Fra scrubs til moisturizers, balsam til hudkrem, ser skjønnhetsrommet utallige merker opp og forsvinner. Dette bør ikke komme som en overraskelse fordi industrien tilbyr så mye valg, men likevel så lite sant differensiering. I fjor påtalte Beauty Editor på Marie Claire-magasinet Jennifer Goldstein at hudpleiebedrifter ser på fargekosmetikkindustrien for ulike trender.
Men hva med trender som er mer av en bevegelse? Ifølge BeautyStat.com driver individuelle behov og verdier nå kjøp og lojalitet. Small Business Trends forbundet med Josh Wadinski av planteoksidanter for å få sine tanker på det punktet og trinnene han tok for å sikre at han ikke opprettet et "meg for" merke.
$config[code] not foundHudpleie Trender
Med en forstyrrende tilnærming til luksus hudpleie, er Wadinski en livslang miljøvernist og ren levende advokat som har jobbet hos Fortune 100 selskaper som bygger innenlandske og globale nivå strategier. Da han begynte å lære om skjønnhetsindustrien og betydningen av sunn hudpleie, skjønte han raskt at de tilgjengelige alternativene for virkelig naturlige produkter var sterkt begrenset og uautentiske. Fordi han var en outsider, var det enkelt for ham å se mange nåværende praksis for det de egentlig er - fasader. Wadinski lanserte planteoksidanter i 2016 for å skape skjønnhetsprodukter som knytter sammen gapet mellom luksus, helse og bærekraft, sammen med sin internasjonale opplevelse og kreative tenkning med sin øko-bevisste utsikt og raffinert designstil.
* * * * *
Small Business Trends: Hvordan gjorde du sikker på at forretningsidéen din ikke allerede var tatt?
Josh Wadinski: US Patent and Trademark Office (USPTO) var min beste venn når jeg fant ut om ideen min for planteoksidanter allerede var tatt gjennom patenter eller varemerker. Jeg undersøkte tidligere patenter og grundig skrubbet alle varemerker. Det jeg lærte er at du ikke er forhindret i å få varemerket ditt hvis du finner lignende varemerker, men det er en frist når du ikke vet om patenter eller varemerker er fullført. Det er vanligvis hva advokatfirmaer kan hjelpe med, og jeg fant at det er nok av kvalitet, rimelige juridiske alternativer for oppstart. For eksempel Rocket Lawyer og min personlige favoritt LegalForce. De ga meg masse tid uten fakturering først.
Small Business Trends: Og du sjekket domener også?
Josh Wadinski: Jeg sjekket helt domener. WHOIS er databasen jeg brukte. Det lar deg vite om nettsteder er i bruk. Andre som GoDaddy og Google Domener var begrenset i rekkevidde og informasjon. Hvis noen har tatt et fantastisk domene du elsker, men la oss si at de bare bruker det til e-post, kan du prøve å presse dem for å gi det opp.
Small Business Trends: Hvilke er de tøffeste utfordringene i å drive en bedrift i din nisje?
Josh Wadinski: Utenfor SPF og "acne" spesifikke produkter, hudpleie og kosmetikk som kategorier innen skjønnhetsindustrien er som Wild West! Det er nesten ingen regulering, og så selskaper gjør det de vil ha uten mye straff. Den uheldige virkeligheten i USA er at forbrukerne faktisk driver mer endring i form av regulering enn statlige eller føderale retningslinjer gjør. For eksempel endres merkene noen ganger bare hvis forbrukere krever vegansk skjønnhet, parabenfri skjønnhet eller grusomhet. Dette betyr at utallige merker ikke lager produkter basert på hvilken forskning som viser er trygt eller usikkert, men heller på medie- og forbrukertrender! Stor tobakk er et godt eksempel. Jeg skrev om det aktuelle emnet på plantoksidantene. Skjønnhetsmerker er en krone et dusin. Jeg ville ikke starte et selskap som ville falle i avgrunnen av merkevarer som gir liten næringsverdi til forbrukerne. I sin tur er jeg selvregulert.
Josh Wadinski: Jeg opprettet planteoksidanter for å gjøre endringer i skjønnhetsindustrien, for å bidra til å skifte den mot det forbrukerne fortjener, selv om reguleringen ikke er på plass. Hvis din bransje ikke er regulert, alltid selvregulere. Jeg satte opp for å skape det som er "riktig" og hva som er "bra" da jeg startet merkevaren, og så er planteoksidanter veldig bevisst sertifisert USDA organisk. Flere alternativer ble sett på, men fra alle tiltak hadde USDA organisk stramme standarder når man vurderte spørsmålet om "hva er de sikreste og reneste ingrediensene vi kan bruke i vår hudpleie?"
Small Business Trends: Har du andre tips for en ny liten bedrift som prøver å skille seg ut?
Josh Wadinski: Jeg tror at den viktigste delen av noe produkt er hele produktet. I skjønnhet betyr dette ikke bare å tenke på ingrediensene og formelen, men også flasker, ytre bokser, fraktboksene, etc. Miljøfotavtrykket av plantoksidant-merket er så lite som mulig. Det er kontinuerlig innsats for å sørge for dette. Jeg har ikke implementert en standard for selvregulering, men min minimumsmål, som vi nesten har truffet, er en lukket sløyfe, slik at vår emballasje som brukes i dag, også kan brukes som vår emballasje til i morgen. Jeg har større forhåpninger for dette, blant annet å ansette en sjef for bærekraftsansvarlig. "Lifecycle of Beauty" refererer til hvor viktig det er å vurdere hele kjøpsprosessen du opplever som forbruker.
Bilder: Ashleigh Reddy
1
