StumbleUpon-konseptet var flott, og det er fortsatt. Men et eller annet sted underveis gikk noe galt feil. Når kjæresten til sosiale medier verden, er selskapet nå sliter med å holde seg i live som det er vanskelig å få finansiering og beholde sine ansatte.
Ifølge en rapport fra VentureBeat reduserer innholdsoppdagelsesfirmaet sin arbeidsstyrke fra under 100 til rundt 30.
$config[code] not foundTilsynelatende var dette resultatet av ikke å kunne sikre mer risikokapitalfinansiering. De heldige få som er igjen, er ansatte i ingeniør- og salgsroller.
Tim Bajarin, hovedanalytiker ved Creative Strategies, fortalte San Francisco Chronicle:
"Tragedien er, det er et flott nettsted. De kuraterer innhold basert på mine interesser og leverer det på en sømløs og underholdende måte. Men etter å ha sagt det, har jeg aldri vært klar over hvordan de skulle tjene penger … Det ser ut til at de ikke kunne overbevise investorer om at det var langsiktig inntjeningspotensial. "
Så hvordan fant selskapet seg i denne vanskeligheten?
StumbleUpon ble grunnlagt i 2002 av Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance og Eric Boyd. Med sin $ 1,2 millioner første runde med finansiering flyttet selskapet fra Canada til Silicon Valley, hvor det ble kjøpt av eBay for $ 75 millioner i 2007.To år senere kjøpte Garrett Camp, en av grunnleggerne og andre investorer selskapet tilbake og antok sin tidligere stilling som administrerende direktør.
$config[code] not foundI den første fasen av tilbakekjøpet mottok selskapet nye finansieringsrunder på totalt 17 millioner dollar, og alt gikk bra.
Ting begynte å ta et skritt i feil retning da det omformet formatet i 2011, og Camp forlot selskapet i 2012.
I 2013, da selskapet sluttet 30 ansatte, midlertidig og nå administrerende direktør Mark Bartels, fortalte TechCrunch:
"Dette er på en engangs-begivenhet. Dette kommer ikke til å være en sakte dripeffekt i en serie av layoffs og kostnadsbesparende bevegelser. "
Dessverre, for Bartels, det har ikke vist seg å være sant. Imidlertid har selskapet fortsatt et flott etterspørsel, og store merker bruker plattformen til å nå sine publikum, inkludert Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull og andre.
Med millioner av brukere og sidehenvisninger hver måned, er selskapet i stand til å generere inntekter fra reklame. En av måtene det gjør dette er gjennom StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon skiller seg fra andre såkalte bookmarking-nettsteder ved å få brukerne til å registrere seg, liste sine smaker og interesser og deretter oppdage og rangere innhold basert på disse interessene.
Nettstedet ble spesielt verdsatt som et sosialt markedsføringsverktøy på grunn av mengden henvisninger trafikk de kunne sende et nettsted. Men de siste årene synes StumbleUpon å ha møtt noen av de samme utfordringene som andre sosiale medier, som Twitter, også synes å slite.
Selskapets hovedproblem kan være mangel på suksess i å øke samfunnet. Det rapporterte 25 millioner brukere i 2012, og det er det siste året det har delt disse tallene.
Hvis du har en liten bedrift og du har brukt StumbleUpon, lurer du nok på hva den nåværende restruktureringen betyr for selskapets langsiktige utsikt.
Så langt er det ingen nyheter om hva selskapet planlegger å gjøre, så hold deg innstilt.
Men hvis du bruker StumbleUpon for en stor del av kampanjene dine, kan det være lurt å veie alternativene dine og vurdere hvilke andre kanaler som er tilgjengelige.
Bilde: StumbleUpon
Mer i: Content Marketing 11 Kommentarer ▼
