Den interessante side notatet om denne videoen er hvordan den har satt scenen for gründere som driver forretningsmuligheter.
Først av alt har det gitt musikken involvert mer publisitet enn han trolig hadde drømt om.
Men i tillegg har flere initiativrike gründere opprettet egne "relaterte" videoer som svar. De har åpenbart oppdaget forretningsmuligheter. De bygger opp interessen i den opprinnelige videoen, for å få litt synlighet for sine egne virksomheter.
Vi tar en titt på noen av disse oppfølgingsvideoene.
Først, noen bakgrunn
For de som ikke er kjent med den originale "United Breaks Guitars" -videoen, ble profesjonell musiker Dave Carrolls elskede $ 3.500 Taylor-gitar ødelagt av bagasjehåndtere på en United-fly fra Nova Scotia til Nebraska. Måneder med frustrerende forsøk på å få kompensasjon fulgt. Til slutt kom det endelige ordet fra en Irlweg på United. Det var "nei".
Dave Carroll bestemte seg da for å gjøre hva musikerne gjorde best. Han skrev og utførte en sang - og en mektig god sang den er. Det er en landsang med en fengende melodi og til og med fengende tekst. En video av ham som utførte sangen, ble profesjonelt filmet, og inneholdt noe pent gjort humor. Da ble det satt opp på YouTube. Som ved denne skrivingen (bare sjenert av 3 uker etter å ha blitt lastet opp), har det hatt over 4 millioner visninger.
Hvilken profesjonell musiker, håper å bare gjøre en beskjeden gå av det med 1000 sanne fans, ville ikke drepe for et publikum av millioner? Ved å kanalisere sin kreativitet klarte Dave Carroll å så frøene for sin egen "store pause". Hvis du leser kommentarene som er lagt ut på YouTube, hadde mange seere aldri før hørt om Dave eller hans band, Sons of Maxwell. Nå har de. Selv om han sier at han aldri hadde forestilt seg at videoen ville få så mange synspunkter, har hans ulykke brakt ham og hans band mye publisitet og navnegjenkjenning.
Følg videoene
Men like interessant på en annen måte er de andre virksomheter som grep muligheter. Jeg er alt for fri bedrift, så når jeg snakker om dette emnet, mener jeg det for det meste i positiv forstand. Slik jeg ser på det, kan United Airlines hjelpe en rekke entreprenører med deres handling i å nekte Dave Carrolls krav, fordi de satte scenen for sin video og deretter påfølgende videoer.
Jeg tror det er mye å lære av noen entreprenør om hvordan du bruker video for å effektivt ta en tur av en sensasjonell hit og publisere din egen virksomhet. Her er noen av de påfølgende videoene jeg vil påpeke og teknikkene de brukte:
1. CaseExtreme.com - I tradisjonen med Bill Mays og pitchmen overalt kommer denne underholdende infomercial av oppfinneren til Clam CaseXtreme, et flyveske for å beskytte musikalske instrumenter. I videoen slår oppfinneren saken med en hammer og til og med hopper på den. Når han snakker om stroppen for å lukke saken, bruker han linjer som dette: "Det tar samme slikking, fortsetter å klikke." En tittel over en del av videoen sier at "United bør leie disse til kunder." Det er bare campy nok for å få deg til å smile, men ikke så kåt at det mister troverdighet. Så hvis infomercial tilnærming appellerer til deg, kan du sjekke dette ut - det er innebygd her:
2. TakeLessons.com - Noen som heter Steven på TakeLessons.com, et musikkundervisningsselskap, filmet en video der han sa at i solidaritet ville hans virksomhet avbryte flyreiser på United. Og da tilbyr han å la Dave Carroll bruke sin Taylor-gitar når han er i San Diego-området. Det er en diskret tilnærming fra et markedsføringsperspektiv, men videoen har hittil blitt nær 45 000 visninger. Hva dette gjør spesielt bra, gjør webadressen til deres nettside veldig synlig ved siden av videoen.
3. Taylor gitarer - Taylor gitarer, produsenten av gitaren som ble brutt av United bagasjehåndterere, fikk også mye uventet publisitet. Jeg er ikke sikker på at jeg noen gang hadde hørt om Taylor gitarer før - nå er det det første gitarnavnet jeg tenker på. Taylor gitarer inviterte Dave Carroll til fabrikken til en tur, og satte opp medieintervjuer for ham mens han var der - en praktisk gestus og "takk" for å hjelpe ham med å få enda mer publisitet. Men på toppen av det, satte Bob Taylor av Taylor Guitars en fin video på YouTube med nyttige tips for flyturer, med en lav tonehøyde for deres gitarreparasjonstjenester. Meget effektiv, etter min mening, for enhver tjeneste-basert virksomhet.
4. Latriciawhiteagain - Latricia er en komiker med sin egen YouTube-kanal. Hun gjør en morsom, stand-up komedierutine hvor hun spiller "Ms. Irlweg, "den unike ansatte nevnt i den opprinnelige videoen. Noen bemerkelsesverdige linjer fra hennes rutine er "Det er det! Sett skylden på Irlweg! "Og" Hvem tror du at bagasjehåndtere er? De er folk fra OL - shotput-teamet. "For en komiker er dette en god måte å annonsere dine evner. Jeg håper Latricia får en konsert eller to ut av hennes video.
5. Cessna154 - Cessna154 er håndtaket til en luftfartsentusiast som filmet en enkel verbal respons. Det ser ut som om hans inntektsmodell er å tjene penger fra Google AdSense-annonser som er innebygd i bunnen av sin video og andre steder på sin YouTube-kanal. For en Internett-entreprenør foreslår dette noen muligheter for å tjene penger på nettet.
6. Et motley mannskap av resten - Det er flere andre videoer som startet av den opprinnelige videoen. Det er improv actor hvis håndtak er jeebee25 med over 95.000 visninger av hans improv rutine kalt "Inside respons fra United Airlines."
Deretter er det videoen som legger på United Breaks Guitars T-skjorter (det er ikke tilknyttet sønene av Maxwell band). Jeg vil ikke lenke til den eller nettsiden den leder deg til, fordi nettsiden ser ut til å være mistenksom. Det er ikke klart at hvis du betaler din $ 14,95, vil en T-skjorte faktisk være kommende (hei, svindel er en form for "business" også, antar jeg).
Og til slutt er det noen ganske meningsløse videoer, inkludert en som ikke viser noe annet enn teksten til sangen. En annen funksjon har smertefullt langsom rullingstekst som tyder på at du oppretter en landlinedans - noe som gjør det klart at noen mennesker har alt for mye tid på hendene.
Bunnlinjen
Hva betyr alt dette for deg? Vel, hvis du driver en bedrift eller ønsker å vokse ditt yrke, og du ser en lignende viral markedsføring sensasjon som "United Breaks Guitars" i fremtiden, husk at det bare kan være en mulighet for deg å lage din egen "relaterte" video og bygge av synligheten. Undersøk eksemplene ovenfor. Lær av dem. Innlemme de tingene som får en positiv akkord med deg som seer. Unngå alt som kommer over som oste, for blatant kommersielt eller bare irriterende. Og la kreativiteten flyte ….
12 kommentarer ▼
