Lokal SEO er en av de vanskeligste SEO kampanjene for å kjøre for en rekke grunner. Årsakene varierer, men her er noen av hovedårsakene til at lokal SEO er så vanskelig:
- Den lokale søkepakken er integrert med søkeresultatene.
- Den lokale søkepakken er svært vanskelig å påvirke positivt.
- Resultatene er svært vanskelig å spore.
- Google endrer lokale resultater mye med algoritmeendringer.
- Søkeoppførelsen endres.
Hvis du ikke får de resultatene du vil ha fra din lokale SEO-kampanje, så kan det være din leverandør. Her er de viktigste årsakene til at ditt lokale SEO-firma ikke får deg de resultatene du vil ha:
Grunner til at ditt lokale SEO-selskap mislykkes
Koble fra mellom klient og leverandør
Dette synes å være den største grunnen til feil: en generell mangel på forståelse SEO. Tilbake i 2010-2013 reviderte jeg mange SEO-selskapers rapportering av kampanjer, hovedsakelig på grunn av at klienten ikke visste om leverandøren leverte resultater eller ikke. Rapporteringen var alltid svært avansert, cookie cutter og automatisert. Nesten 100 prosent av tiden problemet var at det var for avansert, kakekutter og automatisert - det var vanskelig for klienten å forstå.
Klientene var alle de samme. De var småbedriftseiere som ikke hadde tid til å lære SEO, og det var derfor de hyret et SEO-selskap. Da, etter at de hadde ansatt SEO-firmaet, mottok de denne automatiserte rapporten som de ikke forstod. Halvparten av dem forstod ikke hva "organisk søk" ment i Google Analytics. Det var denne enorme koblingen mellom "suksess" fra SEO-firmaets og leverandørens synspunkt.
Kampanjen din kunne utføre, og du ville ikke vite det! Hvis rapporteringen og tiltakene med "suksess" er forskjellige fra SEO-firmaet - det vil si, du bryr deg om telefonsamtaler og de bryr seg om søkeordrangeringer - opprett et møte for å diskutere de ulike nøkkelindikatorene og sørg for at du er justert. Sørg for at du får månedlige samtaler planlagt for å se gjennom dataene og sørg for at de viktigste resultatindikatorene blir målt.
Unøyaktig rapportering
Lokal SEO er vanskelig å rapportere, fordi den lokale søkepakken skiller resultatene, og du må spore dem alle. Jeg har funnet rangeringssporere som virkelig hjelper med å vise søkeordets ytelse, og de fleste av dem kan inkludere lokal søkepakke og nettresultater også. Så, hvis du rangerer for "Atlanta Plastikkirurg" i den lokale pakken og webresultater, det ville spore begge deler. Det ville være en stor seier!
Noen SEO-selskaper rapporterer også organisk søketrafikk og telefonsamtaler fra organisk søketrafikk. I teorien er dette en god ide, ikke sant? Vel, ikke akkurat. Vanligvis søker mange mennesker etter ditt navn. Dette er mye mer, generelt, enn for en e-handelsvirksomhet eller noen som selger produkter på nettet.
Du kan kjøre TV-programmer, radiobilder eller annen offline markedsføring, noe som skaper at folk søker Google etter navnet ditt for å finne din lokale virksomhet. Denne trafikken og disse telefonsamtalene kan gå opp og ned avhengig av tusenvis av faktorer utenfor om SEO jobber for deg eller ikke.
For å bekjempe dette problemet foreslår jeg å se på Google Webmaster Tools-data og slette alle merkede søkeord slik at du vet om det fungerer eller ikke. Alternativt, hvis du ikke har mange folk som søker etter ditt merkenavn, så er organisk søketrafikk, samtaler fra organisk søketrafikk, og forespørsler om innlevering av skjemaer gode nøkkelindikatorer.
Mangel på kunnskap
Det er mange SEO-selskaper der ute, grunnen til at det er veldig enkelt å lage et SEO-selskap og være i virksomhet umiddelbart. Alt du trenger er en bærbar PC, et WordPress-område, noen visittkort, og hver nettverkshendelse du kan delta på. Best av alt, SEO tar en stund, så selv om du er dårlig på SEO, får du vanligvis 4-6 måneder av en beholder til klienten forlater deg! Det er den perfekte virksomheten, og derfor er så mange mennesker i den.
Faktisk gjør mange webdesignbyråer, IT-bedrifter og andre bedrifter også SEO for å utfylle deres internettmarkedsføringstjenester. Noen er gode, men flertallet er virkelig dårlig og sløsing med penger.
Når du gjør din due diligence, sørg for at byrået du velger har en god oversikt over suksess, gjør de riktige tingene når det gjelder SEO, og har klienter du kan snakke med. Du kan også se om de har noen ansatte som bare gjør SEO eller som jobber på kontoen din. De fleste av tiden de outsource alt, og du betaler bare en premie for vanligvis et outsourcet utenlandsk selskap for å gjøre arbeidet.
Ineffektive strategier
I samme båt at de ikke har kunnskap, kan deres strategier ikke fungere i det hele tatt. Dette skjer mye når selskapene bruker utdaterte strategier, outsource arbeidet, eller aldri oppdaterer sine strategier. Hvis de går inn og legger til meta søkeord, kaster du penger ned i avløpet. Pass på at du vet nøyaktig hva de gjør, og om nødvendig, kontakt andre SEO-selskaper om hvorvidt det er riktig å gjøre.Bare ta sitt arbeid med et saltkorn, da de mest sannsynlig vil prøve å si noe for å få deg i døren.
Konkurranse
Konkurranse kan også være en grunn for ikke å produsere resultater. Alle liker å tro at de bare kan hoppe alle sammen og gå rett til toppen. Hver gang du stiger i rangeringer, noen andre faller. Fast eiendom i Google er ekstremt konkurransedyktig, og du skal ikke bare gå inn i dag ett og hoppe til toppen. Vanligvis bruker bedrifter i de første 20 resultatene for et svært konkurransedyktig søkeord å bruke SEO-selskaper. Kanskje det samme selskapet du bruker!
For å slå dem må du virkelig tenke utenfor boksen, og det tar tid. For noen av våre lokale kunder har det tatt 1-3 år før de er 1-5 for deres hovedfraser. SEO er tøft, og hvis du bruker et selskap som sier at de vil få deg dit på kort tid, betyr det vanligvis at det ikke er konkurranse eller de sier bare hva som helst for å tjene virksomheten din.
Konklusjon
Samlet sett er lokal SEO ikke umulig, men det er mange feil i forhold til suksesshistorier. Så lenge ditt lokale SEO-selskap unngår disse 5 poengene ovenfor, har du en mye bedre sjanse for suksess.
Lokalt SEO-foto via Shutterstock
9 kommentarer ▼
