Det døde e-postmeldinger og splash-sider dukker opp i løpet av den siste måneden, forsøker raskt å avklare personvernregler, gir deg muligheter du ikke visste du hadde, og gir deg informasjonskapsler som en skummel van mann, kan bare bety en ting: GDPR gjør bølger.
For de uinitierte eller sovende er Generell databeskyttelsesforordning et nytt stykke EU-lovgivning som tvinger bedrifter til å omstrukturere deres retningslinjer for personvern og bruk av data bruksområder truet med store bøter. Selv om mange små og mellomstore bedrifter har ignorert de nye forskriftene, må nesten alle virksomheter som samler data, komme ombord, eller de vil risikere store bøter. Selv om beskyttelsen ble satt på plass for å beskytte EU-borgere, må amerikanske bedrifter også overholde det.
$config[code] not foundMen mens lovgivningen har vært skremmende for bedriftseiere, er det ikke så ille. Ser på en annen måte, gir GDPR forbrukere mulighet til å ta klare valg om hvordan dataene håndteres og hvilket privatliv de trenger.
Hvordan du velger å se på GDPR, bestemmer fremtiden for firmaet ditt. De som ser det som en bane, har vært scrambling for løsninger. LA Times og Chicago Tribune, til tross for at de hadde to år å forberede seg på overholdelse, blokkerte til slutt all europeisk trafikk. En sikkerhetsundersøkelse fant 45% av britiske markedsførere bare å sette bort penger for bøter, noe som kunne koste opp til € 20 millioner eller 4% av årlige inntekter.
Men det er de som ser de nye regelverket som en mulighet. Digital Trends, et digitalt mediefirma som tiltrekker seg 30 millioner unike månedlige besøkende, kom foran spillet og ønsket velkommen til GDPR, og sa at det ga dem flere muligheter for vekst, og små og mellomstore bedrifter kan følge med.
"Medieverdenen står overfor store forandringer i forbrukernes forventninger," sier Andrew Beehler, Senior Manager of Programmatic and Yield Management at Digital Trends. "Doubling ned på en kunde-sentrisk tilnærming er den sterkeste veien fremover med kunder og annonsører."
GDPR for små bedrifter
Slik kan du ta en cue fra fremover-tenkning og bruke de nye reglene til din fordel.
Ta en fast kunde-sentrisk holdning
Utbruddet av forbrukerdatainnsamling endret måten vi nærmet seg til markedsføring. Men i kjølvannet av økende offentlige bekymringer på grunn av høy profilbrudd som Facebooks Cambridge Analytica-skandale, er det sannsynlig at verdensmakter utenfor EU vil følge med strammere, GDPR-stil data regulering. Faktisk har California allerede passert en lov om personvern, og satt scenen for andre stater som skal følge. Å motstå gjennomsiktighet med data bruk er ubrukelig. Viser kundene dine du bryr deg om deres privatliv og respekterer deres data, derimot, vil vinne deg til sin vurdering.
"Datamaskinbruk skal være til nytte for kunden, ikke utnytte dem. Når kundene er komfortable med hvordan du bruker dataene deres, velger de seg, sier Beehler. "Og på markedsføringssiden er GDPR-kompatible data mer verdifulle enn noe som trengs. Det gjør det til en dobbel seier. "
Å sette kundene ansvaret for deres data, om GDPR spør deg om eller ikke, viser ansvar og oppretter tillit. Det innebærer også kunder i samtalen om hvordan data blir fanget og brukt for å forbedre deres erfaring.
Gjør krav på markedsføringskanten din
Innledende kaos forårsaket europeisk programmatisk annonsefterspørsel om å nese dykk så mye som 40% i løpet av timer med GDPR-aktiveringen, og en måned senere er markedsførere fortsatt sakte å fange opp.I mellomtiden vil annonsører ikke betale for plass på nettsteder som ikke samsvarer og derfor ikke kan nå sine målgrupper.
Ifølge Erin Lyons på Marketing Week, fikk 27% av markedsførerne ingen trening på GDPR-samsvar før forskriftene gikk live. "En annen 68% enig opplæring vil være integrert i organisasjonen deres hvis de skal overholde fristen," skriver Lyons. "Men i de siste seks månedene har det vært en økning i antall markedsførere som føler at de har fått riktig opplæring for GDPR, opp 21% fra november 2017 til 54%."
For all fremgang er det fortsatt et ganske lavt antall sikre markedsførere. Dette gir en premie på kompatibelt annonseplass, og gir en fordel for alle som allerede har retningslinjer for GDPR.
Så mens andre markedsførere fumler rundt i mørket, kan du tilby annonsører hva de leter etter: sømløst kompatibel annonseplass. "Plassering deg selv som en tidlig adopter til nye forskrifter setter deg først i kø for annonseinntekter," forklarer Beehler. "Fordi du kan tilby de mest attraktive pakkene, øker etterspørselen etter annonseplassen din."
Det betyr at ved å åpenbart omfatte GDPR regelverk, gjør du deg selv mer ønskelig for både kunder og annonsører.
Når du tar ting til neste nivå, bemerker Beehler, fordi annonsørene dine vet at overholdelse gir tillit til kundene dine, premien på annonseplassen får et ekstra løft.
Svar på kallet for kreativitet
Med kompatibel annonseplass som din så mangelfulle, må programmatisk annonsering være på punkt for å leve opp til høyere standarder. I tillegg, fordi du kanskje ikke kan stole fullt ut på programmatisk i dette nye markedsføringslandskapet, vil du utvide metodene dine for å nå mennesker med tilleggsstrategier som influencer markedsføring og PR-kampanjer.
Digital Trends utviklet et hjemmebyrå for å doble ned på deres kreative arbeid. Beehler foreslår at du fokuserer på kreative annonser og aktiveringer som du kan utnytte gjennom programmatiske for å nå publikum. "
Når meldingen kommer til publikum, har du lyktes der andre har slått seg. Alt kommer tilbake til hvordan du behandler disse nye GDPR markedsføringsvannene. De kan svelge deg, eller du kan svømme i dem lykkelig. Små og mellomstore bedrifter etablerer en kundeorientert tilnærming når de søker eller etablerer kompatible annonsekanaler, de som i løpet av en måned lykkes når andre fumler i mørket.
Bilde via Shutterstock
3 kommentarer ▼
