Mange markedsførere ser på deres hjemmeside og CMS-systemet det er bygget med, og beundrer alt dette de kraftige systemene muliggjør. Men det er ikke hva CMS lar deg gjøre som gjør det så kraftig - det er det det gjør at du ikke kan gjøre. Her er hvorfor.
Ja, det er flott at du kan legge til og oppdatere innhold på et øyeblikk, uten at du må passere det innholdet gjennom et teknisk teams hender. De fleste CMS-systemer er så enkle at hvis du kan bruke en nettleser, kan du administrere innholdet på nettstedet ditt.
$config[code] not foundDenne egenskapen er en viktig del av å opprettholde et nettsted som et effektivt markedsføringsverktøy. Menneskelig publikum og søkemotor edderkopper elsker både nytt innhold. Og muligheten til å legge til innholdet problemfri gjør det mer sannsynlig å skje.
Styrken til å gjøre mer
Den virkelige kraften til CMS ligger i å kunne gjøre mer med det samme innholdet. Vanligvis er dette avhengig av kategoriseringsevner som nesten alle CMS-systemer - inkludert WordPress, Drupal og Joomla - har bygget inn som kan tilpasses for å passe dine behov.
Her er et eksempel. Nettstedet ditt kan ha en "Services" -avdeling der du i en rekke sider beskriver de forskjellige tjenestene du tilbyr kunder. Hvis du er en advokat som kan inkludere rettssaker, kommersielle kontrakter og eiendomsforretninger. Hvis du er et digitalt byrå, kan det omfatte webutvikling, innholdsmarkedsføring og sosiale medier.
Vær oppmerksom på et øyeblikk mens vi snakker om en annen seksjon nettstedet ditt har, eller bør ha - Kunnskapssenteret. Kunnskapssenteret kan ganske enkelt være i form av en blogg, eller det kan inkludere innhold som hvite papirer, casestudier, infographics og så videre. Alt i denne delen er et innholdselement som gir informasjon om verdi og bruk til publikum mens du også illustrerer din kompetanse og erfaring. (Ingen åpen selger, skjønt.)
Hvis du er en kunnskapsrik markedsfører, er hvert element i kunnskapsenteret justert med en eller flere av tjenestene du tilbyr. CMS, riktig konfigurert, gir deg to relaterte og kraftige måter å dra nytte av denne justeringen.
- Først: Hver gang du laster inn et nytt innhold til Kunnskapsenteret, klikker du på den aktuelle avmerkingsboksen og det innholdet er tildelt kategorien. Så en artikkel kan være om webutvikling, si eller innholdsmarkedsføring, eller til og med begge.
- Sekund: CMS kan automatisk vise innholdet i kunnskapsenteret sammen med det aktuelle innholdet på Services-siden. Dette er vanligvis i en sidefelt eller en blokk med tittelen "Du kan også være interessert i …" eller noe lignende.
Fordelene
Forhåpentligvis er fordelene her åpenbare. Du sparer massevis av tid og unngår feil ved å ikke bekymre deg om du har lagt innholdet ditt til to (eller flere) steder på nettstedet ditt hver gang du legger til en ny artikkel.
Enda viktigere, du bringer innhold til publikum som sannsynligvis vil interessere dem. De trenger ikke å søke på nettstedet ditt for andre artikler om emnet deres. Du har brakt all relevant informasjon sammen for dem - og det er et kraftig markedsføringsverktøy.
Disse automatiske funksjonene fungerer som en destinasjonsside som samler alt sammen av interesse for et bestemt publikumsegment.
Denne funksjonen alene er en stor bidragsyter til å forbedre nettstedets beregninger - sidevisninger, tid på stedet, lavere avkastningsfrekvens - økt besøkendes engasjement, og flytte besøkende langs salgetrakten din fra interesse for utforsking til engasjement.
Hvis det ikke er hvordan du bruker CMS, bruker du det feil, og det er på tide å endre tilnærmingen.
Floristfoto via Shutterstock
