De fleste online markedsføringskampanjer er allerede suksesser eller feil i planleggingsstadiet. Hvis du velger å gå i en "feil" retning, eller en urentabel, spiller det ingen rolle om du utfører planen feilfritt - du vil aldri oppnå ditt opprinnelige potensial.
En av de viktigste elementene i en hvilken som helst online markedsføringsstrategi er målet nisje, som kan endres over tid eller alternativt basert på hvilket område av virksomheten du utvikler.
$config[code] not foundGjør dette galt, og hele strategien din kan kollapse - men hvorfor er det så viktig, og hvordan kan du selv si at det er galt?
Hvorfor nisjer er viktige
Ifølge Neil Patel er ditt valg i nisje en av de største avgjørende faktorene i lønnsomheten til bloggen din eller nettsiden. Det bestemmer ikke bare hvem målgruppen din er, det bestemmer også hvor potensielt relevant du kan være for dem. Det dikterer også hvordan du utvikler resten av strategiene dine, slik at enhver hikke her kan forstørres til noe egentlig i omfang.
Nisjefeil å se på
Så hvordan vet du at din nisje kan være feil for din bedrift? Her er noen få tegn:
1. Det er for bredt. En av de vanligste lovbruddene er å velge en nisje som bare er for bred. Akkurat som i biologi er det brede nisjer og smale nisjer i markedsføring. Bredt er generelle emner med et stort potensial publikum, men mange konkurrenter og liten potensiell relevans. Smale nisjer har mye mindre potensielle publikum, men de er lettere å tiltrekke seg på grunn av lavere konkurranse og høyere relevans. Vanligvis bør du streve for å velge en nisje som er så spesifikk som mulig - spesielt med tanke på at du alltid kan utvide senere.
2. Det er for mye konkurranse. Selv om du velger en smal nisje, kan du fortsatt velge en nisje med for mye konkurranse. For eksempel kan du starte en blogg dedikert til å hjelpe amatører lære å lage mat med billige ingredienser - men konkurransen her er ekstraordinært høy. Det er vanskelig å kompensere for dette fordi det krever å komme opp med en original vinkel, men det er nødvendig hvis du vil skille seg ut.
3. Det er ikke nok interesse. Du kan også velge en nisje som ikke har nok potensiell interesse rundt det; dette er spesielt vanskelig å måle hvis du undersøker et emne med minimal konkurranse som du kan lære av (fangst-22 av nisjevalg). Hvis du sitter fast og du ikke er sikker på om det er nok interesse for å støtte ideen din, bør du vurdere å gjennomføre en undersøkelse ved hjelp av et nettsted som Survey Monkey eller TypeForm for å få en lesning om potensialet ditt.
4. Det har ikke plass til utvidelse. En av de største fordelene ved å starte i en bestemt nisje er at den gir deg en sjanse til å "zoome ut" målgruppen din når du har utviklet et stort nok omdømme. I hovedsak kan du gradvis gjøre din nisje mer bred som du tjener notorien til muskler din vei forbi den konvensjonelle konkurransen. For å gjøre dette må du først velge en nisje som har plass til utvidelse. Pigeonholing selv kan holde deg fanget til et lite publikum for alltid.
5. Det er ikke gode muligheter for utvikling. Du må også velge en nisje som du kan skrive dypt om i en lengre periode. Hvis du går for smal med din nisje eller velger noe rett og slett uklart, kan du tenkelig løpe ut av innholdsemner en måned eller to i arbeidet ditt. Det er vanskelig å forutsi fremtiden for hver nisje, men prøv å velge noe med betydelig langsiktig potensial.
6. Du har ikke ekspertisen. Husk at innholdet ditt må være autoritativt, så hvis du ikke allerede har ekspertise i målet ditt nisje (eller har noen på personalet som er), kommer du til å løbe inn i problemer. Du kan alltid forsøke å lære ditt nye emne på fluen, men leserne kan ha det vanskelig å stole på legitimasjonene dine med mindre du har erfaring med å sikkerhetskopiere det.
7. Det er ikke nok data. Til slutt må du velge en nisje som du kan forstå mye om. Markedsundersøkelse er nøkkelen her - hvor mye vet du om publikum som er interessert i dette emnet? Du kan bruke Census Bureau og andre offentlig tilgjengelige verktøy for å få informasjon, eller se til eksisterende konkurrenter for innsikt. Hvis du ikke har nok data til å sikkerhetskopiere mistankene dine, kan det ikke være verdt å fortsette.
Hvis du merker noen av disse tegnene, er det ikke en indikasjon på at du skal kaste dine ideer unna og starte fra bunnen av; i stedet, se om du kan omarbeide din målnisje, selv om det bare er litt.
Noen ganger kan en liten justering - som å begrense fokuset eller bygge opp din egen ekspertise i emnet - bety forskjellen mellom en ide som er klar for suksess og en klar for feil.
Mangler Mark Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
