Det er den typen situasjon som den nye boken Visuell markedsføring er laget for å rette opp.
Visuell markedsføring er en ide starter. Det gir deg eksempler på hvordan andre små bedrifter i dag bruker visuelle elementer i deres markedsføring for å være kreative på små budsjetter.
Visuell markedsføring: 99 prøvde måter for små bedrifter å markedsføre med bilder og design er skrevet av Anita Campbell og David Langton. Anita er administrerende direktør her på Småvirksomhetstendenser. Hun driver også en rekke andre nettbaserte lokalsamfunn, som BizSugar og Tweak Your Biz, som når millioner av små bedrifter hvert år. David Langton er en prisvinnende visuell kommunikasjonsdesigner med firmaet Langton Cherubino Group i New York City.
I stedet for å gjøre en vanlig bokanmeldelse, trodde vi det kunne vært morsomt å ta deg bak scenene til Visuell markedsføring med dette todelt intervjuet med forfatterne. I del 1 nedenfor gir Anita Campbell deg et glimt bak gardinen i prosessen med å skrive boken. I del 2 forklarer forfatterne noen viktige læresetninger for små bedrifter om hvordan du bruker visualer i markedsføringen din.
Intervju med Anita Campbell
Du har ønsket å skrive en bok i lang tid - hva var det som førte deg til temaet visuell markedsføring?
Anita: jeg har tanken om å skrive en bok i årevis. Men i lang tid har jeg aktivt motstått det. Mange konsulenter og uavhengige fagfolk ser en bok som en måte å utvikle legitimasjon på, tiltrekke seg talende engasjementer og føre til rådgivende konserter. Det er en flott strategi - for dem.
Men det stemmer ikke overens med mine forventninger til bedriften. Gruva er en annen vei. Jeg driver en spesialisert forlagsvirksomhet. Mine primære forretningsmål er å øke mine online publiseringsegenskaper, og å utvide innholdstyper vi tilbyr. Det målet har tatt all min energi, og jeg var bekymret for at jeg ikke ville ha tid til å skrive.
Gjennom årene har jeg imidlertid utviklet en e-postkorrespondanse med en redaktør fra Wiley. Han ville email meg. Jeg ville tenke på en bok, bestemme at jeg ikke hadde tid, og deretter jobbe med mer presserende prioriteringer. Skyll og gjenta.
Et par år går forbi. En dag sa han: "Jeg vil at du skal møte noen." Jeg skjedde for å være i New York for en British Airways-konkurranse som jeg dømte, og ble enige om å møte Wiley-redaktøren og David Langton, medforfatteren min. Vi kom sammen i en Starbucks (hvor ellers?) I Grand Central Terminal. David, som eier et webdesign- og grafikkdesignfirma i New York, hadde en ide for en bok om de visuelle elementene i markedsføring. Jeg var umiddelbart spent. Vi slo det av, og flere uker senere hadde vi en bokkontrakt. Det var så fort.
Hvordan nærmet du et skriftlig partnerskap for boken?
Anita: Målet med å sette oss sammen var å rapportere to typer kompetanse. Davids er profesjonelt design. Gruven er en forståelse av realiteten i markedsføring av småbedrifter - hvor penger, tid og personale er begrenset.
David og jeg hadde en "splittelse og erobre" -strategi. Vi delte opp arbeidet i henhold til våre styrker. David fokuserte på å vurdere design case studies med et profesjonelt øye. Jeg fokuserte på å skrive om dem på en måte som er relevant for små bedrifter. Det er slik vi erobret det!
Med David i New York og meg 500 miles unna i Ohio var dette et ekte langdistansssamarbeid. Vi stod sterkt på samarbeidsverktøy, e-post og konferansesamtaler:
- Wufoo bidro til å organisere prosessen med å nå ut til publikum for case-studier vi presenterte i boken. Vi opprettet et skjema og tillot folk å laste opp designeksempler. Wufoo tillater brukere å laste opp bilder (i motsetning til Google Forms), så det var det beste valget.
- Google Dokumenter og e-post hjalp oss med å dele utkast.
- Skype var flott for våre ukentlige tirsdag ettermiddag konferansesamtaler.
Vi fikk også stor hjelp. Susan Payton fra Egg Marketing and Communications fungerte som teknisk redaktør for boken, og Norman Cherubino (Davids samarbeidspartner) hjalp til med å gjennomgå designprosjekter. Uten dem, kan vi fortsatt skrive boken!
Hva var den vanskeligste delen av skriveprosessen?
Anita: Skrive!
Alvorlig er det vanskelig å finne tid til en bok. Tenk på hundrevis av timer involvert. Når du kommer inn i en kreativ strøm, møter du et annet problem. Det er utfordrende å holde fast ved det når du kjeder deg - og du vil ha øyeblikk av kjedsomhet. Faktisk vil det være tider når du skal jobbe med de dumeste, mest trivielle tingene bare for å holde deg unna boken din den dagen.
Det er massevis av detaljer involvert i å skrive en bok. Det multipliseres flere ganger når du har 99 case-studier, to bilder for hver og flere personer eller bedrifter involvert i hvert designprosjekt. Det er mye oppfølging, mange bilder å sile gjennom, mange mennesker til intervju, mange signerte tillatelser, mange utkast - bare mye ! Hvis du ikke holder fokus på hvor flott det kommer til å føle seg når du er ferdig (for å holde deg motivert), kan det fjellet av detaljer knuse din sjel.
En annen utfordring: Å avgjøre meningsforskjeller. David var en glede å jobbe med. Men to personer som skaper noe er bundet til å se ting annerledes nå og da. Hvis du vil fullføre den boken og forbli venner, må du oppsøke felles grunnlag. Det er en viktig ferdighet for medforfattere.
Hva har vært det mest givende aspektet ved å skrive boken?
Anita: Jeg er blåst bort av gode ønsker fra venner, kolleger og til og med sosiale medier kontakter som jeg aldri har møtt.
Forfattere har ikke annet valg enn å markedsføre sine egne bøker i dag. Med mindre du er en kjent offentlig figur som Hilary Clinton eller J.K.Rowling, kan utgiveren bare gjøre en begrenset mengde opprykk. Og det er flere bøker enn noensinne konkurrerer om leserens øyne. Det betyr som forfatteren, må du bli komfortabel å snakke om boka regelmessig. Og det er vanskelig å gjøre, fordi du ikke vil komme ut som en walking sales pitch.
Så når jeg nevner boken offentlig, er det alltid med begeistring. De hjertelige og oppriktige gode ønsker er dobbelt velkommen.
Du har skrevet på en rekke emner, fra kundeservice til økonomiske trender. Har de forelagte eksemplene gitt et nytt syn på dine ideer og synspunkter på virksomheten?
Anita: Bokens eksempler ga meg enda større respekt for kreativiteten til små bedrifter og tjenesteleverandører (markedsføringsfirmaer, designere, skrivere) som støtter dem.
Bokens designeksempler inneholder noe som Fortune 1000-selskapene ville være stolte av. Men noen av dem som berørte meg mest dypt er de som gjøres på lave, lave budsjetter. De var ofte de mest minneverdige.
Mer på Visuell markedsføring
Visuell markedsføring er en fantastisk bok for kreative designere, markedsførere og bedriftseiere som er på utkikk etter nye og effektive måter å bringe livet til deres produkt eller tjeneste. Det er ikke en designbok, det vil ikke vise deg hvordan du skal designe de nye postkortmailene dine. Men det vil vise deg godt gjennomtenkte eksempler for å hjelpe deg med å utløse nye ideer. Les mer i del 2.
4 kommentarer ▼
