Det var med stor interesse at jeg tok den nye LinkedIn Campaign Manager for en teststasjon i sommer. Tross alt var jeg ganske kritisk til annonseplassen vår i fjor. Da jeg skrev en artikkel med tittelen "8 ting jeg hater om LinkedIn Ads," håpet jeg virkelig at vi skulle se at de begynte å innovere og forbedre sin annonseplattform, som har vært sterkt mangelfull i funksjoner og lagging langt bak både Twitter Ads og Facebook Annonser.
$config[code] not foundSamlet sett er den nye LinkedIn-kampanjeadministratoren mye renere og mer brukervennlig. Veiviseren for opprettelse av annonser gjør det ganske enkelt å velge hvilket av innleggene du vil promotere og bli til en annonse:
Den nye kampanjeadministratoren er en konkret forbedring for annonsørgrensesnittet. La oss ta en titt på hva som er nytt …
Hva er nytt med den nye LinkedIn Campaign Manager?
Nå kan jeg gå galt, men jeg tror dette er den første store oppdateringen til LinkedIn Ads kampanjebehandler om fem år, om ikke mer. Så det er på tide.
Den nye kampanjestyreren begynte å rulle ut i slutten av juli og inneholdt ganske mange forbedringer, inkludert:
- Kampanjesøk, slik at du enkelt kan finne kampanjene du leter etter.
- Dynamisk visuell rapportering som re-beregner og viser bare data som tilfredsstiller søke- eller filterinnstillingene.
- En detaljert utbrudd av sosiale handlinger relatert til kampanjene dine Sponsede oppdateringer, inkludert Likes, Shares, Comments, and Follows.
- Målgruppeinnsikt som gir deg mulighet til å se en detaljert oversikt over de demografiske kategoriene i LinkedIn-medlemmer som klikker på annonsene dine, tilgjengelige på konto, kampanje og kreativt nivå.
- Kampanjens startdato, som nå lar deg planlegge kampanjene dine for å starte i fremtiden.
- Muligheten til å legge inn riktige medier (for eksempel bildefiler, dokumenter) for direkte sponset innhold, slik at du lettere kan teste og optimalisere engasjerende bilder i kampanjer med sponsede oppdateringer.
- En kontooversiktsside som gjør det lettere å finne og få tilgang til flere annonseringskontoer.
Målingsdelen har en oppdatering og er nå både visuelt tiltalende og mer intuitiv:
Det jeg elsker mest om den nye LinkedIn-kampanjeadministratoren er det mer intuitive og brukervennlige grensesnittet selv. Sjekk ut bildene og rensligheten til det nye designet i dette rapporteringsskjermbildet:
Hva det nye LinkedIn Ads Interface betyr for annonsører
Jeg elsker det nye utseendet, jeg gjør. Men her er noen ting som redesignet fremdeles ikke løser:
En generell mangel på konverteringsverktøy
Facebooks tillegg av klikk for å ringe for nyhetsfeed-annonser har gjort det enda tydeligere hvor woefully utilstrekkelig LinkedIn-annonser er for konvertering. De pleide å ha et ledende genverktøy, men trakk seg tilbake og har ikke tatt det tilbake. Interessant nok la de til en Lead Gen-funksjonalitet til SlideShare denne sommeren. Kanskje det er håp ennå?
Ingen egendefinerte målgrupper eller remarketing = ikke stor målretting
Den nyeste oppdateringen oppdaterer ikke mangelen på annonsemålrettingsalternativer som er tilgjengelige for annonsører i LinkedIn selvbetjeningsannonseplattform. Både Twitter og Facebook-annonser har muligheten til å målrette eksisterende kunder og lister. Til dags dato er det ikke mulig å laste opp et bestemt målgruppe ved hjelp av e-postadresser eller telefonnumre til LinkedIn Self-Service-annonseplanleggingen, og målrett dem med annonser skreddersydd for det du allerede vet om disse personene.
Og remarketing? Det er episk på Twitter, men på LinkedIn…fuggedaboutit. (Merk at LinkedIn tilbyr et eget annonseprodukt for store annonsører, kalt Lead Accelerator, som støtter remarketing.)
Pris! Man, LinkedIn CPC er Pricey
Det er viktig å plukke publikum nøye på alle PPC-plattformene, men spesielt så på LinkedIn. CPC-er her er nesten opprørende høyt, så du må se påkastet ditt nøye og sørg for at du ikke sliter bort klikk.
Med alt sagt, elsker jeg LinkedIn som en levedyktig avenue for bedriftsmarkedsføring, bygger tanke lederskap og fremmer innhold (spesielt med Pulse). Hvis LinkedIn kan fokusere på å gjøre annonsene mer rimelige, effektive og granulære med målretting og kraftigere annonseformater, tror jeg de vil bli et integrert verktøy i den spennende verden av betalt sosial markedsføring.
Har du sjekket ut den nye LinkedIn-kampanjeadministratoren?
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilde: LinkedIn
Mer i: Utgiverkanalinnhold
