Ronald Pruett, tidligere administrerende direktør og president for As Seen On TV og nåværende rådgiver for Al Rokers mediegruppe, påminner små bedrifter om at live streaming er en enkel måte å nå global publikum sammenlignet med komplekse markedsføringsmetoder. Small Business Trends besøkte Pruett på kontoret til Al Roker Entertainment, Inc. for å snakke om trender innen video markedsføring, inkludert hans syn på YouNow, etablerte og stigende stjerner, og hvorfor noen YouTube-stjerner ikke er imponerende som live streamers.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. er administrerende direktør for The Boston Associates, samt sjefsrådgiver på Roker Media, hvor ikonisk TODAY Show weatherman Al Roker er formann.
Ron elsker spenningen ved å skape noe nytt mens man utnytter det beste av forskjellige tilnærminger, distribusjonskanaler og kulturer. Han fikk sin M.B.A. fra École Européenne des Affaires (nå ESCP-EAP), en fransk Grande École i Paris hvor han ble uteksaminert som Valedictorian. Ron har nesten 30 års bevist erfaring i etablering, utvikling og styring av digital markedsføring og høy vekst direkte til forbrukerfirmaer.
* * * * *
Småvirksomhetstendenser: Fortell oss om Roker Labs og hvordan det startet. Ron Pruett: En del av hva som skjer på Roker Media, gir oss plass og ressurser til innholdsskapere. Roker Labs-konseptet startet med å si "La oss begynne å spille i sandkassen. Alle som ønsker å jobbe med oss og samarbeide er velkommen. "Vi jobber nå med om ti stjerner på en live streaming-plattform som heter YouNow, men vi bruker alle de andre store, som Facebook Live.
Et viktig øyeblikk var da Al Roker gikk på scenen ved South By Southwest og brukte Meerkat. Gitt Al's live-TV-bakgrunn, trodde vi at vi skulle kunne bygge noe rundt live streaming med vår kollektive opplevelse. Småvirksomhetstendenser: Jeg har sett at du snakker om MCNer og nettverk. Hva er MCN? Ron Pruett: Før Al gikk på scenen ved South By Southwest, så vi på MCN-markedet, som er spesifikk for YouTube. Når YouTube ble lansert, kunne noen dumpe videoer inn i det, og det er fortsatt sant. YouTube ble stort fort, og det var kaotisk. Discovery var et problem. Noen utviklet sine egne etterfølgere, men kaos var fortsatt normen på YouTube.
Grupper dannet senere kalt Multi Channel Networks, og de organiserte faktisk talent. Noen signerte noen innholdsskapere, men andre signerte tusenvis av influencers. MCN ble stor. Noen av de kjente navnene var MakerStudios som Disney kjøpte, og AwesomenessTV og BigFrame, som begge ble kjøpt av DreamWorks. Så omtrent 18 måneder siden begynte de store underholdningsfirmaene å kjøpe MCN-ene. Det er sannsynligvis færre enn 20 MCNer nå. I utgangspunktet var de brede, men mange begynte å bli svært spesifikke for vertikaler. For eksempel organiserer MiTú skapere som engasjerer seg med Latino-markedene. Tastemade fokuserer på maten vertikal. Hele MCN-kulturen er basert på Venice Beach og Culver City-området, og jeg mener fra investorer til talentet, alt. Men Roker Media er i New York, og er i nærheten av teaterverdenen, og levende morgen og sent på kvelden TV-studioer, føler vi at live streaming-økosystemet vil utvikle seg primært i New York og sekundært i California. Vi er ikke et byrå, men vi jobber med byråer. Vi ønsker å skape et live streaming nettverk av talent. Talenten vi samler vil være innflytelsesrik hvis de ikke allerede er. La meg understreke at et merke bør være sin egen influencer og bringe sitt eksisterende publikum til bordet. Men med live streaming, kan du raskt tappe inn i nye målgrupper. Men det jeg har funnet er, akkurat som YouTube, kan talentoppdagelse i live streaming-verdenen være så tilfeldig. Facebook Live og YouNow kommer til et massepublikum og vil løse problemer rundt inntektsgenerering. Faktisk har YouNow allerede gjort det med sin tipping-funksjonalitet. Tenk på nettverk; Noen mennesker ser Bravo, noen ESPN, noen CNN. Vi er i luften 10-12 timer om dagen. Vi vil raskt akselerere. Vi har planlagt visning, som ligner på Fallskjerm og Redaktør. Hver kveld er EvieWhy på, og du vet det. Det samme gjelder for alle vi jobber med; det er alt avtale visning. Forresten, vi jobber også med Parachute og Editor; vi tror de er gode. Men med oss går du ikke til en plattform for å følge den plattformen, du følger talentet. Vi tenker også på enkel distribusjon. Hvis du er på YouNow, kan du sende samtidig til YouTube. Interessant, det er en nattlig live stream kalt Style Code Live, hostet av Frankie Grande. Det er på Amazon, men det er ikke på Twitch, som er live streaming plattform eid av Amazon. Style Code Live har en HSN / QVC tilnærming, men etter vår mening er innfødt annonsering den bedre trenden å gå med. Småvirksomhetstendenser: Fortell oss mer om YouNow og hvordan du bruker den. Ron Pruett: Vi har vært nær partnere med YouNow. De nærmet oss i 2015. Vi hadde hørt om dem, men gjorde ikke mye undersøkelser. Så begynte EvieWhy å bruke det og ble en rask stjerne på den.
Vi synes det er utmerket, delvis fordi det gir inntektsgenerering for skapere, og det er incitament. Evie ble en sensasjon over natten og nå vert viser om dating og andre livsstilsemner. Howie Mandel og hans sønn er også på YouNow, og det de gjør er morsomt. På YouNow kan du gjøre live streaming på delt skjerm og ta inn gjestestrømmer uten tidsbegrensning. Småvirksomhetstendenser: Hvorfor er ikke noen YouTube-stjerner bra live? Og føler du at live streaming for virksomheten er en trend? Ron Pruett: Bedrifter har sjansen til å hoppe tidlig i live streaming, selv om jeg føler at mange små bedrifter beveger seg for sakte på sosiale medier. Kanskje de føler seg overveldet av ting som SEO og SMM. Men live streaming strips bort mange av disse aspektene, og det er smeltet mellom massemedier og sosiale medier; se på Facebook Live. Du skyver bare en knapp.
Jeg ser ofte på ting fra en markedsfører. Jeg liker å komme så nær forbrukeren som mulig. Et ansikt-til-ansikt ekte møte er trolig den eneste metoden som kan gjøre det bedre enn live streaming. Så live streaming vil kreve talent fordi det er interaktivt og allerede veldig forskjellig fra TV og andre medier, inkludert sosiale.Jeg tror vi kommer til et punkt der det vil være et viktig verktøy for å holde dine eksisterende kunder, ikke bare for å skaffe nye. Og hvis du er en liten bedrift, og du føler deg savnet på den sosiale media-bølgen, eller MCN-bølgen, kan du tenke på live streaming som en du ikke bør gå glipp av. Utfordringen er dette: Ikke alles gode liv. Vi ser mange YouTube-stjerner som ikke er gode live. Når du tenker på de ferdighetene som trengs for å snakke godt fra ett øyeblikk til det neste, som man kan høre på tale radio eller hjemme shopping kanaler, blir det vanskeligere enn en repetert YouTube-video som hadde luksusen av produksjonstid, timer i de fleste saker. Hvis du er i stand til å tenke raskt på føttene, ta innkommende anrop, se på kommentarer, kan du gjøre det bra som en live streamer. Vi tror på å holde kontakten med hvor publikum er og lytte til det de trenger. Samfunn bygger sin egen fart og kultur, men de gleder seg alltid eksperter som tjener deres behov, spesielt hvis de er ferdige. Bilder: Al Roker Entertainment, Inc. (1. bilde: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr., 2. bilde: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Dette er en del av Small Business Trends Livestreamed Livelihoods intervju serien med økter med dagens movers og shakers i livestreaming verden. 
