Apple har fjernet en app fra sin iTunes App Store som ville ha blokkert opprinnelige annonser i IOS9. Appen, med det merkelige navnet Been Choice, har også gitt belønninger til brukere som er villige til å dele data på deres preferanser med appen.
Skjebnen til Been Choice-appen, som bare har blitt tilbudt for nedlasting på Apples butikk, er nå usikker. Men eksistensen har begynt en diskusjon om hva implikasjonene for annonseblokkerende programvare i fremtiden kan være, spesielt for markedsførere og annonsører.
$config[code] not foundI en overraskende bevegelse tidligere denne måneden, godkjente Apple opprinnelig annonseblokkeringen for sin iTunes-butikk. Men noen på den tiden trodde at teknologigiganten kanskje bare hadde vært uvitende om implikasjonene til appen når han godkjente det. Og dette kan ha vært årsaken til selskapets senere tilsynelatende endring i hjertet.
Har vært Choice, som ble lansert tidligere i måneden, hevder å blokkere annonser på både mobile nettsteder og i innfødte mobilapper. Dette ser ut til å inkludere Facebook-annonser og annonser på Apples eget Apple News-program. Disse funksjonene gjør det kraftigere enn noen annen annonse blokkeringsverktøy som ennå er tilgjengelig på Apples mobilplattform.
Hvordan virker det?
For å blokkere annonser på de innkommende mobilappene bruker Been Choice et virtuelt privat nettverk (VPN) som gjør det mulig å filtrere ut annonser ved hjelp av dyp pakkeinspeksjon. Denne tilnærmingen ligner hvordan organisasjoner bruker dyp pakkeinspeksjon på administrerte enheter for å sikre at konfidensiell informasjon ikke forlater sine nettverk.
På Safari, Been Choice ville ha opprettet en "boble", nesten helt gratis å frigjøre en mobil enhet fra alle annonser og trackere.
For å lokke flere brukere, var Choice valgt å tillate dem å tjene belønninger ved å dele data og besvare undersøkelser for apputviklere, utgivere og annonsører. Først skulle belønningene komme i form av kontantbetalinger via PayPal. I nær fremtid skulle de inkludere Amazon gavekort.
Bransjen reagerer
Forståelig, den digitale reklamebransjen ble ikke underholdt.Ciaran O'Kane, administrerende direktør i Exchange Wire, et digitalt mediaanalyseselskap, fortalte Financial Times:
"Vi kommer inn i farlig territorium … Hvis app-utviklere ikke kan tjene penger, kommer det til å bli et spark tilbake."
Appen kan sikkert også påvirke forlagsbransjen, som i stor grad er avhengig av annonseinntekter. Som det er, utgivere strever for å tiltrekke seg brukere og konvertere dem til annonseringsklienter, den eneste måten de kan tjene på, og virkelig tilby innholdet deres online gratis.
Men kanskje viktigst, ville appen ha påvirket småbedriftseiere og markedsførere. Disse menneskene er avhengige av billig online annonsering sammen med sosiale medier, innholdsmarkedsføring og andre teknikker for å konvertere fremtidige kunder.
Annonsering i tiden for ad blokkere
Trusselen om ad blokkere har vært en del av den digitale reklame industrien for en stund nå. Ifølge en fersk rapport utgitt av Adobe, har antallet personer som bruker annonseblokkering, økt med 41 prosent til nesten 200 millioner i det siste året.
Dataene skal gjøre alle som er engasjert i elektronisk markedsføring, tenk strategisk om hvordan de best kan nå sine kunder via digitale kanaler i fremtiden.
Bilde: Been.mobi
Kommentar ▼
