Hvorfor Business Books vil avvise, men ikke dø helt

Jeg tror vi vil se virksomhetsbokens død i samme tidsramme som avisens død. Ikke i år. Ikke neste år. Kanskje ikke i ti år. Men det vil skje. Internett er et langt mer effektivt medium for denne typen informasjon, og at den vil drepe dette statiske, pakkede formatet, er bare et spørsmål om tid. (Hvor mange forretningsbøker har du lest som syntes å være mosjon i repetisjon og omstilling for å oppnå den nødvendige fysiske tykkelsen?)

Jeg er enig i at trykte forretningsbøker gradvis vil avta langsiktig. De siste fem årene har allerede ført eksplosjon i elektroniske innholdsformer: hvite papirer, e-bøker, spesialrapporter, blogger, podcaster, videoer, regneark, databaser, feeds og søkemotorer.

Imidlertid vil trykte forretningsbøker ikke dø helt.

Det er noe uforklarlig hyggelig å lese en bok fysisk. Det menneskelige øyet finner å lese en bok mer behagelig enn å lese på en dataskjerm (kontrast er bedre og det er en beroligende rytme for å snu sider). Den taktile følelsen av å holde en skrivebok i hendene er vanskelig å erstatte. Du kan ikke miste deg selv i en database på samme måte som du kan i en utskriftsbok mens du er krøllet opp i favorittstolen din.

På den annen side er elektroniske former for forretningsinnhold overlegen for utskrift av andre grunner:

• Bedriftsinnhold med sitater til nettsider er mer effektivt når det presenteres elektronisk. Deretter kan du klikke på live linker, i stedet for å manuelt skrive inn kompliserte nettadresser.
• Enhver form for innhold som krever sortering eller søking, gjøres bedre elektronisk. Langlister og databaser, for eksempel, er mer nyttige når de presenteres som databaser eller regneark.

• Informasjon som endres ofte, er bedre i elektronisk form, slik at den kan oppdateres. Søkemotoroptimalisering er et eksempel. Det emnet utvikler seg så jevnlig at jeg bare ikke vil stole på en trykt bok for å forbli nøyaktig i mer enn et år etter at den ble skrevet ut. Kanskje det ville være nøyaktig, men jeg ville få den mistenkte mistanke om at noe var utdatert.
• Og etter hvert som video- og lydbruk eksplodere, blir virksomhetsinformasjon i stadig større grad formidlet i flere medier. En trykt bok kan ikke integrere lyd og video, bortsett fra kostnadene ved å inkludere en CD eller DVD-innsats. I elektroniske dokumenter er det minimal kostnad å slippe i et videoklipp eller en snakket MP3-melding.

Til tross for alle disse fordelene med elektronisk overtrykk, og trenden mot bedriftsinnhold går elektronisk, vil noen gjenstander av den trykte forretningsboken henge rundt. Hvorfor? Bare fordi menneskene nyter den fysiske handlingen med å lese en bok.