver en mobilspesifikk kampanje!
Med forbedrede kampanjer, alt som går bort. Nå kan du i hovedsak markere en avkrysningsrute som sier "Jeg vil at denne annonsen skal kjøre på mobil." Hvis du bare har en annonse i en annonsegruppe, og du merker av i boksen, vil den kjøre på tvers av alle enhetene. Men hvis du har en annonsegruppe som har de nye universelle annonsene og mobilannonsene i samme annonsegruppe, viser Google alltid mobilannonsen din for å kjøre på de mobile enhetene. I utgangspunktet kan mobile og stasjonære annonser nå leve sammen, i samme kampanjer! Det kommer til å bli en stor forbedring og tidsbesparende.
2. Dine PPC-annonser blir smartere
Forbedrede kampanjer gir deg muligheten til å justere bud basert på klokkeslett, sted, samt enhet (mobil versus skrivebord). Disse budalternativene betyr at du kan by på mer eller mindre når du ser annonser på mobilen. Du vil kunne spesifisere en budjustering mellom -100% og + 300% for mobilenheter. Hvis du ønsker å melde deg av mobil av en eller annen grunn, kan du bytte den ned med -100%, som effektivt slår av mobilsøk.
Optimalisering for mobil handler selvfølgelig om mer enn bare søkeordbud, så Google utruller også nye administrasjonsfunksjoner for annonseutvidelser. Disse inkluderer kryssruter for ulike annonseutvidelser, slik at du kan spesifisere at du bare vil at utvidelsen skal kjøre på mobil eller på skrivebordet. På den måten kan annonsører fortsette å tilpasse annonseopplevelsen for mobile versus desktop-brukere. I tillegg serverer Google automatisk den riktige annonsen basert på brukerkontekst, i stedet for at du må bygge opp en mobilspesifikk kampanje alene.
3. Rapportering om mobil søk har blitt enklere og er nå ledig
Google har introdusert en ny konverteringstype for mobilanrop. Tradisjonell konverteringssporing, som avhenger av at brukerne når en bestemt nettside etter å ha fullført et mål, virker ikke bra for mobil, fordi målgjennomføringen så ofte innebærer å bestille en bestilling over telefonen. Så Google introduserer en ny mobil annonsering konverteringstype, basert på samtalevarighet.
Som en tilleggsbonus, vil Google ikke lenger belaste et ekstra gebyr for å bruke avanserte funksjoner for mobilanropsrapportering.
4. Mobil CPC vil gå opp
I tillegg til å øke adopsjonen av mobilannonsering, ønsker Google å lukke gapet mellom kostnad per klikk på mobil og høyere CPCer på skrivebordssøk. Tidligere har mobile CPCer vært betydelig lavere. Dette var en god fordel for de større annonsørene og byråene som hadde tid og kompetanse til å sette opp og administrere mobile kampanjer. Nå vil mobilannonsering bli lettere og mer tilgjengelig, konkurransen vil øke og kostnadene vil uunngåelig gå opp. Jeg forutsier at mobil-CPC-er vil lignes på CPC for skrivebordet innen utgangen av året.
5. Du trenger ikke å gjøre noe nå - i midten av året Dette vil være standard
Google vil gjøre forbedrede kampanjer tilgjengelig som en oppgradering senere denne måneden. Det betyr at du ikke trenger å gjøre noe akkurat nå, hvis du ikke vil. Men forbedrede kampanjer blir standard rundt juni. Alle kampanjene dine blir automatisk oppgradert på den tiden. Så det er viktig å være forberedt på endringen. Hvis du er som de fleste små annonsører, og du aldri har opprettet separate mobilkampanjer i utgangspunktet, vil oppgraderingsbanen være sømløs og smertefri for deg. Du får i utgangspunktet bare en rekke nye alternativer og funksjoner i dine eksisterende kampanjer.
Redaktørens merknad: Vi fant mer om forbedrede kampanjer på WordStream-bloggen, som har flere detaljer. Du finner også en veiledning om hvordan du lager video- og mobilannonser i AdWords i dag, samt en veiledning om AdWords-annonseutvidelser.
5 kommentarer ▼
