Hvis det var nøkkel for tradisjonelle bedrifter å jobbe, har kjaset nå en ny avatar. Tidligere var det ren kjærlighet etterfulgt av transaksjonen. I dag handler det om å haste med informasjon. Det handler om å informere, få tillit, utnytte sosiale medier, samle sosialt bevis, ta vare på kunder og deretter legge til rette for et salg.
For hver av trinnene i den moderne kjøpesyklusen spiller innholdsmarkedsføring en viktig rolle. Du vet sikkert sikkert at innholdet er i hjertet av internettmarkedsføring. La oss se hvorfor selskaper bør vedta en innholdskampanje.
$config[code] not foundBedrifter bør vedta en Content Marketing Culture
Kulturregler Behavior og dermed Handlinger
Hva deler Southwest Airlines og Apple til felles? Det er kultur. For hvert selskap satser alt på kultur. Hvis Southwest Airlines er kjent for sin legendariske kundeservice, og hvis Apple er kjent for å designe noen av de beste livsstilsproduktene i verden, er det ikke så mye om at disse selskapene lager nye produkter, innoverer kontinuerlig og produserer produkter og tjenester som er i verdensklasse. Det er ingen feil at disse selskapene er de beste i det de gjør; det er bare at de gjør det på den måten fordi de definerte en kultur for å sikkerhetskopiere sine virksomheter.
Kultur, i tradisjonell forstand, påvirker hvordan folk oppfører seg og dermed opptrer. Det gjelder også for bedrifter. Innholdsmarkedsføring krever kulturell støtte fordi den omslutter virksomheten din, involverer alle, og det er ofte vinduet for informasjonsutveksling mellom interessentene i bedriften din og med kundene dine. Selv små bedrifter som WebpageFX, et webdesign og utviklingsselskap, forsøker å avle kultur som en del av å vokse opp.
Kultur bringer i konsistens
Du vil bryte regler, forbli normen og nesten alltid glemme selskapets politikk. Kultur er selvsagt vanskelig å bryte fra. Du vil av og til glide og rulle bort, men kultur finner en måte å binde produksjonsverdier, forretningsetikk og kjernevirksomhet. Videre gir kulturen konsistens.
Folk som tilhører en bestemt kultur, oppfører seg nesten alltid på en bestemt måte. Hvis du har brukt det til forretningsdrift, produktdesign og forretningsprosesser, hva får du? Suksessen til innholdsmarkedsføringen din avhenger av konsistens og et innholdskulturkultur hjelper deg med å finne det.
Kultur gir stemme
Hvis en innholdskulturkultur er en del av virksomheten din, har alle involverte en stemme som finner veien til publisert innhold som blogger, vitbok, rapporter og bøker. Dette innholdet vil også gi et inntrykk av intern og ekstern forretningskommunikasjon.
Stemme har karakter. Stemme bringer livet. Stemme er hvordan kundene dine kommer til å gjenkjenne, verdsette og forholde seg til deg. Bedrifter uten stemme og dermed personlighet, karakter og verdier, er ikke virksomheter. De er mer som kortsiktige handelsposter. Innholdsmarkedsføring med en stemme, hvilken kultur vil finne en måte å definere, gir virksomheten litt muskel. Det lar deg gjøre en forskjell i stil.
Har kultur; Vil skille seg
Din virksomhet skaper produkter og tjenester som er bundet til å løse et bestemt problem dine potensielle kunder har. Nesten enhver bedrift kan gjøre det. Hvis ja, hvordan skiller du virksomheten din fra konkurranse? Kundeservice er en måte. Dine produkter og tjenester er en annen måte. Problemet med disse differensieringspunktene er at de er enkle å replikere. Konkurransen din kan finne en måte å konkurrere på. De kan imidlertid ikke ha samme kultur som din.
Akkurat som ethvert menneske er unikt, er hver bedrift med kultur spesiell - en av en slags. Konkurransen din kan ikke kopiere din kultur; det kan ikke gjøre ting slik du gjør det. Kultur katapulerer nå virksomheten din til et unikt stadium av infallibility.
Kultur er hemmeligheten for merkevarebygging
Merker er opprettet fordi løfter holdes - konsekvent, gjentatte ganger og umiskjennelig. Over tid er kundene knyttet til merkevarer; de kommer til å stole på disse produktene. Hvis du noen gang har tenkt på hvordan merkevarer klarer å oppnå dette nivået av konsistens, er svaret kultur igjen. Toyota-bilene bryter ikke ned. McDonald's Burgers smaker nesten alltid det samme. Apples bærbare datamaskiner svikter ikke.
Det er mulig å oppnå dette nivået av omdømme bare på grunnlag av å jobbe med en kultur som klart definerer hva hvert merke skal formes for bedrifter som er avhengige av merkevarebygging for lønnsomhet.
Gi en enhetlig kundeopplevelse
Jo bedre du betjener kundene dine, desto mer vil de kjøpe fra deg. De vil også spre ordet om virksomheten din, og de vil komme tilbake oftere for å kjøpe. Å gi en slik kundeopplevelse er ikke lett skjønt.
Kultur gir bedriften din en felles grunnlag for å gi en samlet kundeopplevelse. Logoer, corporate branding kits og fargevalg fungerer i en grad. Hva kundene endelig tar hjem er hva de føler om virksomheten din. Følelsen kommer fra hvordan du presser bedriftskulturen din til å gi en god opplevelse for kundene dine.
Kultur krever arbeid
Det tar en enorm mengde arbeid å drive en bedrift, markedsføre virksomheten din, gi kundeservice og holde hjulene i bedriften bevegelige. Hvordan kommer så mange bevegelige deler sammen? Hva er den ene tingen som motiverer ansatte, holder forretningsprosessene jevne og gjør det mulig for bedrifter å vokse samtidig som kundene er glade? Det er hardt arbeid, og det tar mye mer enn oppgavelinjer og generell ledelse for å få det til å skje. Det tar mange år med kultur.
Content markedsføring, som markedsføring selv, er ikke bare arbeidet med markedsføring avdeling; det er alles arbeid. Effektiv markedsføring av innhold er alles arbeid. Når alt Stavsholdere vikle hodet rundt innholdsmarkedsføring, det begynner å vise resultater. Det skaper en innvirkning. Fortjeneste kommer fra rekkevidden av denne innvirkningen.
Kom sammen og jobber for en felles sak, og det er lett å bli begeistret for mulighetene for et slikt samarbeid. Virksomheten tar mer enn behovet for å tjene penger, å gi sysselsetting og å handle. Det krever en forpliktelse til å utmerke seg. Du kan ikke ha halvhjertede forsøk på å gjøre forretninger. Du kan ikke beholde kundene dersom de forblir nøytral om deres følelser overfor dine produkter og tjenester. For å få ligningen riktig, må du slå opp på alle sylindere. Du trenger gumption, iver og en vane med fortreffelighet. Siden innholdsføringsstrategien din også innebærer en innsats for å få alt dette til å skje for deg, får kulturen deg til skyvesonen. Det er gnisten som lyser sylinderene. Den skyver stemplene. Hvordan påvirker bedriftskulturen din hvordan du driver virksomheten din? Hvor dypt går innholdsarkitekturen din og strategi? Innholdsfoto via Shutterstock Kultur får deg til å brenne på alle sylindere
