En god markedsføringsstrategi for små bedrifter inneholder ofte en rekke forskjellige komponenter. PR, sosiale medier, e-postmarkedsføring, blogging og online-annonser kan alle være innblandet i en eller annen form. Men i noen tilfeller har disse forskjellige kategoriene en tendens til å overlappe. Dette gjelder spesielt når det gjelder sosiale medier og PR. Sosiale medier plattformer tilbyr tonnevis av potensielle fordeler for å forbedre PR strategier.
$config[code] not foundHeather DeSantis er unikt kjent med denne blandingen. Som grunnlegger av Publicity for Good, hjelper DeSantis toppmerken å danne sine PR-strategier ved hjelp av moderne verktøy og metoder - inkludert sosiale medier. Hun snakket nylig med Small Business Trends for å diskutere denne fine balansen og dele tips for gründere. Her er noen topp innsikt.
Bruke sosiale medier for PR
Finn de mest aktuelle trenderne
En av de beste måtene som sosiale medier kan ha fordeler for bedrifter og deres markedsføring, har ikke noe å gjøre med å dele meldinger - det handler om forskning. Sosiale medier gir deg et direkte innblikk i tankene til samfunnet, dine målkunder og hele verden. Bruk den til å holde øye med tidlige emner som kan gjøre din kompetanse eller PR-tone mer tiltalende for å trykke uttak.
DeSantis sa i et telefonintervju med Small Business Trends: "På et hvilket som helst øyeblikk kan du vite hva som skjer i verden og finne trending emner som du kan bruke og utnytte for å gjøre deg selv og ditt innhold mer relevant for mediemedlemmene du kommer ut til. "
Hold øye med smertepoeng
Enda mer spesifikt, det er en god ide å holde øye med tidlige problemer som kan føre til smertepunkter for potensielle kunder. Noen viktige eksempler på dette er sesonger som skattesesong, hvor enkeltpersoner kan trenge veiledning for å forstå avkastningen, eller tilbake til skolesesongen der foreldrene trenger å finne gode tilbud på tonnevis av forsyninger. Men du kan potensielt bruke sosiale medier til å finne noen ikke så åpenbare som kan være spesielt relevante for bedriften din.
Lag en kalender
I tilfelle av helligdager eller sesongmessige emner som du kan planlegge for, anbefaler DeSantis å lage en slags innholdskalender som integrerer både PR og sosiale medier. Du kan dele ferierelaterte innlegg med dine online følgere samtidig som du kommer ut for å trykke uttak med plasser som er relatert til sesongen. Å være forberedt på forhånd, kan hjelpe deg med å holde deg oppdatert på markedsføringsoppgavene i begge disse områdene.
Slå sammen dine sosiale, innholds- og PR-strategier
Faktisk sier DeSantis at dine sosiale medier, PR, innhold, e-post og andre markedsføringsmateriell kan overlappe oftere enn ikke. Du kan opprette sesongmessige eller rettidige kampanjer som integrerer alle disse områdene, slik at markedsføringen din vises sammenhengende med kundene som følger med deg på flere steder. Det kan også gi deg muligheter for kryssforfremmelse.
Fokuser lokalt
Når det gjelder å lage PR-strategien, sier DeSantis at en vanlig feil hun ser fra bedrifter, er ønsket om å hoppe fremover og få press på et stort nasjonalt nivå med en gang. Hun foreslår i stedet å fokusere på presseforretninger i lokalsamfunnet først, og deretter flytte på publikasjoner relatert til din bransje før du flytter til større navn. Du kan også bruke sosiale medier til å koble sammen og danne forhold til lokale publikasjoner og personer med innflytelse i samfunnet ditt.
Plasser deg selv som en ekspert
PR tilbyr også bedriftseiere en fin måte å posisjonere seg som pålitelige eksperter eller tankeledere i en bransje ved å gi kommentarer eller tips til klarerte publikasjoner eller nyheter. Ved å fremme artikler eller innhold som det på sosiale medier, kan du få enda mer tillit blant dine eksisterende tilhengere.
Fokusér meldingen din på dine kunder
Når du lager en tonehøyde for nyheter, er det viktig å fokusere meldingen mer på hvordan det kan være til nytte for lesere eller potensielle kunder i stedet for hva virksomheten din gjør. Denne tilnærmingen kan også gjøre innholdet ditt mer attraktivt for følgere på sosiale medier.
DeSantis sier, "Se på din merkevare, bedrift og produkter for å finne noen viktige meldingspunkter - tre eller fire ting som representerer firmaet ditt som helhet du vil snakke om. Dette bør være dypere enn bare å selge produkter. Det bør inneholde hvordan løsningen din faktisk kan påvirke sluttbrukerne dine. "
Forsterk innholdet ditt
Når du har fått pressedekning for virksomheten din, er sosiale medier en flott måte å få mer synlighet for den dekning. Postkoblinger og raske beskrivelser av hver artikkel eller del av dekning, slik at flere mennesker kan oppdage det og lese om dine nye produkter, tjenester eller personlig kompetanse.
Kjør trafikk til nettstedet ditt
I noen tilfeller kan disse to strategiene som arbeider i tandem, også hjelpe deg med å drive mer trafikk til nettstedet ditt. Når pressedekningen inneholder koblinger til produktsidene eller hjemmesiden din, kan du lede følgere til å sjekke det ut etter å ha lest artikkelen. Du kan til og med lage en presseside på nettstedet ditt som du kan lede folk til med jevne mellomrom, slik at de kan se alt som er nytt med bedriftens nye tiltak.
Vær tålmodig
I både PR og sosiale medier er tålmodighet en svært viktig del av prosessen. Begge strategiene er svært nyttige for bedrifter som ønsker å bygge sterke grunnlag og få synlighet. Men DeSantis advarer mot bedriftseiere med tonnevis av ekstra salg med en gang. Det tar normalt forbrukere en rekke ganger å se eller høre om en bedrift før de bestemmer seg for å kjøpe, så mens både PR og sosiale medier er nyttige i denne arenaen, må du holde fast i din strategi for en god periode for å se ekte resultater.
Bilde via Shutterstock
3 kommentarer ▼
