Her er 6 ting å vurdere og passe på:
Vær intim: En grunn til e-postmarkedsføring er et godt salgsverktøy, fordi det tillater bedriftseiere å koble seg til kunder på et mer personlig nivå. Fordi folk har valgt, vet du allerede at de vil høre fra deg og lære mer om hva du handler om. Bruk muligheten til å starte en verdig samtale med dem. Snakk i den første personen i stedet for en kald tredje. Gi dem en bak-scenen ser på firmaet ditt slik at de føler seg mer tilknyttet den. Del informasjon som du ikke legger på nettstedet. Jo mer "spesiell" og "insider" du kan få nyhetsbrevet til å føle, desto bedre er svaret du vil se. Hvis du noen gang har lest en av Chris Brogans nyhetsbrev, vet du de store lengdene han går for å skape den nærliggende samfunnsmessige stemningen. Hans e-post er skrevet som et brev til en venn, og det hjalp publikum til å koble seg til dem.
Pass på at den er lesbar: Jeg vet selvsagt, ikke sant? Du skulle tro. Men hvor mange nyhetsbrev har du forsøkt å lese hvor det var mørk tekst på en mørk bakgrunn? Eller hvor en halv artikkel ble kuttet av på grunn av dårlig formatering? Eller kanskje de har teksten for tett scrunched sammen at ingen ute i videregående skole har øyeblikk å lese det? Kanskje e-posten bare strekker seg på og på for sider og sider uten slutt? Før du sender ut nyhetsbrevet ditt, skyt deg selv en testkopi for å være sikker på at den er lesbar, at alt er på riktig sted, at det er bilder for å bryte opp hele teksten, og at det er noe du vil se i din innboksen hvis du var kunden. Det er et lite, men veldig viktig skritt.
Vær oppmerksom på merkevarebygging: Uansett hvilken e-postapp du bestemmer deg for å bruke, sørg for at den gir deg mange muligheter for merkevarebygging og tilpasning. Du vil at folk skal vite nøyaktig hvem e-posten er fra øyeblikket de åpner den. Det betyr at logoen din skal være fremtredende, fargene og den generelle følelsen bør gjenspeile nettstedet ditt, og kontaktinformasjonen din skal være lett å finne. Jo mer gjenkjennelig ditt nyhetsbrev, jo mer tillit en kunde kommer til å plassere i den. Det vil virke mindre som markedsføring og mer som informasjon fra en venn som de allerede kjenner og husker. Hvis du noen gang har sett Yelps nyhetsbrev, gjør de en utmerket jobb med merkevarebygging.
Være konsekvent: Om du velger et månedlig, bi-månedlig eller ukentlig nyhetsbrev, sørg for at du holder deg til en konsistent publiseringsdato slik at folk vet når de kommer. Leserne dine bør vite når du skal forvente ditt neste nummer og venter på det. Dette kan bety at du eksperimenterer litt for å bestemme frekvensen som samfunnet ditt foretrekker. En gang i måneden kan det ikke være ofte, men en gang i uka kan det være for overveldende eller vanskelig for dem å holde tritt med. Enkel testing bør hjelpe deg med å finne fellesskapets søte sted. Uansett hva du bestemmer deg for, hold deg til den.
Opprett en engasjerende emnelinje: Du vil leve og dø av din e-postlinje. Det, sammen med ditt merkenavn, er hva som bestemmer hvorvidt noen åpner e-posten din, og ser selv informasjonen du har satt sammen. Målet med emnelinjen er å ta tak i lesernes oppmerksomhet, få dem til å åpne e-posten og å sette løftet for hva resten av nyhetsbrevet skal omhandle. Hvis du trenger hjelp med å skrive engasjerende emnelinjer, kan Copyblogger, Problogger og til og med mitt eget selskap, Outspoken Media, hjelpe. Lenkene som er lagt opp, håndterer for det meste spesielt blogtitler, men generelle formål og tips er de samme.
Se profesjonell: De små tingene legger til. Hvis du ikke kan stave 'gründer', vil jeg sannsynligvis ikke stole på nyhetsbrevartikkelen din om hvordan du skal være en god. Hvis du sender nyhetsbrevet ut med dårlige lenker, så lurer jeg på hvor mye oppmerksomhet du virkelig vil betale for meg som kunde. Nyhetsbrevet ditt trenger ikke å være super fancy, faktisk er det noen ganger de enkleste nyhetsbrevene som gir størst innvirkning. Det trenger imidlertid ikke å vise at du bryr deg nok om kundene dine for å sikre at alle de små tingene som grammatikk, skrivefeil, formatering, koblinger og bilder er ordentlig på plass.
Det er mine seks tips. Alt jeg savnet?
14 kommentarer ▼
