Massevis av buzz omgitt en mystisk "Dumb Starbucks Coffee" kafé som åpnet i Sør-California over helgen.
Det som har skjedd siden, burde få oppmerksomheten til hver bedriftseier. Det avslører potensiell kraft og påvirkning av viral markedsføring og betydningen av å beskytte en merkevares identitet.
$config[code] not foundKaffebaren, nesten en død ringer for Starbucks, begynte å servere gratis kaffe på lørdag og søndag på et stripe mall i Los Feliz, California, en forstad til Los Angeles. Den eneste markedsføring var en tweet fra kaffebarens egen konto:
Vi er nå åpne for virksomheten! Besøk oss på 1802 Hillhurst Ave i Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 7. februar 2014
Basert på bilder lagt ut online av besøkende, så utvendig og innsiden av kaféet nesten identisk med en Starbucks. Den eneste forskjellen var tillegget av ordet "Dumb" foran merkets ikoniske navn. Produktene ble på samme måte kalt: Dumb Venti, Dumb Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets" CDer, etc.
På sitt travleste var folk lined opp ute i mer enn en time for å få en gratis kopp kaffe. Og kaffen var ikke engang så bra, ifølge enkelte kunder som snakket med nysgjerrige lokale journalister.
Da det opererte hele helgen, spekulerte det seg om hvem som kunne ligge bak kaféet. Ansatte sa at de ble ansatt via Craigslist og ikke visste eierne. Det var også spørsmål om dette var en lovlig virksomhet eller en slags prank. Hvordan kunne det være lovlig å drive en bedrift som egentlig var en rip off av et så populært merke?
Starbucks fortalte pressen på det tidspunktet at selskapet fortsatt undersøkte sine juridiske alternativer.
I et FAQ-ark som fremtredende vises i butikken, sa de ukjente eierne at de opererte under beskyttelsen av "parodierett". På en pressekonferanse mandag ble det oppdaget at personen bak virksomheten / hoaxen, ditt valg, var å være Kanadisk komiker Nathan Fielder, som har sitt eget show på Comedy Central:
Til slutt er det uklart om Fielder virkelig anser sin Dumb Starbucks Coffee til en prank eller en ekte bedrift, og insisterer på at han planlegger å åpne et annet sted i Brooklyn.
Men til slutt var det ikke Starbucks som fikk Fielder. Det var Los Angeles County Health Department, som lukket kaffebaren ned på mandag for ikke å ha de riktige tillatelsene.
Bilde: Still video
4 kommentarer ▼
