Misvisende SEO-selskaper bruker "svart hat" eller uetisk teknikker for å få nettstedet ditt til toppen av søkemotorrangeringene. Teknikkene kan fungere godt på kort sikt og gi mye trafikk eller gode rangeringer. Men over tid vil de ikke produsere gode, varige resultater - eller verre - de kan få deg utestengt fra søkemotorer. Og når straffet ditt nettsted kan være praktisk talt verdiløs.
Den verste delen er at mange småbedriftseiere ikke er velbevandste i SEO, og kan ikke være klar over de villedende teknikkene et selskap bruker. Eller de undersøker ikke hva deres SEO-firma gjør for å få deres nettsted rangert bra.
Først av alt er det viktig å skille mellom villedende SEO taktikk og taktikk som diskuteres, men ikke nødvendigvis villedende. Noen av disse inkluderer om det er bedre å bruke bindestreker, understreker eller ingen mellomrom mellom søkeord i nettadressene dine. Eller det beste CMS (content management system) og nettsted struktur for SEO verdi. Disse metodene hindrer ikke at nettstedet ditt blir godt indeksert.
Deretter er det taktikker som er tydelig villedende. De involverer vanligvis å skjule eller masseprodusere noe som skal skje naturlig (eller organisk) over tid. Google har publisert en lang liste over villedende praksis.
Det første tegn på et villedende SEO-selskap er noen garanti av rangeringer på konkurransedyktige søkeord. Selv om de kanskje kan få høy rangering for et søkeord som ingen søker etter (og det er egentlig verdiløs), er det alltid et rødt flagg når de gir garantier for populære søkeord.
Det er viktig å huske at SEO-selskaper ikke kontrollerer søkeresultatene og derfor kan ikke garantere noe. I stedet kan de ta bestemte handlinger for å skape de beste sjansene for å rangere godt blant hundrevis eller tusenvis av andre nettsteder.
Her er en topp fem liste over noen negative eller villedende SEO praksis, basert på min erfaring:
- Setter for mange søkeord på ditt nettsted. Hvis et nettsted gjentar ord eller uttrykk så ofte at det er unaturlig å lese, kalles det søkeordfylling og kan få nettstedet straffet. Noen nettsteder skjuler søkeord i teksten eller koden til nettstedet som ikke har noe å gjøre med nettstedet deres. De kan bruke de samme ordene om og om igjen, men ellers gir svært lite informasjon og ingen nyhetsverdi. Du kan finne nettsteder som har hundrevis av søkeord i bunnteksten eller bunnen av en nettside - dette er ineffektivt og SEO-firmaet bør ikke bruke disse teknikkene.
- Overbruk av fet skrift eller for mange lenker. Ikke bare ser dette forferdelig ut, men det bygger heller ikke tillit til folk eller hjelper søkemotorrangeringer over tid. Igjen, mens det er viktig å lage søkemotorvennlig innhold, vil det være bedre å skrive for folk i det lange løp.
- Skjulte lenker. Noen ganger er disse koblingene skjult i koden til et nettsted eller i bunnteksten til et nettsted. De koden nettstedet for å skjule koblingene, eller de har samme farge som bakgrunnen, slik at du ikke kan se dem. Lenkene er ofte ikke relatert til nettstedet, men enda en stor liste over relaterte lenker som er skjult, kan skade deg. Min blogg ble nylig spammet slik at hver gang den lastet inn, var det lenker til viagra-nettsteder. Du kunne ikke se dem, men de bremset ned nettstedet mitt betraktelig. Jeg fikk det renset raskt fordi en venn av meg nylig hadde sitt nettsted utestengt av Google for det samme problemet.
- Kompliserte lenkeordninger. Google kan oppdage unaturlige koblingsmønstre og det er mange variasjoner av lenkeordninger. Et eksempel er at over natten ditt nettsted har tusenvis av koblinger når du ikke gjorde noe for å fortjene disse linkene. Noen mennesker bygger programmer som legger til lenker automatisk eller som lager nye nettsider eller blogger (splogger) som er fulle av spaminnhold og lenker.
- Flere domener eller underdomener med stort sett det samme innholdet. Disse sidene eller sidene har praktisk talt samme informasjon, men med forskjellige søkeord. Her er et eksempel jeg så da jeg var på utkikk etter en låsesmed. Når jeg skriver inn et bynavn, kommer det samme nettstedet opp igjen og igjen. Den eneste forskjellen er at de har et annet domene for hver by eller stat. De er ikke regionale, men avtaler ut til ulike byer. Siden for Denver er den samme som siden for Las Vegas, bare med ordene "Denver" byttet ut for "Las Vegas." Det er mange variasjoner på denne taktikken som kan fungere på kort sikt, men på lang sikt er de risikabelt. Eksempel på duplikat innhold: www.completelåsesmed.com /låsesmed_city.php? cid =denver www.completelåsesmed.com /låsesmed_city.php? cid =Las Vegas
Google webmasterguide sier: "I noen tilfeller blir innholdet bevisst duplisert over domener i et forsøk på å manipulere søkemotorrangeringer eller vinne mer trafikk. Villedende praksis Slik kan det resultere i en dårlig brukeropplevelse, når en besøkende ser stort sett det samme innholdet gjentatt i et sett med søkeresultater. "
En god tommelfingerregel er å skape en god opplevelse for besøkende på nettstedet ditt. Dette betyr bra, originalt innhold eller andre elementer som gjør at folk vil koble til deg. Alt som kunstig skaper innhold eller koblinger eller forstyrrer en god brukeropplevelse på nettstedet ditt, bør unngås.
Til slutt, en av de beste måtene å finne ut om SEO selskapets praksis er å spørre. Å ansette et SEO-firma er som å ansette noen tjeneste, du bør alltid ta hensyn til hva andre sier om dem.
På mitt neste innlegg vil jeg gå over egenskapene til et godt SEO-selskap.
* * * * *
