Mange bedrifter vil holde seg borte fra lokale betal-per-klikk (PPC) fordi de har tankene om at det vil begrense dem til en bestemt geografisk plassering, og de ønsker å nå så mange som mulig. I teorien er dette en god ide. Selvfølgelig vil du nå så mange som mulig, men du må også være realistisk. Skal du virkelig konkurrere med en nasjonal forhandler som har et ubegrenset annonsebudget? Nei; det er ganske umulig. Du kan imidlertid konkurrere med dem på lokal søk.
$config[code] not foundDette, kombinert med den siste økningen i mobilsøk, gjør det til en flott tid å revurdere din PPC-strategi for å inkludere lokale PPC-annonser. For å hjelpe, er det fem tips virksomheten din kan bruke for lokale PPC-annonser.
Bruk lokale PPC-annonser til din fordel
1. Tilpass
Alt i kampanjen din må tilpasses dine bestemte målgrupper og søkeområder. Du vil ikke at en generell annonse blir servert til en svært spesifikk målgruppe av søkere. En av dine største fordeler her er at du kjenner publikum bedre enn noen andre, pluss det finnes mange verktøy der ute for å hjelpe, inkludert Google søkeordverktøy. Segment annonsene dine basert på plasseringen og søket de lager: Det vil resonere med søket bedre. Kort sagt, hvis noen søker etter "Italienske restauranter i Charleston," vil du ha annonser som samsvarer med denne setningen.
Du vil sørge for at destinasjonssidene dine som er på annonsene dine, er tilpasset posisjonen og søkeordgruppen din. Når du bruker lokale PPC-annonser, er annonsen ment å tiltrekke seg en søkeres oppmerksomhet. destinasjonssiden din er hvor du engasjerer, og forhåpentligvis konverterer, og er en destinasjonsside med lignende innhold. Ved å bruke vårt eksempel ovenfor, vil du bruke innhold som ligner på annonsen når søkeren kommer til siden; for eksempel # 1 Stemte italiensk Restaurant i Charleston ville være et godt eksempel.
Dine lokale PPC-annonser har fått deg foran de riktige menneskene; Nå må destinasjonssiden din ha relevant informasjon, slik at kundene dine kan finne det de kom til nettstedet ditt for først og fremst. Folk ønsker ikke å søke gjennom nettstedet ditt for å finne det du snakket om i annonsen din.
Å gå tilbake til restaurantrestauranten vår, hvis du har flere steder, vil du at annonsen skal sende deg direkte til informasjon om din plassering i Wagener Terrace. Ikke bare vil folk ikke søke gjennom nettstedet ditt for relevant informasjon - de vil ikke. Derfor er det så viktig at du tilpasser destinasjonssidene dine slik at de samsvarer med annonsens innhold. Du kan bruke posisjonsbasert segmentering for å kjøre disse søkeklikkene til hver av plasseringene i stedet for en "blanket" -kampanje som sender dem til startsiden.
2. Targeting Long Tailed Nøkkelord
Long-tailed søkeord (mer enn 3 + søkeord i et søk) er avgjørende for alle lokale PPC-kampanjer, men de er spesielt viktige når du tar hensyn til at potensielle kunder søker etter et bestemt sted.
Du vil sørge for at du velger de riktige søkeordene for å hjelpe folk med å finne deg, og hvilke er det målrettede markedet søker etter. Ved å velge lokale langvarige søkeordsetninger (Italienske restauranter i Forstad her), sørger du for at annonsen din blir servert til potensielle kunder som er nær deg. I tillegg er disse lokale langvarige søkeordsetningene høyere konvertere, vil filtrere ut mange "forskere" og redusere målgruppestørrelsen, men du bør bli igjen med mer målrettede søkere som vil være mye mer sannsynlig å konvertere.
3. Negative søkeord
Hvis du ikke allerede er, vil du vurdere negative søkeord i lokale PPC-kampanjer. Normalt vil du velge søkeord som søkerne ser etter, men det er tilfeller der disse søkeordene kan inneholde relaterte søkeord som ikke er relatert til kampanjen din.
La oss si at restauranten din er et sjømatsted, men du serverer ikke reker. Men reker er et relatert søkeord til sjømat; Derfor kan du få folk til å lete etter reker når du ikke har det. Ved å legge til reker som et negativt søkeord, utelukker du folk du ikke vil nå, og dette hjelper deg til ikke å kaste bort noen av annonsenes utgifter.
4. Stedsutvidelser
Annonseutvidelser er svært viktige i PPC-verdenen, og når det gjelder lokale PPC-annonser, kan en av de beste du har ansatt, være en lokalitetsutvidelse. Dette er en ekstra del av annonsen din, der du kan oppgi din adresse, telefonnummer, timer og eventuelle andre tilleggsinformasjon du vil ha. Når du har adressetillegget i annonsen din, blir annonsen servert med et kart i resultatene, slik at kundene dine kan se nøyaktig hvor du befinner deg.
En ting du vil være sikker på når du arbeider med adressetillegg, er å ha Google My Business-kontoen din konfigurert og nøyaktig. Som vi nevnte tidligere, skjer flere og flere søk på mobilenheter, og hvis du har en adressetillegg aktivert, er du kvalifisert for det nye mobilannonsformatet for nærliggende virksomheter, som deretter viser veibeskrivelse til din plassering. Hvis du har flere steder, vil du definitivt sørge for at all informasjon er riktig for hver enkelt.
5. Anropsutvidelser
I tillegg til adressetillegg har du også muligheten til å aktivere anropsutvidelser, som viser ditt telefonnummer i annonsen. Igjen, når brukerne bruker sine mobilenheter, kan det være lettere for dem å ringe deg når du har telefonnummeret ditt i annonsen. Også, ved å ha anropsutvidelsen ansatt, vil en "Call Direct" -knapp bli befolket. For å gi deg en ide om hvor viktig dette er, viste en nylig studie at 42 prosent av smarttelefonbrukere har brukt et klikk for å ringe direkte.
En annen interessant fasett av anropsutvidelser er at du har muligheten til å enten bruke ditt eget telefonnummer eller bruke et Google-videresendingsnummer. Ved å bruke et Google Forwarding-nummer har du mer innsikt i ytelsen til utvidelsen. Det gir deg også muligheten til å telle telefonanrop som konverteringer. Du angir en grense for hvor lenge telefonsamtalen må være før det regnes som en konvertering.
Lokalt søk Foto via Shutterstock, Bilder: Visiture
1
