De fleste bedriftseiere vet at et solidt markedsføringsplan er avgjørende for en merkevares online suksess, men ikke alle vet hvordan de skal gjøre det skje. En sterk redaksjonell kalender vil kartlegge innhold og holde deg på sporet.
Forskning utført av Content Marketing Institute fant at:
- 53 prosent av markedsførere i organisasjoner hvor innholdsmarkedsføring var mest effektiv, hadde en dokumentert innholdsplan for markedsføring.
- 12 prosent av markedsførere i organisasjoner hvor innholdsmarkedsføring var minst effektiv hadde en dokumentert innholdsplan for markedsføring.
Med innholdsbransjen som genererer triple så mange fører som utgående markedsføring for 62 prosent mindre penger, virker det klokt å ta det seriøst nok til å lage en strategisk plan.
Opprette en innholdskalender som fungerer
Lag en strategi
- Identifiser målgruppen. Hvem er dine kunder? Hvem prøver du å nå med innholdskampanjen din? Hvis du ønsker å flytte utover din nåværende kundebase for å forgrene deg ut i en ny demografisk, definer du den.
- Profil publikum. Enten det er nåværende klientell eller nye, må du vite hvem de er og hva som gjør dem kryss. Dette vil hjelpe deg med å bestemme hvordan du skal engasjere dem.
- Sette et mål. Hva vil du oppnå med innholdskampanjen din? Husk at et mål skal være kvantifiserbart.
- Planlegg å måle fremgang. Hvordan vil du måle en kampanjes suksess? Suksess er i forhold til målet du satte. Finn ut hvilke verktøy som er tilgjengelige for å spore fremgang.
Planlegg innhold
- Begynn med sesongmessig innhold. Det enkleste stedet å starte er å identifisere hva som skjer i verden gjennom hele året. Helligdager, sesonger og arrangementer. Du kan eller ikke skrive innhold som er relatert til hver av disse elementene, men det er viktig å vite hva som skjer, slik at du ikke skriver noe som gjør at du ser helt ut av berøring.
- Legg til bransjespesifikke. Har din bransje en årlig konferanse? Er det en tid på året når det vanligvis er nye produktlanseringer? For eksempel kommer de nye bilmodellene vanligvis ut om høsten. Moteindustrien har moteuke i februar og september. Hvis du er i disse bransjene, vil du ha innhold som er relevant for dem til rett tid.
- Se frem til det indre året. Er det noen forretningsplaner for det kommende året å bli annonsert? Eventuelle hendelser som skal holdes?
- Hva er målmarkedet interessert i? Her kommer informasjonen fra første skritt til spill. Hvis forskningen har blitt gjort for å definere målmarkedet fullt ut, bør det være enkelt å finne ut hva de vil. Hva er relevant for dem og virksomheten?
På dette punktet kan du føle deg frustrert over hvor tidskrevende prosessen er. Hvis du vil lære å lage en fantastisk innholdskalender, må du legge til side tid for noen planlegging. Ikke gi opp. Som statistikken over gjør klart, er det ikke noe spørsmål om at dette er tid brukt godt.
Identifiser ressurser
Den mest verdifulle ressursen for innholdsmarkedsføring er ditt folk. Hvem vil lage innholdet? Er dette et internt prosjekt eller vil du bruke profesjonelle tjenester? Hvis det er et internt prosjekt, må folk identifiseres for å skrive innholdet, redigere innholdet og korrekturlese innholdet før det publiseres hvor som helst offentlig.
Dette er ikke et oppdrag som skal sendes lett på. Skrive innhold er tidkrevende og må gjøres ferdig for å være effektiv. Hvis du ikke har budsjettet til å ansette en heltidsinnhold markedsfører, bør du vurdere å dele rikdom blant dagens personale. Tilordne skriving til folk basert på deres kompetanse, så de skriver om temaer de allerede har kunnskap om.
For planleggingsformål må du huske at hvert stykke skal redigeres av en annen enn forfatteren. Ideelt sett vet redaktøren noe om optimalisering av online kopi for søkemotorrangeringer. En tredje person må korrekturlese hvert stykke. Det er aldri en god idé å få forfatteren eller redaktøren å gjøre korrekturlesningen, fordi det virkelig krever et nytt sett med øyne for best resultat.
Selvfølgelig kan identifisering av ressurser ganske enkelt være å utnytte tjenestene til et innholdsbedriftsfirma. Hvis dette er planen, må du sørge for å tilordne oppdraget å lokalisere og ansette en tjeneste.
Opprett struktur
Det er på tide å sette det inn i et format som er brukbart. En effektiv innholdskalender vil være noe som kan fordøyes med et blikk. Det er ikke noe poeng i å bruke tid på å skape den hvis den skal kastes til side og aldri brukes. For innholdskalenderen å være et nyttig verktøy, må formatet være brukervennlig.
En av de enkleste måtene å gjøre dette på er å bruke et regnearkprogram som Microsoft Excel. Det er mer enn en riktig måte å gjøre dette på. Mulige kolonneoverskrifter å inkludere er:
- Dato for å bli lagt ut
- Emne
- Detaljer / innholdsnotater
- nøkkelord
- CTA (kall til handling)
- Oppgaver (forfatter, redaktør, korrekturleser)
En effektiv innholdskalender er et dynamisk dokument. Det bør revideres regelmessig og revideres etter behov. Beste praksis er å ha regelmessige separate møter med sentrale aktører for å diskutere innholdsstrategi og analysere resultater. Disse møtene vil bidra til å holde ting på sporet.
Å lage en innholdskalender kan være tidkrevende … men det er ikke nesten like tidkrevende som å kaste bort verdifulle ressurser på innholdsmarkedsføring uten en strategi.
Bilde via Shutterstock
2 kommentarer ▼
