Et vanlig spørsmål ved oppstart av entreprenører og etablerte bedriftseiere går noe slikt:
"Er det bedre å velge et beskrivende navn, eller er det bedre å gjøre opp noe unikt ord som aldri eksisterte før?"
Det er forskjellige tankeskoler på samme spørsmål. La oss se på fordeler og ulemper ved hver.
Beskrivende navn for et merke
Et beskrivende navn er noe som "Mary's Bakery" eller Akron Plumbing. De beskriver tydelig typen av virksomhetsnavn som disse har flere fordeler:
$config[code] not found- Billig å formidle hvilken virksomhet du er i. Du trenger ikke å bruke mye penger på reklame for å etablere en merkeidentitet som offentligheten kommer til å kjenne og gjenkjenne for bransjen du er i. Med et navn som Smiths Towing, vil folk for eksempel vite nøyaktig hva firmaet ditt bare bygger på selve navnet.
- Lett å tenke på. Du trenger vanligvis ikke å gå gjennom bekostning av å ansette en merkenavnskonsulent. For en liten bedrift på et stramt budsjett, kan en navngi konsulent være ute av rekkevidde, og oppgaven med å tenke på et unikt navn på egen hånd for skremmende. Ikke rart, så mange små bedrifter velger enkelhet, å velge noe som "Sally Mae Candies" eller et lignende beskrivende navn.
- Lettere å bli funnet i søkemotorene. Hvis firmaets navn er Akron Plumbing, har du allerede en naturlig fordel for å bli funnet når noen søker etter VVS-bedrifter i Akron.
Men selvfølgelig må du veie fordelene mot negativene. Her er to ulemper ved å bruke et beskrivende navn eller en setning, i stedet for noe unikt:
- Beskrivende navn kan virke unexciting. Dette kan ikke være en stor bekymring hvis det er en VVS-virksomhet. Tross alt forventer folk ikke nødvendigvis en rørlegger å ha et spennende navn. På den annen side kan en skjønnhetssalong eller en klærbutikk eller en smykkerlinje eller en Web 2.0-bedrift være en annen historie - der kan kreativiteten til merkevaren gjøre eller ødelegge virksomheten. Ville Google ha vært nesten like minneverdig eller spennende hadde den blitt kalt "Sergei's Search Engine"?
- Tøffere for å etablere konkurransefortrinn og kunders fordeler. Når noen søker i telefonboken eller i Google eller Bing for en leverandør, hvordan vet de at Akron Plumbing er bedre enn Joe's Plumbing på unclogging avløp? Betyr navnet at tjenesten er vennligere, billigere eller raskere? Kan en potensiell kunde fortelle hva som skiller virksomheten fra hverandre? En måte å motvirke dette på er å bruke en tagline. "Tjeneste på en time" eller "Vi avkjøler avløp med et smil" eller en annen tagline kan bidra til å skille virksomheten, selv om navnet ikke gjør det.
Unik opprullet navn for et merke
La oss ta en titt på å bruke et nyskapet ord eller et unikt ord for ditt merke. Å bruke et unikt, sammensatt ord eller uttrykk for å nevne virksomheten din har sine fordeler:
- Made-up ord sette merkevaren fra hverandre. Tenk på noen av de elektroniske virksomhetsnavnene: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. De er særegne og enkle å huske.
- Fleksibel nok til strategiske forretningsendringer. Hvis virksomheten din heter Mary's Bakeri, men senere bestemmer du deg for å åpne en deli eller utvikle en linje av postordre gavekurver, du kan finne at navnet ditt er for begrensende. Mens noe som "Teaberry's" ikke begrenser deg til en enkelt bransje.
- Lettere til varemerker. Med et navn du har mynttet, trenger du ikke å bekymre deg for at det er så generisk eller beskrivende at varemerkets eksaminator nekter å passere det med den begrunnelsen at det ville hindre andre fra å bruke vanlige ord i hverdagslig utgave. Unike navn som aldri har blitt brukt, er mindre sannsynlig å bli utfordret av en annen part. De blir lettere å få et varemerke på.
- Lettere å få det matchende domenenavnet. Mange beskrivende dot com domenenavn er langt borte (husk - dot com forlengelsen er det som folk flest prøver å finne et nettsted naturlig anta, her i USA). Det kan være umulig å få det samsvarende domenet til et beskrivende navn. Verre, hvis et annet selskap allerede bruker det, kan de ende opp med å sippe bort trafikk som ellers var ment for nettstedet ditt, eller i det minste forvirre publikum. I disse dager, hvis du vil få et eksakt domenenavn, får du et mye bedre skudd hvis det er et ord du nettopp har gjort opp i forrige uke
Selvfølgelig har oppbygde navn også sine utfordringer. Her er noen ulemper med unike eller sammensatte ord som merkenavn:
- Ikke alltid formidle hva virksomheten er. Noen bisarre sammensatte ord kan ikke formidle hva virksomheten gjør. Ta for eksempel dette helt opprettede merkevaren: Piquatantap. Vil du ha en ide om hva denne virksomheten selger eller hvilken industri det er i, basert bare på navnet? Lite sannsynlig. Det kan kreve store penger for å utvikle merkevaregjenkjenning blant publikum. Du må kanskje gjøre mer for å forklare hva virksomheten gjør, for eksempel inkludere en tagline.
- Svære ord kan føre til forvirring. Unike og nyutviklede ord har en inneboende utfordring: folk vet ikke hvordan de skal stave dem, fordi de aldri har møtt navnet før. Hvis navnet er intuitivt og enkelt å si, kan det hende at stavemåte ikke er et slikt problem. Men det er en ny trend å ta et ord vi allerede vet, og gi den en unik, ferdig stavemåte. Eksempel: la ut en vokal, eller bytt den til en mer fonetisk stavemåte i stedet for den vanlige stavemåten. Det gjør absolutt navnet unikt. Men det kan også forvirre noen som husker navnet, men kan ikke huske den unike stavemåten, og hvem insisterer på å stave den på vanlig måte (og feil).
Uansett hvilken rute du går - beskrivende navn eller unikt mynt ord - ikke stopp med bare ordene. Husk at valget av skrifttyper, farger og grafiske elementer kan subtly endre inntrykket du formidler.
Følelse er et viktig element i et merke. Spør deg selv om en logo - hvordan får du det til å føle deg? Lykkelig? Energisk? Leken? Trøstet? Følelse kan formidles gjennom bruk av farger og fonter og grafiske bilder, i tillegg til ordene som brukes.
Noen av ulempene med et beskrivende merke kan overvinnes med friske, spennende, interessante farger og grafikk for å gå sammen med ordene. På samme måte kan kastefarger eller dunkle skrifttyper føre til at selv det mest fengende mønnetavnet mangler markeringen.
Og som påpekt ovenfor, kan bruken av en tagline eller et slagord sammen med navnet legge til viktig betydning sammen med navnet. Tenk på noen velkjente slagord, som for US Marine Corps. Egentlig har marinesoldatene hatt mer enn ett uttrykk i forbindelse med dem. Semper Fi er en. Men slagordet som formidler i folks sinn, hva vi bør tenke på Marines er: "De få. Den stolte The Marines. "Denne setningen formidler så mange ting i seks ord. Det formidler at bare de beste har egenskapene til å bli marinere ("de få"). Det gir også en tradisjon av fortreffelighet knyttet til marinerne ("The Proud"). Og det formidler at de ikke trenger noen annen beskrivelse eller introduksjon fordi deres rykte går foran dem ("The Marines").
Uansett hvilken rute du velger, husk det store bildet. Du skaper et helhetlig inntrykk av virksomheten din i tankene til publikum. Tenk nøye på hva du vil at folk skal tenke på virksomheten din. Det er lettere å starte med et godt navn enn å endre det senere. Men hvis ditt valgte merkenavn ikke virker ute, ikke nøl med å få merke til noe bedre.
34 Kommentarer ▼
